从“抢跑”到“深耕”，老白干酒多维赋能构建品牌话语体系 222

2022年,我国明确提出要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这一重大战略的部署,意味着我国品牌将致力扩大内需,引领消费升级,满足人民需求助力社会经济高质量发展。而作为我国实体经济重要组成之一的白酒产业,在此番态势下也面临着向品牌、品质、文化集中的转变,进而导致白酒消费场景、消费心理、消费需求的多重变化,如何打造“经久不衰、持续受消费者喜爱的品牌”成为白酒企业新的探求点,身为高端酒企代表之一的衡水老白干也基于此道,构建出一套独一无二的品牌表达体系。

多维发力破局品牌营销

近年来随着物质消费的持续升级和文化自信的不断提升,人们对白酒的消费场景和消费需求发生了极大变化,以休闲娱乐的方式针对圈层的营销活动愈发受到高净值消费者们的青睐。因此衡水老白干为了更好的贴近高净值消费者,加强圈层互动,先后推出了2022年甲等十八酒坊中秋嘉年华音乐会、十八酒坊唐山南湖中秋晚会、衡水老白干结婚季等活动,针对“热销氛围”及“互动体验”将消费者沟通模式进行了创新升级,以所观、所闻、所品的形式零距离体验衡水老白干的酿酒原料、工艺、技术和佳酿,不仅直观的诠释了传统民族产业的“工匠精神”,也让高净值用户对衡水老白干主导的“甲等金奖 大国品质”理念有了更加深刻的认知。

由此可见,衡水老白干以“线下场景构建”和“营销氛围打造”的创新方式,做到了产品层面之外的价值观植入,强化了和高净值消费人群的情感链接。不但使衡水老白干的形象站位、商业价值更上一层楼,又让其高端的品牌形象更加深入人心,在高净值人士心中占据更稳固的地位,实现品牌形象和品质表达的双向升级,从而为新时代白酒行业品牌营销破局树立起样本典范。

紧跟时代以质感诉说品牌价值

虽然衡水老白干正以行业破局之姿持续发力品牌营销赛道,在品牌形象、传播矩阵等方面展现出全方位视野、深层次触达的运作能力,实现品牌营销的强势升维。但作为一家有着1900余年酿造历史的老字号,衡水老白干深知若想进一步俘获高净值消费者的芳心,仅凭营销手段还远远不够,仍需透过高价值产品同消费人群产生认知、审美以及精神的共鸣。

为此,衡水老白干主动拥抱新时代。一方面以“年轻、创新”的美学设计理念在产品外观形式上做出了新的品牌价值表达,普遍采用更为国际化的设计语言进行雕琢,让衡水老白干1915、甲等15十八酒坊、甲等20十八酒坊呈现高端的视觉质感,从而满足不同人群的消费需求和多种消费场景,完成品牌价值在高净值消费群体中的深度渗透。

另一方面,衡水老白干始终紧抓消费趋势,成为时下“白酒健康化发展”的中坚力量,以“传承千年传承、地缸酿造发酵、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六四大核心利益点理论为支撑,倡导全民健康饮酒、理性饮酒,并以此作为品牌健康密码,实现“更健康”的品牌价值升级,成功引领健康饮酒新风尚。而衡水老白干也凭此在更广域的圈层打开品牌知名度和价值传播力,精准触达更多消费者的心智,影响力再度倍增。

长期以来,衡水老白干始终秉持大国品牌的实力担当,立足河北布局全国,坚持以“品牌营销”+“品牌价值”双轮驱动的模式,引领白酒行业破圈式创新发展。相信站在我国品牌建设新的起点上,衡水老白干将以更远视野、更高站位为自身积蓄力量,去拥抱更广阔的市场。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-9-2162-1.html