老白干聚焦高净值人群消费痛点，以多品类优势撬动用户芳心

随着白酒行业迈入全新发展期,以用户决策及消费行为的变化来设计酒体风格的变化正发生扭转。根据《中国高端白酒行业市场全面分析及发展趋势调研报告》指出,白酒核心消费人群已出现代际更替,白酒能否全方位洞察用户需求的变化,紧跟市场发展趋势,把握新兴市场并挖掘增长机会,赋能白酒品牌更多内涵,与消费者建立更广泛触达与更精准沟通,是代际切换的主要命题。作为白酒新消费引领者,衡水老白干率先聚焦高净值人群消费痛点,通过更健康、有文化、高价值等多品类优势贴近消费喜好点,撬动高净值用户芳心。

准确预判行业发展,以健康引领新风尚

一直以来,衡水老白干都始终紧跟消费升级大趋势,展现出卓越的战略定力,成为白酒健康化发展的中坚力量。在“喝老白干不上头”战略时期,衡水老白干紧抓当下消费趋势,以千年传承、地缸酿造、小分子酒与低杂醇油四大理论为支撑点,倡导全民理性饮酒、健康饮酒。进入“甲等金奖 大国品质”新时期,衡水老白干进一步丰富理论支撑点,在“四大”基础上新增健康因子和醒酒更快两大支撑,共同构成了新阶段的“千年传承、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、健康因子及醒酒更快”六大核心利益点,并以此为品牌健康密码,解锁完成品牌“更健康”的价值升级,也正是凭借此优势,衡水老白干能够更好地迎合健康饮酒新风潮,更坚定地扛起健康品质好酒的大旗。

传承品牌悠久历史,以文化筑牢圈层城墙

除了通过不断提升品牌价值垒高品牌护城河以外,衡水老白干也在白酒领域率先构建起自身的文化框架,基于品牌千年历史打造文化IP“印象·衡水老白干”进行文化营销,挂牌成立“世界最大的白酒地缸发酵车间”和“中国白酒地缸发酵博物馆”,并联动奔驰等企业为高净值人群提供高端客户尊享会活动,为消费者提供切身体验地缸酿造工艺的场地,实现体验营销。而在今年品牌战略升级之后,衡水老白干亦全面发力强化C端营销策略,致力于探索更高效的传播路径,与消费者建立沟通和连接,让“甲等金奖 大国品质”和“更健康的高端白酒”理念更加深入人心,让高净值人群更加青睐衡水老白干。

紧抓用户消费心理,以感受诉说品牌价值

要想俘获高净值人群芳心,仅有以上两点还远远不够,需通过高价值的产品特性与消费者产生审美、认知、精神及价值观上的强烈共鸣。在这一点上,衡水老白干做得极为出色,其主动拥抱新消费时代,通过独具一格的美学设计做出了新价值表达,成功俘获广大高净值人群芳心。

在外观设计上,衡水老白干普遍采用更为国际化的设计语言进行呈现,以高净值人群最为喜爱的衡水老白干1915举例,该产品远看雍容华贵,近观雕梁画栋,无不彰显品牌高端之气息。每一道刻画,每一处雕刻,每一细微处的精心打磨,都不仅仅是一件包装,更是工艺品级的传世佳作。除了雍容华贵的视觉呈现以外,衡水老白干还可用来满足于空间美陈、艺术收藏、高端礼品等多方位需求,进一步满足高净值人群的消费需求及多面消费场景。

可以说,衡水老白干在白酒新消费升级领域已然走出了一条“成功之道”。一直以来,衡水老白干坚定践行品牌高端化战略,持续深耕高端市场,在白酒高端市场稳步提升品牌影响力,这也让衡水老白干在高净值人群心中占据了强有力地位和强大优势。相信,在新消费时代,更健康、有文化、高价值、贴近高消费人群喜好点的衡水老白干必将实现健康与文化的共振,为白酒新消费市场注入更多活力。

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