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户外行业迎顶流代言,探路者刘昊然强强联手双向赋能

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"户外行业迎顶流代言,探路者刘昊然强强联手双向赋能"的内容介绍。

2022年贺岁档电影《四海》中,机车热血男儿阿耀,是向阳生长的户外追风者。飞驰电掣,无不展示着少年的不羁和热血气质。一人一车,行驶在追梦途中,热爱可抵岁月漫长。

时光辗转大半年过去,阿耀身披科技感十足的极光冲锋衣,脚蹬酷炫的极光老爹鞋,化身极限登山客,探索未知边界,征服新境地。

这不是电影的后续,而是刘昊然倾情演绎的探路者2022秋冬系列广告大片。

9月1日,中国户外龙头品牌探路者正式官宣阿耀的饰演者刘昊然成为其品牌的全球代言人。凭借诸多脍炙人口的电影,刘昊然成为新生代首位95后百亿票房青年演员,与吴京、黄渤、沈腾、张译和邓超等前辈共享属于演员的荣耀时刻。

户外行业迎顶流代言,探路者刘昊然强强联手双向赋能

成立于1999年的户外龙头品牌与实力青年演员强强联合,共同诠释探路者“勇敢去探索”的品牌精神。极地守护,肆意去疯,因专注而闪耀光彩。强强联手,双向赋能,一起探索自然界奇迹。

基因契合,行业迎来顶流代言

“勇敢去探索”完美诠释了探路者与生俱来的户外运动基因。

而青春向上、卓然不群的刘昊然在工作中撑起演员光环,在大众视线之外的日子里,则甩掉偶像束缚,探索着自己的人生边界:拍完《四海》,爱上了机车运动,拉风地骑着跑山;迷上了摄影,用镜头定格记录下20岁自己眼中的大千世界,作品还入选参加摄影展。

甚至,刘昊然化身国内版抖森,为粉丝朗读宇宙学家卡尔·萨根的作品,描绘更广阔无垠的“户外”:宇宙中可能有许许多多的智慧生物,但达尔文演化论告诉我们,人类只存在于这里,存在于这颗小小的行星。

“勇敢去探索”这句slogan,在探路者和刘昊然身上达成了互通与共鸣。

成立二十三年来,探路者经历了多次调整。眼下,新时代的大江大海里,探路者正在进行有史以来最大的自我变革,以迎接行业巨变期的各种挑战。

2020年至今,国内户外行业结束调整期,疫情催化下露营、滑雪、飞盘等户外运动成为消费新趋势,小众户外运动逐渐进入大众视野,成为社交新方式,户外行业出现新增长点。调查显示,国内户外运动人群愈发年轻化,体验方式和消费种类更趋多元化。根据美日等发达国家发展经验与我国户外历史发展周期,此轮“户外热”景气周期有望迎来新的黄金十年。艾媒咨询显示,单就中国露营市场而言,2021年规模达到747.7亿元,带动市场规模高达3812.3亿元。

君子终日乾乾,夕惕若厉。如今,探路者选择新生代顶流明星刘昊然作为其全球代言人,树立高端品牌形象,拥抱科技浪潮,拓展多品类与新渠道,和年轻消费群体紧密关联在一起。

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持续破圈,离不开浓厚科技底色

2022秋冬款极光冲锋衣和极光老爹鞋甫一面世,凭借颜值高,三防科技面料诸多不凡性能,受到消费者的追捧而火爆热销,影响力在各大平台持续破圈。

探路者集团品牌副总裁韩晔表示,“户外不止是露营,更广阔的领域是在鞋服等户外装备。区别于日常消费品,户外鞋服装备的功能属性更强,专业性是户外运动品牌发展的根基,只有经历长期积淀才能形成强劲的技术成果。探路者通过提供品质优异的全场景户外产品,让消费者完美找到与大自然互动的乐趣。而这丰硕成果的背后,是探路者对于研发有一种近乎于虔诚的执著。”

