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小糊涂仙掀起“全民创作” 国民品牌助力文化自信

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"小糊涂仙掀起“全民创作” 国民品牌助力文化自信"的内容介绍。

最近几年,不断进阶的“国潮”渗入人们生活的方方面面,并从功能价值逐渐转向情感价值和精神世界。

“国潮”涌动是中国人文化自信的鲜明写照,其所引领的消费潮流和生活方式,也在很大程度上引导企业的文化思考和品牌理念。在素以文化见长的酒行业,“新国风”和东方智慧也催生了不少创新灵感。

大国弘扬文化自信 国潮引领消费主流

从黄河流域的名胜古迹到长江两岸的古老遗址,从浩如烟海的历代典籍到向上向善的精神思想,五千多年的中华文明孕育出优秀的传统文化,塑造了中华民族独特的精神标识。

在党和政府的高度重视下,最近几年,文化及相关产业取得长足发展。根据国家统计局

数据,2021 年,中国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入 119064 亿元,同比增长 16.0%。

高速发展的文化产业,印证着人们日益丰富的精神生活。这一过程中,优秀传统文化以崭新的形式呈现,古老典籍、器物、艺术形式、精神思想通过现在人喜闻乐见的形式,影响着社会生活和时代审美。

除了文化产业创造的直接价值,文化自信也在引领新的消费潮流,同时引导企业传播思路和造物理念的变化——在文化自信的时代强音下, 一些民族品牌古为今用, 在提升品牌价值的同时,搭建起文化传播的桥梁。

光明乳业独家冠名《典籍里的中国》、李宁在运动领域掀起“国潮”、比亚迪坚持本土文化……在快消、时尚、乃至汽车等不同领域,头部企业纷纷拿起文化利器,通过跨界联名、文化IP打造等不同方式,击中新消费浪潮下的审美消费和情绪消费。

底蕴深厚、与传统文化渊源颇深的白酒行业,更在最近几年铺开全新的文化路线。

“文化茅台”与二十四节气相融合,习酒立足于历史传承鰼部文化并创新性地发展出一套成熟的“君品文化”体系,舍得酒业与凤凰网联袂打造大型时代先锋人物对话节目《舍得智慧人物》。 此外, 泸州老窖讲述的“中国故事”,洋河的“梦想文化”、劲牌毛铺苦荞酒讲述的“和文化”等等,都是酒业头部品牌文化先行的注脚。

简而言之,“文化自信”引领新的消费潮流,并催生了“产业+文化”的新模式,为白酒行业提供了新的造物理念和品牌路线。

这一背景下,一种根植于传统文化,通过征集、联动、发起大赛的文化传播方式登上酒业舞台。以文化为契机,这类活动凭借高曝光、广触达和意蕴深远的主题,掀起“全民创作”热潮,开辟出一条文化新路。

东方智慧点亮美好生活 国民品牌号召全民创作

白酒是一个根植于文化的产业,酒类企业也已在文化领域深耕多年,主要形式包括挖掘历史故事、名人事迹、地域文化,考古历史遗迹,冠名文化类节目,合作共创文化IP等。

同时,白酒也是一个属性偏于传统的行业——文化传播主要以讲述、呈现等单向传播为主,对渠道讲话更多、与消费者交流偏少,甚至因盲目攀比谁的历史更悠久、谁的故事更动人,捏造出一些与事实不符的“伪历史”、“伪文化”。

直到最近几年,在互联网思维的浸润下,酒类企业尝试加强与消费者对话,不少创新形式因此诞生。

今年 5 月,小糊涂仙酒业集团与凤凰网共同发起“东方智慧 致敬美好——寻找心中的

东方智慧”全民艺术创意征集大赛,鼓励人们感知生活中的东方智慧、发现传统文化的

现代价值,并在发现、思考、创作中寻找安定、自洽和进取的力量,点亮生活中的滴点美好。

小糊涂仙掀起“全民创作” 国民品牌助力文化自信

不同于酒行业以往的文化类活动,这次大赛集合了广泛触达、高校联动、评委“下场”、艺术家领衔等多重亮点,搭建起一座立意深远且鲜活有趣的展示平台。

与酒行业固有的文化传播思路相比,本次大赛的内容和形式均有创新突破,亮点纷呈令白酒行业耳目一新。

首先,与凤凰网联合办赛将在很大程度上提升了大赛的传播力和覆盖面。

作为全球领先的跨平台媒体巨头,凤凰网深耕用户体验,拥有庞大的忠实用户群。根据最新数据,仅凤凰网客户端的日活便达到1728万。

借助凤凰网广阔的覆盖面和强大传播力,本次大赛触达高校社群人数60万,影响高校社交媒体用户100万人,在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿,寻找心中的东方智慧发布会直播活动在线人数达到170万,站内启动视频宣传片总播放量超过900万。截止7月19日,活动共征集优质的参赛作品1113份,其中平面、视觉设计类作品总数为463份。

其次,从赛制来看,“智显新国风”和“智创东方韵”两大主题涵盖多种艺术形式。不同的艺术形式将由不同评委各自带队,评委也将参与到创作中去,与选手共创内容。尽管一些大型电视节目十分推崇这种模式,但在酒行业的文化传播项目中,很少有这样的创新突破。

如果盘点今年最火、国民性最强的设计,冬奥会吉祥物——冰墩墩必须榜上有名。作为冰墩墩的设计总执行,广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云将担任大赛评委,对相关参赛作品进行点评。

