定位聚焦战略明晰35年零售老兵的坚守和韧性111

6月入夏，众多节庆纷至而来。儿童节、端午节、毕业季，接连不断地掀起喜悦的浪潮，也带来怀旧的感伤。

每一个成人都曾是孩童，率真欢笑、尽情玩耍；每一个职场人都曾在毕业季饮尽心事、白日放歌。一天天、一月月、一年年，儿童节与毕业季已成往事。岁月在心底留存着不变的美好，恰如季节轮回之后，留下一缕收获后的饱满馨香。循着岁月的痕迹，我们一路探索，寻找生命里最纯粹的真相！

人之初，寻找童年成长的真相

一年一度的儿童节，是多少人怀念的童趣童真。即使早就成为了“超龄儿童”，但心底的那份少年纯粹之心，始终是我们的向往。

生命初始，性本自然，童年，曾经属于每一个人，也永远属于每一个人。因懵懂而快乐，因率真而美好。童年是生命之树的根基，写就人生的枝繁叶茂、繁花似锦；童年是生命历程的起点，蕴含着无尽的可能、广阔的未来。在童年，看似简单的冒险嬉戏，却蕴含着神奇的力量；看似寻常的天伦温情，却酝酿出滋养一生的甘露。

这是童年成长的真相，也是生命底色的真相。

文化重，寻找节日传承的真相

粽叶飘香、思念满怀，端午，是属于每个家庭的传统佳节。结彩绳避邪，燃艾草驱虫、观龙舟竞渡，古老的习俗，承载着流转千年的祈愿。粽子，无论是甜、是咸，此时即是人间至味；亲人，无论相隔多远，团圆即是最大的期盼。

这是端午传承的真相，也是爱与团圆的真相。

伤离别，寻找成年社会的真相

青青校园、年年离别，毕业季，是每个学子的收获季，也是挚爱同窗的别离日。有前程可奔赴，亦有岁月可回首，那年的你一度青春飞扬。只是，当我们进入社会，步入职场，或许默默努力，或许深夜迷惘；或许熠熠生辉，或许跌落谷底。社会中的摸爬滚打，渐渐磨平你的棱角。再回首时，历经奋斗的艰辛，也读懂了岁月的平凡，只愿彼此还是往昔那个少年。

这是毕业季的真相，也是社会磨砺的真相。

思进取，寻找国美品牌的真相

在这个终身学习的年代，成长是永恒的话题。个体在知识积累中成长，企业也在持续创新中进取。2022年下半年已至，经济领域的各行各业正迎来新一轮的市场比拼。

当今市场竞争，早已从昔日的产品竞争、服务竞争，进化到品牌的竞争。研究人士表示，品牌是产品和服务理念、价值、工匠精神、企业文化的集中展示，是产品和服务核心竞争力的重要表现，这就是品牌的真相。

品牌代表企业的理念与形象，然而品牌的塑造并非一劳永逸，品牌的内涵需要随着市场与自身发展变化持续创新、迭代、自我提升，这就是品牌建设的真相。

作为零售业的老兵，创新与进取，始终是35年国美成长的主基调。从1987年开创中国家电连锁行业经营模式，到2021年搭建“线上、线下、供应链、物流、大数据&云、共享共建”六位一体的全零售生态共享平台，经历了品牌定位的调整与优化，国美始终在时代的浪潮中奔涌向前。

35年，大浪淘沙。

历经社会发展，行业变迁，国美的目标客户群体，更加精准地定位于家庭消费者，以此开拓“家生活”领域价值30万亿的潜力赛道。新时代，国美不断调整企业策略、优化零售渠道、拓宽产品边界，以满足家庭消费者高品质、多元化、一站式的购物需求。

政策的调整、技术的革新、市场的变化，都在为企业品牌优化提供有利的契机。

2022年4月，国美响应建设“全国统一大市场”的倡议，依托共享共建平台，汇聚伙伴资源，打破企业间壁垒，构建向全社会提供开放的第三方服务平台。

2022年5月，国美把握数字化潮流，先后与腾讯、华为等科技公司达成战略合作，以其科技能力提升和补强国美全零售生态共享平台的大数据资源、云计算能力和全链路连接效率；借助数字化营销工具，实现线上线下精准营销等应用场景，探索数字经济与实体经济的深度融合。

近两年，Z世代消费人群成长壮大、新中产阶级快速崛起，消费者要求零售业提供更好地体验感。国美抓住市场契机推出娱乐化营销战略，以乐购双擎推动消费升级，实现由传统消费向新型消费的升级。

以诚信为先导，以产品质量为根基，以用户为核心，“国美、家美、生活美”初心不改；壮士之年创新不已，顺应潮流自我迭代，这就是国美品牌历久弥新的真相。