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近日,疯狂食客俱乐部与特步宣布合作,数字潮流品牌与国民运动品牌强强联手,将成为数字艺术品赋能实业的又一典型案例。
特步官方旗舰店发布微博称,特步将与数字潮流品牌“疯狂食客俱乐部”共同定制新品发布。疯狂食客俱乐部作为数字艺术品,此前于2022年1月5日在唯一艺术平台进行首次发售。
去年特步为自己立下5年“小目标”,主品牌预计 2025 年收入达到人民币 200 亿元,每年复合增长率超过 23%,而新品牌则可为集团带来长远的可持续发展,预计2025 年收入规模达 40 亿。
对于一个成立20年且营收规模超过百亿元的品牌,大基数下,要保持年复合增长率超过20%的目标并不轻松,何况当下后疫情时代全球消费需求呈现紧缩态势。过去几年,特步聚焦“跑步专家”定位,市占率已相当高,想要有更高的增长,只做“跑步专家”还不够,特步必须找到新的增长抓手。
从本次与疯狂食客合作来看,目前特步探索尝试的方向是引入数字艺术品,借助它来助推品牌增长。
特步限定新品所使用的“疯狂食客”数字艺术品,来自10000个“疯狂食客俱乐部”数字艺术品中的“#0266吃茶叶的炫彩食客”。“疯狂食客俱乐部”是一个限量发售的数字艺术品系列,所属公司为元智创艺,目标是打造中国的“无聊猿俱乐部”。
“#0266吃茶叶的炫彩食客”在业内享有一定的知名度,5月14日,唯一艺术平台携元智创意在保利(厦门)国际拍卖有限公司进行了宇宙唯艺·拍卖专场拍卖会,拍卖会中,该作品以48.3万元的价格成交。
值得一提的是,疯狂食客与特步合作背后,是唯一艺术在践行数字艺术品赋能实业的使命。唯一艺术是疯狂食客的发售平台,在唯一艺术平台的个人账户中,持有该系列的数字艺术品,可直接获得疯狂食客俱乐部的会员资格。
据了解,唯一艺术是中国有品牌影响力的数字艺术电商,也是目前国内为数不多的收获两轮国有资本参与投资的数字艺术电商平台,拥有行业内相对较全的营业相关资质。它利用数字艺术向品牌和实体经济赋能,推动中国制造迈向中国品牌。
从社会价值层面来说,唯一艺术带动了版权艺术画作赋能实业,国内小型生产企业通过购买版权艺术画作,将中国制造快速迈向中国品牌。比如,它曾以“疯狂食客”联动产业资源,推出第一批联名T恤,3月8日在天猫平台上架后秒售罄,众多买家纷纷发出买家秀打卡。
(疯狂食客联名T恤买家秀打卡)
而本次数字潮流品牌“疯狂食客俱乐部”与特步共同定制新品,将进一步赋能实体品牌发展,见证了数字艺术赋能实业的发展前景及广阔未来。
http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/zxhyts/202207/t20220726_2737378.shtml
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