小糊涂仙掀起“全民创作” 国民品牌助力文化自信

评委阵容里,还出现了蒋金辰的名字。 他是四川美术学院设计学院副院长,曾带头参与“嫦娥六号”载人月球车概念设计。此外,南京艺术学院工业设计学院副院长、中国工业设计协会设计研究专委会秘书陈嘉嘉,曾参与过中国共产党成立 100 周年文艺演出国家一级演员、中央戏剧学院舞剧系副主任孙晓娟等也将担任本次大赛评委。

小糊涂仙掀起“全民创作” 国民品牌助力文化自信

第三,与高校联动是本次大赛的另一走心之举。除了邀请大众广泛参与,主办方还向苏州大学、湖南大学、中央音乐学院、中央戏曲学院、广州美术学院等高校发出定向邀约,希望能在就业形势严峻的当下,为在校大学生提供一个发挥创造性、展示才华的平台,让才华和创意被激发、被看见,展现企业的社会担当。不少高校对此积极响应,鲁迅美术学院副院长赵璐教授为启动仪式致辞。

从征集结果来看,大赛汇聚了来自北京大学、首都师范大学、中央音乐学院、暨南大学、北京交通大学、鲁迅美术学院等国内顶级院校学生的投稿,作品覆盖视觉传达、影视摄影、交叉学科设计、美术相关、音乐舞蹈等。

此外,李泽银、王孛等艺术家都参与了本次大赛, 并将为大赛录制 vlog。前者作为古琴演奏家担任中国民族管弦乐协会成员、国际中国音乐家联合会古琴学会理事,古琴师承中央音乐学院李祥霆教授;后者则为花道艺术家, 是小原流花道二级家元胁教授、日本小原流官方认定学会北京月松学会会长。为了鼓励大家踊跃参赛、寻找心中的东方智慧,李泽银还为大赛创作了主题曲。

小糊涂仙掀起“全民创作” 国民品牌助力文化自信

艺术家群体带头参与,将在很大程度上增加赛事的看点;不同艺术形式,也将丰富东方智慧的表达路径,更加多面地演绎东方智慧和传统文化的“时代之光”。

站在世界巨变的路口,本次大赛通过对东方智慧的挖掘与演绎,捕捉到许多有关东方智慧的“生活化样本”,用大众喜闻乐见的方式丰富文化生活、弘扬传统文化、助力文化自信,取得良好的社会效应。

坚持文化“长跑”,小糊涂仙加速百亿征程

立足于文化自信,这次大赛背后,隐藏着小糊涂仙文化战略的“组合拳”。

今年年初,一场以“遇鉴东方 向新而行”为主题的品牌焕新大会,标志着小糊涂仙品牌内涵从“小糊涂·大智慧”到“东方智慧”的升级。

这一年, 小糊涂仙继续携手著名演员林永健, 重申“和国民一起成就高品质生活”的品牌 主张。作为演绎《喜耕田的故事》、《我叫王土地》等众多优秀作品的实力派演员,林永健在演艺事业上的敬业与匠心,以及他用作品为国民带来高品质文化生活的理念,与小糊涂仙“和国民一起成就高品质生活”的品牌调性十分贴合。

5月24日,2022年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会在广州举行。这次以“共生共享 向新向前”为主题的大会,提出坚持与贯彻“长期主义”和“客户主义”,构建“共生共享”的发展理念。所谓“共生共享”,是以小糊涂仙酒业集团自身发展为依托,带动全社会共同发展共享果实;社会也会为酒企长期提供发展动能,并助力其走得更稳、更快、更远。

小糊涂仙掀起“全民创作” 国民品牌助力文化自信

本次会议,还公布了小糊涂仙2022年发展规划,提出集团核心在于创新和变革,将围绕品牌建设、文化赋能、营销模式、消费培育及工艺技术五个创新和营销管理、组织建设两个变革,坚定落实“1235战略”,实现公司快速增长速度的目标,加速百亿目标进程。

在文化战略深化、品牌发展加速的背景下,小糊涂仙旗下各品牌也纷纷找到各自契合的文化切入点。

其中,小糊涂仙 ·睿不仅是中国航天品牌文化合作伙伴,致力于把航天精神的文化传递给消费者,带给广大消费者高品质的生活体验;同时,小糊涂仙 ·睿还是中国国家地理的年度合作伙伴。

2022 年 6 月 25 日,小糊涂仙与中国国家地理联袂打造的“睿鉴探索”活动在格尔木开启首站,向外界发出睿行者探索联盟集结令,以“睿鉴探索 · 寻秘火星”为名,穿越星河光年,开启星际航行之旅。

不仅如此,小糊涂仙还通过形式多样的主题活动,掀起鲜活有趣的文化热潮。 就在日前, 小糊涂仙东方文化馆 ·广州站快闪店活动圆满落幕, 文化感十足的互动体验与新潮国风的视觉呈现,吸引了众多消费者及潮流达人前来打卡,掀起了一场国风文化新体验热潮。

在小糊涂仙的文化“长跑”中,弘扬中华优秀的传统文化将是一条持之以恒的主线。

小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰表示,未来,小糊涂仙酒业集团将继续以弘扬中国优秀传统文化为己任,持续致力于产品品质的提升,推动品牌的传播和建设,满足消费需求,提升中国品牌认同感,向成为中国白酒品牌的标杆而努力。

在著名文化学者王立群看来,从历史文化名人的诗酒故事里可以洞见传承五千年的东方智 慧,而小糊涂仙正是一个以传承中国优秀传统文化为使命的品牌。

这一次,通过大赛征集,小糊涂仙与大众共同挖掘和诠释东方智慧,创造了这场堪称经典的“文化长跑”。锁定“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民艺术创意征集大赛后续。东方智慧点亮美好生活,与小糊涂仙一起启动创意“小宇宙”,热爱生活,发现美,勇敢表达,不负时代。

http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/zxhyts/202208/t20220805_2752047.shtml

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