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作为中国户外领军品牌,探路者在品牌发展的二十三年里一直不断提升研发水平,用硬实力赢得了行业内外的尊重。公司率先建立起国内领先、完全自主知识产权的“极地仿生科技平台”,先后承接中国南(北)极考察队、珠峰高程测量队、神舟十二号、神舟十三号及神舟十四号载人航天等国家级项目,提供服装和装备的支持。

目前,有多达26项国家行业标准是由探路者参与制定。其中,探路者主笔起草的《专业运动服装 滑雪服》国家标准已于2022年7月1日起正式实施。

公开数据显示,2021年研发投入占营收比上,探路者为3.54%,远超同行牧高笛的2.71%、三夫户外的1.98%,在众多户外用品上市公司中遥遥领先。

也正因为此,探路者站稳国民户外第一品牌,获得顶流明星刘昊然的高度认可。

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蓄力深蹲,一体两翼打开腾飞空间

2022年,对探路者来说是一个关键年份,公司正式确定了“户外业务+芯片业务”一体两翼双主业的发展战略,收购的北京芯能电子科技有限公司(以下简称“北京芯能”),已于今年半年报并表。

虽然北京芯能还处于产能爬坡阶段,但在Mini/Micro LED主动式驱动技术上处于业内领先地位,是目前全球能提供Mini LED主动式显示驱动芯片产品的少数几家公司之一,也是国内首家同时拥有直显+背光Mini LED主动式显示驱动芯片产品的公司。

2022年上半年,探路者芯片业务已完成了部分直显及背光驱动芯片新产品的研发及流片工作,形成产品矩阵;在供应链方面,与以色列晶圆供应商TowerJazz达成合作,已完成流片及产品供货;自有封装工厂方面,已完成厂房建设及相关设备安装工作;在市场销售方面,Mini LED驱动芯片产品新拓展包括国内外十余家客户,业务涵盖透明显示屏幕、笔记本电脑屏幕、电脑显示器屏幕等多个领域。

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此外,北京芯能的加入为探路者科技创新提供了更多的可能性。2021年12月,探路者推出了北斗版防寒服,增加了北斗卫星导航定位模块,不仅实现了“中国北斗卫星导航系统”在户外服装领域的实际应用,还为中国户外服装实现智能化提供了有益的探索;2022年8月,探路者与中国电信集团股份有限公司卫星通信分公司联合发布了卫星通信产品,两款产品极具前瞻性,具备天通语音、短信能力,可应用于户外探险、越野自驾等多种场景,为用户提供全时空、全天候、安全可靠的通信服务。

无论是深耕已久的户外鞋服、帐篷业务;还是正在发力的芯片产业,探路者的每一步脚印都印刻在国民消费和科技强国的主线上。这些脚印在厚雪上、在长坡上,通向探路者人相信的那个顶端。

翻开过去二十年中国企业史,有一家公司通过打造双主业创造了奇迹——通威股份农业与新能源双轮驱动的发展模式。从水产饲料龙头企业到光伏龙头企业,从绿色水产产业链到绿色光伏新能源产业链,通威股份把农业和新能源做到了极致,公司营业收入从2000年的3.53亿元增长至2021年的634.91亿元,净利润从2000年的0.25亿元增长至2021年的82.08亿元。

未来,探路者能否重现通威当初的成长轨迹,令人期待。正如刘昊然在探路者代言片中所说:当你站在山顶,却选择仰望更高的山峰,走出舒适,迈向未知。

但可以预见的是,未来人民群众消费需求不断升级,国家大力推进关键核心技术攻关,探路者站稳主线,“一体两翼”打开腾飞空间,户外业务和芯片业务的总收入持续保持增长,净利润也将获得较好提升。在业绩和成长性的双重加持下,一次经典的“戴维斯双击”的机会,正在吸引嗅觉敏锐的投资者。

http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/zxhyts/202209/t20220919_2804544.shtml

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