2022年终总结，集成灶10大品牌帅丰电器交出完美答卷

2022年,集成灶行业驶入新拐点。一方面,受到原材料上涨、房地产低迷、疫情反复诸多因素影响,行业高速发展态势受到考验,另一方面,传统家电、厨电巨头下场,行业竞争加剧,市场加速优胜劣汰。

在新一轮洗牌期,集成灶头部品牌并没有“躺平”,以帅丰电器为代表的头部品牌更是主动求变,在品牌端、产品端、渠道端探索创新,不但巩固了专业优势,更走出了一条有声有色、提质增效的突围之路。

帅丰电器(605336)集成灶行业首家主板上市企业

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年轻化营销驱动品牌升级,走心内容收获情感共鸣

2022年,聚光灯下的集成灶行业格外内卷,但各大品牌千篇一律的营销手段又让见多识广的年轻消费群体审美疲劳,帅丰却通过差异化的品牌打法,不仅破圈突围,还焕发出无限活力。

在其他品牌仅仅围绕618、双11、双12等传统电商节日狂轰滥炸的时候,帅丰就在618、双11销量领先之余,还跳出桎梏,用品牌自造节日的新玩法打开流量新入口。从 11月14日-11月30日的“帅丰首届水洗好物节”,到11月28日-12月18日到“帅丰超级焕新节”,帅丰“错峰”巧打品牌营销之战,在拥挤的赛道之外再开新赛道,造势引流,让全国终端始终保持活力。

帅丰超级焕新节抖音挑战赛,强势引流

而针对年轻消费群体的审美趋势,帅丰一方面借势央视、机场、高铁等平台高举高打,树立大国品牌形象,抢占品牌高地,一方面深入小红书、抖音、知乎、微博等当下流量聚集地进行用户种草,通过各大领域KOC、KOL的达人分享,增加品牌与用户的互动和粘性,不断圈粉年轻受众。

帅丰上刊全国近千块高铁媒体终端,陪伴游人出行

尽管在玩法上不断创新,但是在内容打造上帅丰却愈加“返璞归真”。基于对国人需求的深刻洞察,帅丰明白情感共鸣才是品牌与消费者连接的重要抓手,于是帅丰携手央视打造了《同行有你 帅丰电器》大国品牌故事片,用180秒的时长讲述了女主在升学、毕业、入职、结婚、恋爱、生子等每个人生中的重要时刻都有帅丰集成灶相伴的温馨故事。将品牌传统的“买卖关系”升级为“陪伴关系”,用价值观和消费者形成共鸣,从而发挥品牌的最大价值。《同行有你 帅丰电器》在第29届中国国际广告节上获评“2022广告主盛典·年度整合营销金案”,来自权威奖项的肯定也意味着帅丰已经成为集成灶品牌的潮流风向标。

帅丰集成灶荣获“2022广告主盛典·年度整合营销金案”

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蒸烤系统全面突破,集成灶、集成水洗双线领跑

尽管传统厨电厂商和综合家电品牌来势汹汹,但帅丰电器等专业品牌头部优势依旧明显,据欧睿国际权威调研数据显示,帅丰蒸烤一体集成灶2019年至2021年连续3年全国销量领先,蒸烤一体王者地位牢不可破。

销量领先背后是帅丰在技术上的不断突破,截至2022年6月30日,帅丰累计获得专利330项,在集成灶烟机风道系统、燃烧器系统、蒸烤箱系统等技术性能上都领先于行业,在此基础上,帅丰又在蒸烤系统上做出了重大突破,一举推出风火轮蒸烤箱和鲸喷式发热盘两大创新科技。

帅丰集成灶鲸喷式发热盘、风火轮蒸烤箱两大创新科技

风火轮蒸烤箱采用双风扇设计,顶部2个加热风扇同时高速转动,使锅内空气升温更快,精温智控技术,腔内温度更均匀,可以实现一腔双烤,配备两个空气烤锅使用,相比普通烤箱更高效省时,两种食材同烤不串味。鲸喷式发热盘采用160mm双环加热,20秒内迅速出蒸汽,只需4分钟温度就能达到100℃,它释放的蒸汽量如同鲸鱼喷水一样十足,能够还原柴火灶大锅蒸的效果,且温度更均匀,高温蒸汽分子迅速包裹食物,牢牢锁住食物水分及营养,口感更美味。两大突破性科技的问世不仅再次确立了帅丰在蒸烤科技上的引领地位,也奠定了帅丰在未来集成灶高端市场上的主导地位。

