龙大美食的2022：创新销售模式、打造亿元大单品、预制菜增长势头强劲

2022年,是龙大美食提出“一体两翼”战略后的第一年。这一年,龙大美食坚持以预制菜为核心的食品主体,以屠宰和养殖为两翼支撑,通过产能、研发、渠道的全国化拓展,提升企业硬实力;以专业型人才培养,标准化体系打造及践行抗疫保供、乡村振兴等企业社会责任,持续提升龙大美食品牌势能。在强全产业链的广泛布局下,龙大美食深入发展预制菜业务,公司业绩持续向好。

产能:五大区全覆盖 夯实强全产业链

在战略指引下,龙大美食向下延伸产业链,通过以预制菜为核心的食品主体,以屠宰和养殖为两翼支撑的路径,筑牢战略发展地基,以上游资源型企业的优势,构建“原料-车间-餐桌”的强全产业链闭环,占据发展先机。

龙大美食的养殖业务采取“企业+合作社+基地”模式,稳定食品业务原料供应,保障质量安全,提升品质水平,并进一步在屠宰、加工环节降低原料采购成本,提升获利能力。屠宰业务为公司积累了餐饮、食品加工企业大客户资源及部分经销商资源,助力公司快速拓展业务。

此外,相较于区域性预制菜企业,龙大美食具备多地生产能力。通过新建、合作及升级改造产能,目前,公司食品加工产能15.5万吨/年,另有在建和待建产能17.5万吨/年,未来,公司食品年产能将达到33万吨,实现东北、华东、华北、西南、华中等区域食品工厂产能全覆盖,通过食品产能的布局和突破,提高客户覆盖密度和客户服务频率,深化全国化布局。

研发:市场驱动研发 创新多元产品

预制菜的全国化发展需要企业不断提升创新能力,适应消费市场需求,推动传统菜肴、地方特色食品与现代化技术结合,开发多元产品,丰富预制菜产品种类。

龙大美食以立体化研发体系推动全国化研发布局的加速深入,打造了山东、上海、四川三大国内领先的食品研发中心,并与西华大学合作成立川菜工业化技术研究院,依托知名菜系的专业技术人才,开发特色突出、复原性好、消费者认可、具有示范引领作用的预制菜产品。

今年,公司培育的酥肉类、肥肠类、丸子类、培根类等产品已成为预制菜系列畅销单品,产品品类持续丰富,已经打造了6类过亿量级大单品,5个5000万量级单品,部分新品已经实现了千万级别的收入。同时,公司研发的辣子鸡、萝卜丝肉丸、红烧肥肠、菠萝咕咾肉、黑椒牛柳等众多预制菜特色产品,覆盖川鲁粤闽浙等不同菜系,满足了全国各地消费者的不同口味,让天下没有难做的美食。

市场:多维渠道拓展 创新销售模式

渠道网络是预制菜业务发展的重要推动力量。在B端发展快、集中度高的行业背景下,龙大美食坚持B端为主、C端为辅的渠道策略,C端通过品牌打造,助力B端业务破局,在长期发展中,形成了一批优质的客户资源,今年公司预计新开发大客户339家。

此外,龙大美食将规模体量大的中小客户群体作为重点开拓方向,通过让利中小客户经销商等措施,持续稳定和拓展市场。同时,公司加快开拓预制菜专业销售渠道,围绕西南、华南、华北、华中、华东等重点市场进行网络布局,今年预计新增经销商约800家,带动预制菜业务快速增长,重点市场客户网络初见雏形。

同时,龙大美食不断提升网销能力,拓展线上销售渠道,形成了“生产基地+加工企业+电商销售”的创新模式。今年前三季度,公司生食电商同比增长149%,熟食电商同比增长近40%。双十一期间,公司成为京东平台自营旗舰店生鲜单一品类销售冠军,综合销售额超1500万,同比增长达277%;在抖音、拼多多等平台销售额超480万元,同比增长达150%,多维市场拓展推动预制菜业务全国化布局。

赋能:构建标准体系 培养产业人才

行业的发展进步离不开标准的引导,龙大美食作为山东健康肉产业联合会会长单位,积极参与打造山东“健康肉”的闪亮名片,践行《健康肉全链条质量管理规范》团体标准,为公司发展预制菜业务守好质量标准线。今年2月,联合会和龙大美食作为山东预制菜产业联盟主要发起单位,把“健康肉”的公共品牌赋能预制菜企业,推动行业健康发展。

此外,龙大美食凭借“原料-车间-餐桌”的全产业链闭环优势,严格落实预制菜生产标准,健全全流程追溯体系,确保预制菜食品安全。

在标准体系建设的同时,龙大美食不断加强人才支撑,在全国范围内开展校园招聘,搭建高学历、专业化人才梯队。同时,公司加强与江南大学、西华大学、济南大学、青岛农业大学等科研院校的交流合作,集聚高端人才,建立预制菜产业发展人才智库,通过定期参加产业发展论坛等,洞察行业前沿发展。

社会责任:支持抗疫保供 助力乡村振兴

多年来,龙大美食积极投身地方经济建设,服务国家乡村振兴战略,以预制菜产业发展为纽带,积极推动农业产业化发展和区域经济发展,巩固拓展脱贫攻坚成果。公司以产业为带动,帮助农民增产增收。通过“公司+农户”的养殖模式,将业务和农户增收相结合。目前,公司合同养户约400户,今年预计给合作养户发放代养费9000万元以上。

在今年疫情防控期间,龙大美食发挥民生企业带头作用,全力保障产品供货稳定,携手公司客户一起抗疫。今年3-6月,龙大美食持续为上海地区包括荷美尔、博海集团在内的大客户、商超、市场供应各类产品超1万吨,全力保障食品类生活物资生产及供应,服务好疫情期间的民生保障大局。3-4月的13天时间内,龙大美食为成都市场供应近300吨产品;9月,龙大美食携手控股股东、四川本土企业蓝润集团,采取多项保供稳价举措,调动公司的产能及渠道资源,全力保障疫情期间成都市民的“肉篮子”,并向成都市社区居民免费发放近2万份预制菜礼包。

未来,龙大美食将持续围绕产能、研发、渠道升级内功打造,并以人才为舵,持续塑造企业核心竞争力,通过践行企业社会责任,构建质量过硬、社会认可度高的预制菜品牌,打造预制菜“领航型”龙头企业。