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近日,日本知名建筑师隈研吾个展“五感的建筑”在北京嘉德艺术中心举行。一直以来,隈研吾以“反形式”“负距离”的建筑理念享誉全球。而在这场展览中,这位顶级建筑大师进一步发展了他的理念。
“新冠疫情让我觉察和体会到了集中化的危害。而我们要如何回归?我觉得方法有很多,例如离开迄今为止最适合集中生活的混凝土、铁等材料,回到木头里、回到纸里,回到这些自然材料里,这也是一种回归自然的方式。或者去自然优渥的环境里,在那里开始一种新的生活方式。”
为此,展厅从模型陈列、视频介绍、背景音乐到气味,均围绕人的“五感”出发,并借助自然元素放松了人们的神经。既表达了“未来建筑应诉诸人的所有感官、为人的内心带来慰藉”的主张,同时也预言了“回到自然将是未来时代的主题”。
不少观展人士表示,这场展览不仅仅向我们展示了隈研吾手下形态各异的建筑之美,它们之间贯穿的回归自然主旨更是令人动容。
不只是建筑界,一股亲近自然的浪潮正席卷着各个领域。最显著的信号是,迷上户外露营、山林徒步的群体呈现爆炸式增长。即使不能身临其境,人们也在各大短视频平台,为与探索自然、疗愈心灵相关的内容,贡献了相当高的关注度和点击量。
而在消费领域,人们亲近自然的心理表现为偏好有效的自然成分、发挥自然功效的,在理念、产品力和视觉形态上统一输出“自然力”的品牌。
《去自然里 修护敏感》的出圈就是一个典型的例子。在这支溪木源和代言人朴树合作打造的全新tvc中,人的心灵在自然的洗涤中得到升华,而朴树也一反往常在镜头前的窘迫,在泉水叮咚、树影婆娑中感悟着自然的能量。
发布24小时,其在全网的播放量超过4415万,话题全网讨论声量破3.04亿。可想自然的号召力有多强!
事实上,早在成立之初,溪木源就把“自然的力量,超乎你想象”作为品牌理念。如今,其更是将“传递自然疗愈力量”作为了开发产品的核心命题。
譬如,在产品开发上,创始团队每年都会进行一次成分溯源之旅,为的就是尽可能开发自然界中更多未知的有效成分。其溪木源研发总监Josh曾表示,“如果一种化学物质和天然成分可以达到同样效果,溪木源永远会选择后者。因为自然成分不仅天然有效,而且能够温和平衡肌肤性能,焕发独特的质地和香氛,带来感官的愉悦。”
又如在视觉形态上,不论是将宋代汝窑的中国传统天青色作为品牌主色、还是似树似山的品牌标志,抑或是以北宋王希孟的《千里江山图》中的山峦起伏的造型为灵感的产品包装,溪木源都致力于以“自然”的美感,传递自然的疗愈力量,为消费者带去“五感”和精神上的愉悦。
当然,用户对溪木源的信任并非一两次成功的营销带来的,而是其对自然力的深刻坚守、对科研护城河的打造、对用户体验的重视综合得来的结果。其深信,“自然启源了万物,并源源不断地修护万物,人从自然中来,也终将回归到自然里去”,围绕这份哲思,溪木源将继续以自身行动丰富“人与自然平衡统一”关系的内涵。
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