导航
当前位置:环球商报 > 财经 > 近七成宝妈欲为肠道“减负 宝宝树C2M加推新品“轻松瓶”

近七成宝妈欲为肠道“减负 宝宝树C2M加推新品“轻松瓶”

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"近七成宝妈欲为肠道“减负 宝宝树C2M加推新品“轻松瓶”"的内容介绍。

如今,“养生”已成为这一届年轻人的潮流新命题,其中肠道健康管理风头无两,一跃成为消费新热点。仅益生菌品类,数据显示2021 年全球市场价值估计为611亿美元。支撑这一赛道高速扩展的背后是庞大的用户基础。调查显示:在中国,87.6%的人存在肠道健康问题,饮食习惯、运动缺乏、生活压力等是主要原因。同时,女性发病率高于男性,尤其是怀孕期间的准妈妈受激素影响,往往深受便秘、腹胀、胃口差等问题困扰。

因此,针对女性尤其是孕产妇肠道健康管理类相关产品,由于横跨了“她经济”“母婴市场”“健康产业”几大热门板块,成为了厂商们竞相争夺的重点标的。小红书中,与宝宝、女性相关的益生菌产品尤其受到关注,更再度验证了这一趋势。

日前,母婴行业中专注“六高一独”产品研发的宝宝树C2M团队,发布了针对妈妈群体研发的“轻松瓶”——益生菌浓缩西梅纤维饮料。据悉,该产品在浓缩西梅汁基础上科学配比GOS益生元、益生菌、法国NeOpuntia等5大核心成分科学配比,同时无脂低糖低钠,安全温和,助力捍卫肠道。7月29日,产品将在宝宝树电商平台首发亮相。

近七成宝妈欲为肠道“减负 宝宝树C2M加推新品“轻松瓶”

近七成宝妈欲为肠道“减负”宝宝树C2M诠释健康新主张

宝宝树站内调研显示:孕期健康与产后体重管理是新生代妈妈们的必修课。孕期,保持排便通畅规律、促进消化解油腻、减轻胃反酸等肠胃调理需求高达65%。产后,78%的妈妈期望产后半年内就开展塑型瘦身。为此,79%的宝妈购买过相关功能性食品,植物型产品接受度高达97%,益生菌类产品为28%。

基于以上洞察,宝宝树对西梅汁的研发思路有了明确方向。“但想做好这一产品,抢占这一赛道,直击新生代妈妈的痛点,我们还要挖得更深做得更细。”宝宝树C2M研发负责人表示:“当前市面上大部分西梅汁产品主打高浓度,但传统概念中的高浓度并不能与科学有效划等号,这个是需要打破的认知误区。特别是针对孕产妇、哺乳期妈妈等特殊人群,由于体质较为敏感,浓度更需要适宜,功效则是需要通科学配比与优质成分来为其加成。温和安全、循序渐进是我们希望也是我们致力于为用户提供的。”

“另外,新生代妈妈们注重生活品质与服务体验,因此产品设计也是至关重要的一环。我们通过用户访谈发现:目前该类产品往往是大瓶装设计。一方面,开封后多次取用,存在保存不便和易污染造成健康隐患等问题。另一方面,无法即拿即饮,对于上班族或是带娃不便脱手的妈妈不太友好,十分不便。为此,我们推出了MINI随身装以带来更好的产品体验。在我们看来,因为母婴人群的特殊性,无论是成熟亦或成长中的品类,都值得再造一遍,产品本身和设计体验环节都有弯道超车的机会。”

聚焦“她经济”下的新需求 打开市场新增量

根据艾瑞咨询发布的《中国母婴行业研究报告》显示:2021年的母婴市场消费规模达34591亿元,并且保持10% 以上的年增速。值得注意的是,依赖高位出生率的几大传统母婴品类在近些年已触及增速瓶颈,而“母”“婴”人群中,妈妈的多样身份需求正不断被正视、被挖掘,因此在出生率走低的近两年,依然拉动行业走出了一条喜人的增长曲线。

天猫《哺乳文胸品类趋势报告》显示,2021年淘宝哺乳文胸市场规模已达3亿,年均复合增长18%。QYResearch预计,2017-2022年间,我国孕妇护肤品消费额复合增长率将达到13.4%。一系列数据进一步阐述了这一趋势:母婴消费市场的大旗正在逐步交棒给“她经济”。

作为新生代母婴用户的流量入口,宝宝树也早在其《中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》中指出:新生代妈妈们自我意识觉醒,科学孕育理念完备,消费需求强劲,悦己消费让其买买买停不下来。前瞻的洞察传导至业务层面,让宝宝树致力于通过内容优势与C2M战略相结合,以此来承接这一蓝海市场。

据悉,在内容端,宝宝树持续多年打造“爱己月”主题IP活动、签约知名艺人妈妈、加码生活类KOL的开拓与扶持等,一系列迎合新生代、新消费、新生活、新玩法的内容策略,为“她经济”在站内的生根奠定了深厚的基础。而C2M业务作为宝宝树承接“她经济”的核心阵地,围绕“六高一独”的战略思路,持续挖掘母婴用户尤其是妈妈们远未被满足的需求与痛点,以此打造差异化细分化的产品。在针对孕期肌肤护理需求的孺期赋活瓶上市不久后,西梅复合果蔬汁又是其交出的一份“新答卷”。

http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/zxhyts/202207/t20220728_2742425.shtml

本文网址:http://hqshangbao.com/jijin/29241.html

声明:本站原创/投稿文章所有权归环球商报所有,转载务必注明来源;文章仅代表原作者观点,不代表环球商报立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作删除处理。

相关阅读