匠魂经营，行以致远：老白干2022半年报表现亮眼

8月26日,衡水老白干发布《2022年半年度报告》。报告显示,2022年上半年营业收入达20.26亿元,同比增长22.62%;2022年上半年归属上市公司股东的净利润达3.63亿元,同比上涨191.43%。

在极具挑战且竞争激烈的宏观行业环境中,此番增长势头再次证明了衡水老白干的长期价值。尤其值得注意的是,2022上半年衡水老白干的战略定位再进一步,由“喝老白干不上头”升级为“甲等金奖 大国品质”,以品质自信、品类自信、品牌自信为发展道路,把握变量与机会,助力企业持续高质量发展。

多元布局助推营收增长

时下的中国白酒行业,可谓高端白酒量价齐升、资本市场风起云涌……各种信号都在表明,白酒行业新一轮“黄金周期”正逐渐打开。而身为中国高端白酒品牌之一的衡水老白干,凭借多元化的高端产品布局,予以自身无限的发展前景。

近年来,衡水老白干依靠系统化营销管理机制改革,持续梳理产品结构、优化产品质量、深化市场建设,打造出“更加多元的产品布局”以及“更为清晰的产品矩阵”:衡水老白干甲等15十八酒坊、衡水老白干甲等20十八酒坊强化“腰部力量”,引领新一轮消费潮流;衡水老白干1915进一步扩容高端市场的同时,也以“匠心酿造 金奖品质”的精神内核占据行业高点,进一步把延续了1900余年的白酒金字招牌“衡水老白干”引向全新维度,以匠艺之技定义中国白酒品质新高度,以文化之名赓续中国白酒历史新使命。

显而易见,从高端市场成为白酒行业核心竞争点的那刻起,衡水老白干的市场动作便已同步展开,以多元布局的先行之见,为公司业绩增长奠定全新增长极。根据衡水老白干2022年上半年度主要经营数据公告显示,公司高档酒实现营业收入9.68亿元,同比增长30.14%,硕果累累。

匠心之魂铸造品牌“护城河”

除了多元产品布局外,衡水老白干财政佳报的取得,离不开其匠心坚守的经营态度。

燕赵大地鲜明的地域特色和浓厚的儒家文化,塑造了衡水老白干1900余年薪火相传的匠人文化精神。目前衡水老白干依旧采用甑桶蒸馏、人工装甑、地缸发酵的酿造工艺,依此法酿出的老白干酒酒体更为纯净,分子量更小,杂醇油含量极低,可以减轻饮酒者的身体负担。衡水老白干也因此成为一块亮如恒星的金字招牌,在高端白酒市场中牢占一席之地。

此外衡水老白干秉承“基于传统、优于传统”的发展思路,不断探索改进传统酿造技艺,同时应用先进技术和方法总结优化酿酒工艺最佳控制曲线,开发了以八个子单元支撑中央控制平台的“81”系统,建成行业第一条智能酿酒生产线,同时依托CRM、ERP、SAP等信息化项目,推动整体数字化信息流程全面上线运行,赋能企业智慧升级。

传统工艺与先进技术的结合,不仅成为衡水老白干向前发展的新动能,亦为衡水老白干整体营收板块的持续、快速增长打下了良好基础。

全新战略谋划更高起点

一个企业的成长,必定离不开好的顶层建设。因此从该角度讲,衡水老白干的业绩增长,一定程度也源自“品牌战略升级”。

在今年的战略发布会上,衡水老白干提出以“甲等金奖 大国品质”为升级的品牌发展战略核心进行部署,并以“衡水老白干甲等金奖世界最高荣誉、科研平台与大国工匠精神的有机融合、地缸发酵引领行业发展、数字化应用护航大国品质、联合高校科研成果”五个方面夯实品质根基,打响差异化市场营销策略。据衡水老白干上半年度经营数据公告显示,2022年上半年老白干酒在经销商渠道实现营收17.04亿元,同比增长28.53%;直销渠道(含团购)实现营收1.28亿;线上销售实现营收3174.03万元,这份亮眼成绩足以说明全新战略的成功。

敏锐的市场嗅觉、不变的匠心坚守、超前的品牌战略,让衡水老白干在高速发展之路上取得了显著成绩,也让我们有理由相信,以此次的半年报为始,属于衡水老白干的精彩新未来,才刚刚拉开序幕!

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