将体验馆搬进健博会？泰康在线借年轻化表达放大“超体”势能

8月5日-7日,以“健康共同体,科技创未来”为主题的2022世界大健康博览会(以下简称健博会)在武汉国际博览中心举行。期间,互联网保险品牌泰康在线别出心裁地将“TKER STORE超体中心”搬进展台,基于对当代年轻人健康观念和社会文化的洞察,以颠覆传统的“沉浸式健康体验”为现场的观众们带去了一场感官触动之旅。

此外,健博会期间泰康在线还特别推出了主题微综艺——《白蔡邦「超体」寻游记》,以年轻人喜爱的方式,传递泰康在线一贯以来坚持的健康理念,引发年轻人兴趣与共鸣的同时,将泰康超体的魅力潜移默化地根植进年轻人心中;在展会期间举办的高峰论坛中,泰康在线高管更受邀与众多政产学研界领导专家共话商业保险助力创新医药的新趋势。

对于连续四年参展的泰康在线来说,今年的“健博之约”不只是创新产品和服务的“秀肌肉”,更是在泰康集团“长寿时代 商业向善”的战略引导下,将健康生活方式的推广融入年轻人喜爱的潮流语境,以线上线下立体交互式的体验,打破刻板、说教的“科普”形象,与年轻人建立起直观新颖的沟通桥梁,激发年轻人认同健康理念,提升健康意识,从而建立对泰康超体的了解和信赖。

TKER STORE 超体中心——沉浸式塑造长寿时代健康新体验

“长寿时代”是低生育率、低死亡率和人口生命持续的延长,人口结构从金字塔结构转变为柱状结构。“长寿时代”正在成为未来中国社会的新常态,人人带病长期生存将是长寿时代的一大现象。超预期的寿命延长将对个人的养老、健康和财富管理提出更高要求。而长寿时代的到来也令人们不得不面对新的就业、健康和财务挑战,需要重新规划和安排生命的全过程。

为了提升年轻群体的健康意识,让每位年轻人都能真切感知长寿时代下健康的重要性,泰康在线特别在健博会上呈现了线上线下强互动体验的“TKER STORE超体中心”。比起各种专业产品陈列、密集输出信息的传统展台,泰康在线本次突破传统布展形式局限,不仅将自身业务、超体理念与“寓教于‘病’”的创新创意相结合,更侧重于从用户的生活场景出发塑造真实的体验感,实现与用户的“软沟通”,激发用户健康意识、引发用户对健康的关注,也让用户进一步对泰康方案这一应对长寿时代的创新模式,有了深刻的认同。

(TKER STORE 超体中心)

“压力君”、“宝宝迷”、“手机控”、“耳机侠”、“汽车人”、“懒人族”等一系列趣味装置,通过深挖年轻人的生活,从年轻人常见的健康困扰出发,围绕心理、出行、运动、育儿、视听娱乐等几大场景,模拟步入晚年身体机能退化后,“带病生存”的真实情景和诸多不便,为现场观众们带来了一场沉浸式的互动体验,这不仅有效引发人们对健康问题的思考,更是泰康在线落实集团超体战略,引导用户认识泰康在长寿时代下提出的“超体”解决方案及其产品、服务的积极举措,同时也成功实现了互联网保险业务线上、线下结合的实践探索。

白蔡邦「超体」寻游记——深耕IP营销,助力超体打破圈层壁垒

健博会期间,泰康在线品牌IP“白蔡邦”不出意料地再次成为保险行业的“超级网红”。在自制微综艺《拜托了!白蔡邦》健博会特别栏目——“白蔡邦「超体」寻游记”中,泰康在线以当下年轻人喜闻乐见的方式打通超体与年轻用户之间的情感同好“入口”,在生动活泼的形式下,将超体战略的内涵以及产品、服务卖点深深植入年轻人心智当中,全面升级年轻用户对于超体战略的消费认知,进而吸引年轻用户走进超体、体验超体,帮助集团超体拓宽潜在用户群体。

据悉,早在健博会召开前夕,泰康保险集团股份有限公司副总裁兼泰康在线党委书记、临时负责人李朝晖即特别“任命”Tker作为召唤人,委派 “白蔡邦家族”奔赴武汉,通过在当地完成各种任务挑战,获得“超体能量石”,以释放当下年轻人在健康与养老方面最关心问题的答案。

在《拜托了!白蔡邦》栏目中,白蔡邦家族先后打卡了青春“始”发站——武汉大学、国内“养老天花板”——泰康之家·楚园、英雄城里的“英雄医院”——泰康同济(武汉)医院、泰康首创生态人文纪念园——仙鹤湖湿地公园,带领年轻用户近距离走进泰康超体,深刻体会了集团在长寿时代下,推进超体战略的时代意义与构想。

在“综艺+IP赋能”的爆款基因下,“白蔡邦「超体」寻游记”健博会期间获得了泰康在线旗下官微、视频号、微博等全媒体资源加持,每期节目一经播出即在年轻用户群体中形成刷屏之势,讨论度更是居高不下;此外,该系列节目还在健博会展台大屏中进行全时段联动播放,吸引了众多现场参展观众驻足观看,让年轻化的综艺营销在线下成功延续了线上热度。

老年医学高峰论坛——百岁人生下的健康险创新加速

近年来,商业健康险在推动我国多层次医疗保障体系的模式创新和跨界协同,更好地保障带病人群“病有所医、药有所用”方面发挥了巨大价值。

其中,泰康在线以专业化和创新精神,充分依托集团大健康生态资源,构建了“医+药+险”结合的服务闭环,真正让互联网健康险“服务于民、惠之于民”,在长寿时代的背景下为用户提供持续关照全生命周期的医药创新解决方案,让用户享受更安心、更便捷、更实惠的互联网保险产品和服务。

健博会期间,泰康在线在本届健博会上主办“商业健康险助力医药创新高质量发展”高峰论坛,汇聚业内专家,共话行业发展。泰康保险集团及泰康在线相关负责人出席论坛,与多位领导专家及行业知名企业的数十位代表共同围绕“推动企业在多层次医疗保障环境下的高质量商业化转型”议题展开了深入交流。

凭借强大的产业链整合和创新能力,泰康在线目前已实现从“保健康人”到“保人健康”的转变,药品支付范围涵盖日常用药、癌症特药、中药、慢病用药,以及线上问诊、开具处方、药品配送的一站式全流程药事服务,通过健康险与自有医疗体系、外部医疗体系的连接,打造长寿时代国民医疗体系中的创新样本,缓解民众看病难、用药贵和各类医疗资源分配问题。

长寿时代、百岁人生,全民健康意识正在被推向前所未有的高度,互联网保险的创新力不断提升,服务的颗粒度也正不断被打磨得更精细、更高效。本次泰康在线以武汉健博会为样本,以一套“组合拳”将创新与实践相结合,嫁接年轻化营销思路,锚定新一代年轻用户健康需求痛点,成为了公司积极推动产品供给、保险意识、用户结构的不断优化,反哺集团超体战略,深入实践泰康方案的生动注脚。

在“保险+科技”、“保险+服务”的“双生态”战略下,如今的泰康在线,已成为国内少数既具备互联网保险创新与运营能力,又积累了深厚大健康生态资源的头部险企。未来,随着超体战略的不断落地,泰康在线作为泰康保险集团大健康生态的线上入口,响应需求、创新产品、主动服务的维度与力度将不断增大,自身发展韧性也将不断增强,与国家战略、国计民生同频共振,为长寿时代注入更大动能,更强活力。

http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/zxhyts/202208/t20220807_2753261.shtml