国美线上线下联动发放节能消费券助力绿色低碳经济

“绿色低碳，节能先行”。6月14日，中国连锁经营协会携手CCFA在京发起“碳”索新消费主题交流会，国美电器采购事业部VP金亮应邀出席并发表演讲，并与参会嘉宾分享了国美助力绿色低碳经济的创新举措。金亮表示，今年及节能宣传周期间，国美大力开展家电以旧换新和商品绿色包装服务，助力推动资源可循环利用和绿色家电消费潜力的释放，引导消费者形成可持续的消费观念和消费方式。

来自清华大学气候变化与可持续发展研究院、大道应对气候变化促进中心、能源基金会、海洋管理委员会、商道纵横、野生救援等机构的专家及20余家零售、餐饮、服务行业的企业及平台代表出席了此次活动。

据了解，6月15日是第十个全国低碳日,恰逢6月13日至19日的全国节能宣传周期。为响应国家绿色低碳发展要求，倡导绿色可持续消费，中国连锁经营协会10余年不断引导更多行业头部企业在企业社会责任报告、可持续发展报告或是ESG报告中定期披露进展成果。

线上线下联动 推动“绿色消费”政策落地

作为被行业和社会认可的绿色零售平台，国美近年来积极响应国家政策，倡导绿色消费理念，在绿色运营、绿色物流、绿色服务等方面以实际行动减少碳排放量。尤其是今年以来，国美以多种创新举措积极引导消费者行为改变，通过线上线下联动，推动“绿色消费”政策落地。

金亮介绍道，今年4月份，真快乐APP、北京国美电器、北京大中电器积极响应政府号召，发挥线上线下优势全面参与北京市绿色节能消费季，定期开展家电“以旧换新”活动，为广大消费者提供绿色产品与优质服务，并且依托供应链优势加大优惠力度，强化了家电“以旧换新”的活动价值、传播渠道和社会影响力，为绿色发展和经济循环注入新动力。

金亮表示，活动过程中，国美充分发挥全渠道优势，利用线下门店、真快乐APP、国美管家扩大宣传影响，触及消费者。不仅如此，国美还以低价为核心点，联合众多厂商放价让利，一方面主打以旧换新、节能补贴活动，一方面通过套购返券、买赠、满减等活动刺激消费。在真快乐APP和国美电器线下门店，以旧换新至高可享10%节能补贴。此外，还在每月的国美“专享换新日”，深挖存量用户，解决用户旧家电处理难点。

今年6.18年中大促期间，国美持续践行绿色行动，传递绿色消费理念。自6月初，北京市商务局向消费者发放绿色节能消费券，以释放绿色节能消费潜能，国美积极响应，并充分发挥全零售生态共享平台优势，在线上线下同步助力北京绿色节能消费券精准落地。从6月3日至30日，真快乐APP携海尔、海信、西门子、博世、格力、美的等绿色家电品牌，在618大促期间主推低功耗产品；在线下，国美电器门店则将绿色家电放置在展架醒目位置，并联合当地政府开展“绿色补贴专场”。仅在北京绿色消费券专场活动中，线上真快乐APP与线下国美电器就联合就发放了8张总金额1500元额度的消费券，有效引导消费者购买行为的改变。

全链路推动绿色运营 助力资源可循环利用

供应链是零售业的核心竞争力所在，供应链减排也是国美近年发力重点之一。按照全零售平台的定位，国美要打造链路最短的供应链子平台，优化零售业全链条，实现全零售模式的集约化发展，从而实现供应链减排的目标。

从产品选择方面，国美联合品牌厂商重点布局绿色低碳产品，扩大以旧换新补贴范围，将高能效绿色智能家电作为主打产品推送到消费者面前。从包装设计方面，国美重点选择可回收的绿色环保材料，减少一次性耗材的使用，推动产品包装的绿色转型。在旧物处理方面，国美通过管家服务，组织全国服务网络，满足消费者对废弃家电等消费品的回收与换新服务。

随着国美绿色消费举措持续落地，这一行动也为国美营收带来了切实增长。金亮介绍道，在6月1日至5日期间，冰洗、空调、彩电位列销售额前三甲，真快乐APP销售额环比5月同期增长接近10%，线下门店总销售额突破5亿元。

长期以来，真快乐APP和国美电器通过自身努力深入开展节能环保、节能减排工作，已连续多年获得由世界环保大会组委会颁发的全球绿色低碳发展领域的国际性奖励。在双碳政策指引下，国美将持续推动资源可循环利用，引导消费者形成可持续的消费观念，助力绿色家电消费潜力的释放，开拓绿色消费带来的全新零售增长空间。