小猪民宿国庆旅住预测数据报告：农耕采摘助推乡村旅游，年轻群体催热个性化主题民宿

一年好景君须记,最是橙黄橘绿时。9月29日,小猪民宿发布《2022年国庆旅住预测数据报告》显示,今年国庆小长假仍然以本地游、周边游为主导。国庆假期本地周边游最受欢迎的目的地TOP10分别为:北京、上海、广州、杭州、深圳、青岛、长沙、重庆、南京、惠州。

小猪民宿数据显示,截至9月28日,一周内通过小猪民宿预订国庆期间民宿的订单环比增长146%。今年国庆小长假期间的民宿订单中,本地游客订单占比63%,平均入住3.49天。有意思的是,相比以往提前半月甚至1个月预订民宿,今年国庆假期游客出行决策周期缩短,节前一周预定民宿占比59%。

乡村农事体验类民宿产品更受亲子家庭青睐

小猪民宿数据显示,国庆期间亲子房搜索热度环比增长217%,包含亲子旅拍、运动课程、研学旅游、儿童剧本杀、红色旅游等以住宿为载体的套餐类民宿产品,更容易吸引家长的注意力。

“‘久在樊笼里 复得返自然’的田园情结让融合自然景观和乡村生活体验的品质民宿更受青睐,”小猪民宿业务负责人透露,以农耕采摘相关的主题游,如挖藕、割水稻、捉鱼、摘橘子等秋收体验民宿套餐产品,国庆订单量同比去年提升36%以上。

文化和旅游部近日推出“稻花香里说丰年”主题旅游线路,串联具有深厚农耕文化、浓郁民俗风情的乡村景点,帮助游客发现农村的美,感受丰收的喜悦。在文化和旅游部上一期推出的主题旅游线路中,小猪民宿APP配合线路推广上线周边民宿产品推广专区,在线路推出一周内,平台民宿搜索量环比增长超过40%,订单量环比增长近58%。

Z世代群体偏爱生活方式类主题民宿

与家庭亲子出游的偏好不同的是,年轻用户群体具有制造流行和热点的能力,拥有追求个性化、更擅长自我价值主张表达的群体特质,丰富的住宿产品、故事性、场景化、沉浸式的体验成为影响用户个性化选择的重要条件。情侣、闺蜜好友等年轻人出游更倾向于个性化住宿需求,他们偏爱国潮、电竞、飞盘、温泉、野奢帐篷、野外篝火等主题民宿或营地。

秋高气爽的天气带动本地露营产品升温,国庆期间小猪民宿上“露营”关键词的搜索量同比增长421%,以95后、00后为代表的年轻群体更钟爱露营,占露营预订人群81%。数据显示,国庆期间至少有四成消费者在精致露营上花费1800元以上。

“旅游者的年龄趋于年轻化。”上述业务负责人表示,用户对民宿的品质和品牌的需求与意识不断提升,国潮风格民宿、电竞民宿、营地帐篷、红色旅游、研学旅游等主题民宿兴起。面对Z世代等在民宿住宿市场中不同细分的客群,需要民宿从业者重新定位并产生新的玩法,不断对民宿产品的丰富度、体验感、服务以及基础设施进行升级换代,以便用优质的供给来满足更多市场需求,这也对民宿从业者的运营能力提出更高的要求。

“两条腿走路”挖掘本地住宿度假需求

由于近期上海、江苏、浙江、福建、海南、广东等城市疫情得到控制,出游需求得以快速释放。从小猪民宿最新预订数据来看,截至9月28日,广东省一周内通过小猪民宿预订国庆期间民宿的订单环比增长157%。其中,今年国庆小长假期间的民宿订单中,本地游客订单占比74%,平均入住3.21天。

日前,海南省人民政府官网发布《海南省统筹疫情防控和经济恢复提振行动方案》和《海南省稳经济助企纾困发展特别措施(2.0版)》,追加安排面向省外游客的5000万元旅游消费券,重点支持酒店入住、景点门票等消费场景,并针对A级旅游景区、椰级乡村旅游点、旅行社、星级饭店、乡村民宿开展专项补助。这些措施对于刚经历疫情的海南旅游市场能够起到积极的促进作用,帮助当地旅游行业在国庆假期吸引游客回流。截至9月28日,海南省一周内通过小猪民宿预订国庆期间民宿的订单环比增长135%。

目前国内本土疫情呈现多点散发、多地频发态势,对旅游民宿行业带来一定的影响。小猪民宿业务负责人建议,在长线市场客源短时间受到冲击无法恢复的情况下,民宿主理人需要积极开拓本地市场,挖掘本地游客住宿度假需求,两条腿走路,可以一定程度缓解民宿因疫情带来的客源稀缺问题。

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