除了蒸烤系统上的突破,2022年,帅丰又提出“厨房新标配,帅丰有1套”的全新产品slogan,围绕集成烹饪中心和集成水洗中心两大中心推出了一系列新品,实现了从单一集成灶品类到为厨房提供全系解决方案的突破。特别是帅丰推出的全新洗碗机集成水槽一上市就取得了12套洗碗机集成水槽双11京东单品第一的好成绩,从集成灶到集成水洗双线领跑。

帅丰集成灶+洗碗机集成水槽厨房整体解决方案

这一切的基础是帅丰在数字化智能工厂建设上的突破。2022年,帅丰在厂区启用了总面积为3.2万㎡的分布式光伏电站项目,成为集成灶行业首个建设太阳能光伏发电系统的绿色节能智慧工厂;为了保障仓储物流体系的高效运转,帅丰采用了最新的现代物流技术AGV智能搬运车,以机器代替人工,使生产、搬运、打包等过程实现自动化和智能化,让生产更高效,从而达成新增年产能40万台集成灶、3万台洗碗机、2.5万套橱柜的生产目标;帅丰在其CNAS国家认可实验室又引进了首台新国标空气动力性能测试仪,能够更精准、快速得到空气动力能相关指标测试结果,从而保证技术更尖端;还上线了集成灶行业首个数字化质量管控系统,每台产品出厂时都会自动生成一张溯源码,让产品的性能、质检情况有据可依,从而让帅丰产品拥有了领先同行的可信度。

帅丰产品实现扫码溯源

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场景升维服务加码,打造终端差异化核心竞争力

风口之下,集成灶大大小小品牌门店遍地开花,但在2022年疫情反复、消费信心不足等压力下,又有一大批门店不能适应市场变化而被淘汰。而帅丰终端网络却在稳步扩张,仅截至2022年6月30日就增至1600家,实现重点城市全覆盖,构建出强大的终端竞争力。

行业内卷之下,如何打造差异化的门店形象和体验是赋能终端、制胜终端的关键,而帅丰显然已经找到了属于自己的“方法论”。帅丰升级 5.0 善食文化 SI 系统,在终端大力推广第五代形象店,以“科技利膳,用科技善待家人”为设计逻辑,升级“膳养、膳器、膳形、膳用、膳洗和膳厨”6大场景空间,为消费者打造独有的视觉系统和全新沉浸式购物体验,也强烈凸显出帅丰作为大国品牌的高端质感。除了单纯的购物功能以外,帅丰全新门店还能满足年轻群体娱乐、休闲、社交的需求,将帅丰门店打造成每个城市的“网红打卡地”,赋予品牌网红基因,让门店自带流量。

帅丰 5.0 善食文化 SI 系统,赋予品牌网红基因

同时,帅丰推出微笑服务2.0全流程服务体系,在全国终端网点进行培训推广落地,秉承“专业规范,极速直达,保养无忧,尽善尽美”的服务理念,践行“又好又快,微笑常在”的口号,从售前到售后为消费者提供安心无忧的五星级体验,以服务为入口,提升品牌信赖度和市场竞争力。通过品牌升级+终端升级+服务升级,帅丰成功聚合线上流量、社交圈层流量、老带新流量等获客来源,有效促进销量转化。

帅丰微笑服务2.0全流程服务体系

结语:帅丰电器敢于破与立,不断打破圈层壁垒,拥抱年轻群体,立足技术优势,打造大国品牌,深耕细分领域,面对2022年的激烈竞争交出了一份亮眼答卷。可以看出,帅丰已经摆脱了传统厨电企业的思维桎梏,在企业做大做强道路上踩的又准又稳。