导航
8月23日,在2022(第十五届)中国化妆品大会上,花西子母公司宜格集团的首席科学家李慧良以《化妆品研发没有弯道超车》为主题发表了演讲。
宜格集团首席科学家李慧良
李慧良表示:“越是在严峻的市场环境下,品牌决策层就越应该冷静下来,重点投入关键产品的系统性研发。”
所谓关键产品的系统性研发,除了包括产品配方及功效方面的基础性研究,还集成了人体工学、消费心理学等多学科的研究。好产品一定是满足消费者需求的,而这也倒逼企业要注重消费洞察研究,做到“一切以消费者为中心”。
事实上,花西子旗下多款产品的爆火,背后也得益于这种用户共创体系。李慧良介绍,在确定产品方案之前,花西子通常会全渠道采集用户声音、明确用户需求,不仅如此,“品牌在研发成本和周期不设上限,平均研发周期长达1年零9个月”。
除了关键产品的系统性研发,企业的创新发展也离不开研发管理和科创理念的更新迭代。
花西子科创中心
以花西子为例,今年年初,花西子宣布在未来5年投入超过10亿元用于科研,在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局,打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。具体包括化妆品科创中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心、美容仪器研发中心、消费者研究中心等在内的五大研发中心,整体形成了从横向到纵向强大的系统性研发与创新力量。其中,专注于“色彩、材料、工艺”的CMF研发中心更是国内美妆品牌企业中的首个。
李慧良还强调了知识产权的重要性。“知识产权的投入费用过高和缺少核心的专利技术,导致本土企业在知识产权上和国际企业有较大差距,然而在日趋白热化的市场竞争环境下,国内化妆品企业只有做好知识产权建设,才能构建起核心竞争力。”
天眼查数据显示,截至2022年6月,花西子母公司宜格集团已有150+项产品专利,50+项发明专利,20+项实用新型专利,系国产彩妆企业专利数量最多的企业。
而这也意味着,中国本土化妆品企业正在步入一个研发驱动的时代。这个时代下,核心原料、配方专利,以及知识产权建设,都将成为化妆品企业取得成功的关键。
资料显示,中国化妆品大会又被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。作为本土彩妆的头部品牌,花西子以及花西子空气蜜粉还分别荣获 大会颁发的“年度影响力品牌”“明星大单品“两个重磅奖项。
花西子获得的奖项
http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/zxhyts/202208/t20220824_2774197.shtml
本文网址：http://hqshangbao.com/jijin/31911.html
声明：本站原创/投稿文章所有权归环球商报所有，转载务必注明来源；文章仅代表原作者观点，不代表环球商报立场；如有侵权、违规，可直接反馈本站，我们将会作删除处理。
