发行数字藏品成为文化IP新风尚，天下秀成敦煌、国家图书馆等热门IP的共同选择

5月22日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》。意见明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。

有分析人士指出，《意见》出台将进一步加速科技创新与文化创新融合发展，优化甚至重塑文化产业的产业链和价值链，从而催生文化产业的新产品、新服务、新模式和新业态。

数字藏品作为一种文化创新载体，正在成为我国优质文化IP与数字技术结合的典型方式。近日，国家图书馆、敦煌、锦绣中华等优质文化IP就相继与天下秀旗下自媒体数字藏品工具集“TopHolder头号藏家”、虚拟生活社区“Honnverse虹宇宙”合作，联合发布数字藏品，将传统文化的生命力与数字艺术结合，焕发新机。

据了解，由国家图书馆创作的《诗词中的国家图书馆》数字藏品分为《风》《花》《雪》《月》四个系列，每个系列含10种类型数字藏品，以盲盒形式上线，总计5000张，已于5月26日在TopHolder平台上线；敦煌IP《三世千佛 敦煌众生》系列数字藏品则选取了北魏时期千佛图中的一部分以古砖拓影的形式来诠释千年前的佛学艺术，展现早期佛教在少数民族理解下迥异的画风以及历史侵蚀对其造成的独特美感，此次发售共6款，已于5月23日在虹宇宙上线；与此同时，知名珠宝设计师及艺术家钟华创作的《山海瑞兽》系列数字藏品、锦绣中华《五佛冠》数字藏品也于5月19日-20日相继首发在虹宇宙。5月底，四家大热文化IP纷纷选择天下秀联合发布数字藏品，一时之间，天下秀在数字藏品领域，风头无两。

数字藏品帮助传统文化IP焕发新生机

数字藏品其实是元宇宙与数字经济发展的产物，指的是使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。区块链作为数字藏品的底层技术，可对数字化原创作品进行链上标记生成唯一数字凭证，具有不可篡改、不可复制、不可拆分等特性，不仅能实现对创作者的社交资产及衍生品提供发行及版权保护支持，解决了藏家对数字藏品鉴真溯源的需求，也能帮助IP、创作者通过数字藏品进行商业价值变现。

对于博物馆、传统文化IP来说，数字藏品的兴起不仅让文物、文化以更加年轻化、时尚化的方式走进千家万户，数字艺术与文化IP的结合，更让继承、传播传统文化有了全新方式，推动了数字文化创意产业的发展，并进一步激发文创市场的创新活力。

“随着科技的迭代，将会有一个全新的互联网的形态展现在所有人的面前，无论是我们看到当下数字藏品的形态，还是“元宇宙”中的应用，虚拟和现实最终会整体融合在一起。”天下秀旗下虹宇宙首席品牌官吴璇在5月27日的元宇宙共识大会中提到。

为何热门IP数字藏品都“瞄上”天下秀？

据了解，天下秀是国内率先布局元宇宙赛道的企业之一，早在2018年即成立区块链价值实验室，开展区块链技术相关研究。旗下3D虚拟生活社区虹宇宙作为当下落地的元宇宙应用之一，以“区块链+身份体系+沉浸互动+兴趣社交+品牌商业”为一体，已有超30万用户在虹宇宙虚拟空间社交、生活。

对于IP来说，选择与虹宇宙合作发布数字藏品，最重要的是能为数字藏品提供收藏价值之外的使用场景。

区别于其他数字藏品发行平台单纯“交易”功能，虹宇宙基于虚拟生活社区定位，在用户在购买数字藏品后，还可以将藏品作为家具、摆件，向他人展示独一无二的个人收藏，并在虹宇宙中建立专属于自己的数字艺术空间，平行于现实世界的“元宇宙”将会给数字藏品带来更多的玩法。

据悉，在联合众多传统文化IP合作发布数字藏品之前，虹宇宙已与拉菲红酒、龙湖地产、BOSS直聘、《老板不知道的我》第四季开展跨界合作，通过举办元宇宙发布仪式、搭建专属元宇宙营销场景、联合发布数字藏品等方式，帮助众多品牌抢占Web3.0的营销新高地。

而天下秀旗下区块链价值实验室推出的另一个产品——首款面向社交平台内容创作者的自媒体数字藏品工具集“TopHolder头号藏家”，因其独特的社交属性，亦被国内IP所看好。

今年3月，TopHolder已作为微博数字藏品官方服务商、微博内唯一的数字藏品发行平台上线，全网粉丝超千万的红人@天才小熊猫、国内知名动漫IP@鱼太闲、国内知名数字艺术策展人@潮东潮西国际艺术展览、当代青年画家@魏阳阳art、新锐水墨艺术家@依雅的水墨花园 等数百位红人创作者及艺术家，已通过微博入口申请成为TopHolder数字藏品创作人，发布数字藏品。该产品业已接入虹宇宙，藏家可将自己收藏的数字藏品展示于虹宇宙的“家”中，感受跨越空间的兴趣社交。

TopHolder与虹宇宙作为天下秀旗下基于区块链技术的产品，皆是聚焦红人经济发展模式及去中心化技术的实践应用，是天下秀推动创作者经济融入Web3.0时代的两根触角。据天下秀此前发布的年报显示，天下秀2021年营收45.1亿元，同比增长47.4%。其财报中提到，公司将面向Web3.0进一步构建去中心化的创作者经济商业生态体系作为全新增长点。

在数字经济、区块链技术、元宇宙等行业持续发展的大背景下，天下秀面向Web3.0的业务稳步开展，有望迎来全新的增长空间。