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11月20日, 2022年“寻找原汁原味老字号·我是小小传承人”系列体验活动的最后一场在北京京彩瓷博物馆收官。活动由北京市商务局主办,北京老字号协会承办,老字号会员企业协办,通过组织家长和小朋友走进老字号企业、邀请老字号的企业技艺传承人深入到学校、少年宫、培训机构等方式,为大家提供近距离接触和学习北京老字号企业的优秀技艺、明星产品和匠人精神的机会。
在专业讲解员的带领下,小小传承人们参观了京彩瓷博物馆,了解了相关的历史沿革与技艺传承。京彩瓷博物馆中藏有数百件精美的仿古瓷器,其中部分一比一还原了故宫藏品,精美的器型、生动的彩绘、精湛的工艺,令现场的大小朋友们应接不暇,啧啧称奇。仿古瓷的制作工艺相当复杂,融合了陶坯制作、陶瓷彩绘、掐丝珐琅等等众多技艺,活动中,小小传承人们体验了其中的陶艺彩绘,在专业指导老师的帮助下,发挥自己天马行空的想象力,用画笔为憨态可掬的陶虎换上一套套色彩斑斓的新装。
活动的最后,举办了2022年“小小传承人”系列体验活动的收官仪式,为完成了本年度系列活动的小朋友颁发了“小小传承人”证书。京彩瓷博物馆馆长史琴、北京老字号协会副会长兼秘书长孙月婷、北京市老字号协会办公室主任穆朝阳出席了典礼。
孙月婷副会长对前来采访的北京电视台记者讲到,小小传承人系列活动是北京老字号协会精心打造的“寻找原汁原味老字号”推广项目之一,从2021年启动已经连续举办两年。活动通过邀请亲子家庭走进老字号企业,让更多群体深入了解老字号历史、技艺、产品和文化,提高青少年对中国传统文化、匠人匠心的认同;还能有效地把体验者转化为消费者,主动购买全家所需的老字号产品,有助于拉动消费,帮助老字号企业扩展营销场景与营销渠道,也为市民的假日消费生活增添了一个有内涵、有乐趣的新选项。
据统计,今年的“小小传承人”系列活动共组织了十五余场的参访行程,走进了内联升、京彩瓷、义利北冰洋等多家北京知名老字号企业。共有三百多个家庭参与到活动中来,丰富了消费场景、提升了消费意愿,增加了民众对老字号企业的认知,增强了消费者对老字号品牌的消费粘性。通过拓展亲子家庭对老字号品牌的认知认同、培养下一代人对老字号品牌的消费习惯,为拉动北京老字号消费市场提供持续的助力与支持。
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