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区别于之前每年绞尽脑汁地计算各种优惠,疲于每年各大商家的消费宣传,今年双十一消费者还可以选择观看《国潮盛典》,在11月9日当晚穿越千年,回到繁华的宋代东京城,在购物中享受传统文化的浸润。晚会由快手、河南卫视联合出品,京东冠名播出。来自快手官方数据,晚会直播当天快手平台总观看人次超过9500万,《国潮盛典》已经在全网收获80+热搜、26亿+曝光。
国潮文化的注入是“双十一”意义的创新,为购物节提供新的解决方案。而因线上平台的流量优势和交易属性,双十一也是国货品牌与国际品牌对垒的关键节点,是帮助国潮商家扩大消费群体市场的绝佳机会,持续释放国潮消费的潜力。
河南卫视稳定输出科技化的舞美,“绝活”让晚会形态得到完美展现,而推动《国潮盛典》的声势达到破圈式传播,快手也功不可没。快手在全平台发起全民挑战赛,通过非遗达人们的精美视频打破圈层,点燃广大用户的参与热情。在快手#2022 国潮盛典话题页面,爱好国潮的快手用户们自发完成关注、二次传播、重新创作,积极参与话题讨论,亮点频出,不断引发互动热潮。
快手平台从诞生起便带有国潮文化的基因,早在2019年,快手就发布过非遗数据报告,在快手,每3秒钟就诞生1条非遗视频。在今年9月快手曾发布过为期一个月的“新市井匠人扶持计划”,助力传统文化紧密相关的达人生态正在不断扩张,为国潮文化提供创意原浆。有数据显示,截至2021年10月,快手国家级非遗代表性项目覆盖率达97.9%,有超过5847万非遗创作者在快手生产内容,非遗视频总播放量达4688亿,点赞量达109.5亿。
快手用文化实现品牌价值的升维,达成从内容到商业的连接,“新市井”中的生意场正在迅速建立成型。
http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-9-5068-1.html
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