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飞盘露营、围炉煮茶、阳台绿植、升降式办公桌……这些2022年新消费“热词”背后,是年轻人对新生活方式的解读。
日前,天猫发布了当代新年货的九大趋势,包括关爱健康、智能陪伴、萌宠治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、复古风潮和文化自信等,这也是消费者对新年新生活的新定义和向往追求。
2022年极不平凡,健康成了生活头等大事。血氧仪、温度计、消毒液、抗原检测试剂盒等物资需求在短期内激增,就连充当“心理安慰剂”的黄桃罐头也被消费者抢购。天猫数据显示,黄桃罐头12月搜索量同比增长30倍以上。
“阳康”后的恢复,提升免疫力也成了刚需。据阿里健康消息,近一个月以来,提升免疫力的相关保健品整体的环比增长400%,蛋白质粉、灵芝孢子粉、铁皮枫斗重回送礼清单。
不确定性让消费者更注重“陪伴”的情绪价值,年轻人开始给家中老人买AI象棋、助听器、智能体温手环。天猫双11期间,智能电玩类目的成交同比更是突破了40%。
“毛孩子”对于这届95后和00后来说,已经是“家人”,带动了宠物经济。天猫上宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选“萌宠智能界三大顶流”。2022年天猫显示,宠物自动喂食机年同比增长近100%,宠物智能化饮水机年同比增长近50%,宠物烘干箱年同增长近40%。
宅家时间多了,总想着把家里打造一番。在沉浸式宅家趋势中,投影仪、小酒吧、养生茶的销量位列前三,2022天猫双11期间,养生酒、朗姆酒增长趋于100%。
当居家办公成为常态,升降式办公桌、人体工学椅、小型无墨打印机则成为办公界“新三大件”,让“打工人”的云端生活更为充实。
在不便远游的2022年,近郊社交成为消费者追求松弛感的新场景。飞盘、露营、钓鱼、路冲等近郊运动成为热门话题。去年天猫双11,帐篷第一波销售同比增速超130%。天猫运动户外也因增速飞快而喜提“新四大金刚”一席之地,带动诸多品牌爆发增长。
2022年,80后、90后的又青春回来了!王心凌的一首《爱你》唤醒了无数80后的记忆一时间,王心凌歌词本成为淘宝流量关键词之一,Y2K复古穿搭、大头贴纸等复古风潮成了潮流趋势。
过去一年的文化记忆同样精彩纷呈,Z世代对文化的热爱深度、角度更具趣味和二次创造性。在文创圈,甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”毛绒玩偶因为丑萌迅速走红,天猫店铺一年卖出10万件;在服饰界,拜年汉服供不应求,淘宝天猫上对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍,在玩具领域,长征二号火箭已经有了积木版……
从智能产品的陪伴到短途旅行的松弛,从沉浸式宅家到云端生活,从关注免疫力到新年送健康,九大趋势透传出来的,是消费者在追求的多彩生活方式,是从物质到情感层面不断开辟出的新需求和新赛道。
2023年已开场,新的美好生活正纷至沓来,天猫作为新生活方式的探索者和传播者,也将陪伴每一个在路上的你和我。
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