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对于品牌来说,随着传播渠道的粉尘化、平台竞争的白热化以及用户分层越来越精细化,单个用户的获取成本和服务成本已经越来越高,品牌塑造和传播的成本也大大增加。于是,在当下这个一人千面的个性化运营时代,品牌开始纷纷发力,通过跨界联名、塑造品牌人格化特征以及线上直播等方式与用户建立全方位的情感连接,实现品牌、产品、营销等全方位的效能释放。
实际上,品牌跨界合作就是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,由此,两个品牌的影响力和受众人群就会实现1+1>2的放大效应,双方都获得比单打独斗更好的影响力。对于品牌来说,消费者需要源源不断的“新鲜感”,品牌间的跨界合作刚好能够帮其留存老用户、吸引新用户,所以近年来也愈来愈受到众多品牌的青睐。
作为咖啡赛道的新入局选手,T97就十分重视线上营销新战场以及有趣的品牌跨界合作,不仅凭借爆火的直播间创造出行业内的“现象级”案例,而且在积极寻找和年轻消费群体的契合点,探索和更多品牌合作的可能。前不久,T97分别和植物营养品牌“植物标签”与休闲食品品牌“卡乐比”在T97官方直播间进行联合直播,以年轻创新之姿,探寻行业的新型增长模式。
11月4日晚,植物标签创始人、清华学霸男神张自豪空降T97直播间,和大嘴妹一起联动直播。大嘴妹的超高人气、学霸男神张自豪的自带流量,再加上让用户们仿佛置身于海滩边的场景化直播背景,也使得当晚的T97直播间流量爆棚,同时在线人数达到10w+。此次联合直播的亮眼表现,也为两个品牌后续的进一步合作奠定了基础。
除了直播形式上的联合碰撞,T97也曾联合新锐乳业品牌“认养一头牛”进行了从线上到下线全方位的联名合作,不仅在T97官方直播间为大家带来多重福利,而且线下门店推出牛牛拿铁等多款品牌限定联名产品,通过流量和产品的双重赋能,实现两个品牌的深度融合,在达到营销目的的同时,也以高品质的产品赢得了大批消费者的认可。
通过丰富有趣的跨界合作,T97直播间及品牌自身的热度也在持续攀升。据了解,T97也在探索更多方式来延续直播间的热度,以场景化营销新方式在消费者心中树立品牌形象。
比如在直播主题和场景布置上,T97积极迎合Z世代的口味及信息接受习惯,渲染轻松活泼的气氛,获得年轻人的关注;而在内容层面,团队一方面聘请了专业的rap填词选手,以避免内容的重复和枯燥;另一方面也通过邀请延禧宫团队等抖音平台上的爆火IP亮相直播间,以新颖的表现形式,提高粉丝兴趣。不仅如此,团队还会全网搜集热点和段子,将其融入到直播内容中来,充分抓取用户兴趣,提升用户在直播间的粘性。
轻松有趣的直播与令人意想不到的跨界合作,让T97收获了大量年轻粉丝,不仅增加了有效的互动沟通,而且大大提升了粉丝对品牌的信任度与好感度。未来,相信T97还将以更多创新有趣、符合用户喜好的直播,为品牌势能持续加码。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-6967-1.html
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