线上平台做好准备迎接国庆档，互联网成为重要观影阵地

随着线上观影人数逐步增长、网络电影提质增效持续发力,线上电影档期化逐渐成熟,互联网成为又一个电影用户的主流消费阵地。在过去的春节档、五一档、端午档等黄金档,线上均有诚意之作上映,包括线上首发新片及优质院线电影作品,如《李茂扮太子》《盲战》《长津湖之水门桥》《目中无人》等,有效丰富了观众在电影黄金档期的线上观影体验。

当前,视频平台发力线上电影档期化运营,对电影消费者产生了较强吸引力,平台观影人次呈逐年上升的趋势。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳在近日接受《中国电影报道》采访时表示,现在有非常多的人会选择在家里面、在视频平台观看电影。爱奇艺在2020年国庆档上新的9部影片,独立访问用户大概为5000万;2021年国庆档上新的7部影片,总观影人次达到约6900万。

面对即将到来的国庆档,线上平台也跃跃欲试。宋佳透露,平台即将上线由国家广播电视总局网络视听司、北京市广播电视局指导的网络电影《特级英雄黄继光》,以及犯罪动作题材网络电影《生死排爆》,该片系北京市广播电视局重点网络影视剧项目库项目,展现了当代公安干警忠诚职守、为维护社会安宁及人民群众生命财产安全勇于牺牲的精神意志。

近年来,国产网络电影的精品化内容创作,在市场上产生了良好效益。今年网络电影破千万影片已达34部,分账票房达6亿。同时,线上平台也在不断创新电影合作模式,为精品力作提供广阔舞台。在商业模式方面,为了鼓励电影市场上更多的创作者和内容生产者,爱奇艺在9月1日正式提升云影院首映模式点播分账期片方分账比例。扣除渠道费后,片方分账比例从60%提升至90%。而今年云影院五一档上映的《盲战》成为此前爱奇艺测算公布的云影院首映影片片方分账榜第三名,端午档上映的《目中无人》跻身分账榜第五,并且还在持续创收。

宋佳表示,爱奇艺将在合作模式上继续创新,发掘和培养年轻人才,创作出优秀的网络电影作品,进而在生态上形成良性循环。“希望通过云影院的这个模式,能够为中国的电影产业培养一批新的年轻的人才。他们不单单懂内容的创作,他们也更懂用户的消费心理,也更懂整个市场的变化。希望能够有更多好的作品在未来一两年的时间内,尽快诞生出来。”宋佳说。

除了国产网络电影,线上平台同时也是国产院线电影重要的二轮传播阵地。近年来,国产电影在内容创作和票房成绩上创下不少纪录,收获越来越多观众的青睐:在全国电影市场年度总票房逐年表现中,国产片票房占比从2017年的53.84%到2021年的84.49%,实现大幅提升。其中不少优秀作品在线上同样收获了观影用户的喜爱。据爱奇艺风云榜·电影必看榜显示,《长津湖》《战狼2》《哪吒之魔童降世》《唐人街探案3》《长津湖之水门桥》等进入中国电影票房总榜前十的优秀华语电影,也在平台收获超过7700的热度峰值。其中,2021年收获57.75亿票房、成为中国影史票房冠军的《长津湖》,同样凭借8558的热度值登上必看榜榜首。

对此现象,宋佳表示:“一部好的电影,无论它是在影院还是在线上,它就是值得被更多的人去观看。视频平台因为没有时间跟空间的限制,并且观影成本也比较低,所以对于一些好的电影作品,能够达到持续的发酵和破圈,被更多人看到,它其实有非常大的潜力空间。”

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