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7月12日,在长沙举办“欧拉品牌时尚之夜”上,欧拉芭蕾猫正式上市。芭蕾猫被定义为女性专属座驾,是一款“超大时尚单品”。
在新能源品牌陷入“颜值混战”和价格战的今天,欧拉进军时尚界为行业提供了全新的发展思路。“只为女性专属”意味着,欧拉专注于女性垂直赛道;而芭蕾猫“超大时尚单品”的定位,又让汽车、时尚不同的垂直领域跨圈融合。
这样的意义在于,突破单纯女性汽车赛道的桎梏,兼备“大而全”和“小而专”的市场特点,欧拉拥有了扩大化的细分市场,因而能最大限度收获投资回报。
拒绝大众化的芭蕾猫,只为女性专属
当今市场,不是赢在大而全,而是赢在小而专。欧拉芭蕾猫定位于“女性专属座驾”。这种定位,是细分市场的逻辑。从好猫到芭蕾猫,欧拉专注于专属化、定制化和个性化,深化着这种市场思路。
市场需求,回到根子上来,是人的需求。解决人需求的产品,才会有市场。欧拉芭蕾猫从女性生理和心理出发,量身攻克女性对解决用车痛点的需求。
洞察女性“急、忧、累、烦”四大情绪痛点,芭蕾猫打造了多种女性专属设计。针对女性雨雪天气慌乱的“乘风破浪模式”,解决辣妈带娃需求的“儿童模式”,解决女性生理期不适的“暖男”模式,以及让方向盘和加速踏板更轻盈的“女神模式”。
芭蕾猫的问世,是带着为女性解决用车痛点的需求而来。而这种对需求的解决,会形成女性市场对产品的共鸣与回应。提升的,是欧拉的品牌形象,和芭蕾猫的市场份额。
芭蕾猫的发布会上,欧拉还首次公布了女性“守护模式”。这个模式,可以在静音的情况下,通过一个隐蔽的“猫头”按钮,将车内影像与位置信息发送到5位联系人手机里。这个模式,欧拉已向全世界公布,并将通过OTA升级实现。据悉,欧拉品牌总共申请了超50项女性专属技术专利。
所有的专属模式、数十项女性专属技术专利,体现的是欧拉做“136年来更爱女人的汽车”的决心和深耕女性赛道的成绩。而市场逻辑告诉我们,越专注越有赢面。越专注,越专业。专业的人做专业的事,就有远超非专业的回报。女性赛道也是如此。http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/zxhyts/202207/t20220718_2725235.shtml
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