功效性护肤赛道早已热钱涌动， HBN为股东美图带来哪些价值?

火热的双11近期收官。

京东数据显示,美妆国际大牌、国货品牌等中小商家均在京东11.11期间取得了亮眼成绩。珀莱雅、HBN、溪木源等239个国货美妆品牌成交额同比增长均超100%。

财通证券11月16日发布的行业研报显示,国货美妆龙头凭借研发实力持续进行全方位品牌升级,在国货认可度提升下头部美妆品牌具备发展动能,韧性继续彰显。

以国货抗老品牌HBN为例,在10月24日资源上线当天,HBN的单品指数、人群总资产指数就得到了明显提升,截至目前HBN已跻身天猫榜单面霜回购榜前列。此外,抖音双十一预售首日表现:HBN已经排TOP 5,淘宝官方旗舰店的表现也十分亮眼。

淘宝官方旗舰店:HBN表现

抖音双十一预售首日表现:HBN已经排TOP 5

在国内护肤市场上,A醇产品很长一段时间都是被国际品牌垄断,而HBN的出现打破了这一局面。2009年创立后仅用3年的时间,就实现GMV从0到10亿的突破,称得上是国内“A醇”品牌的传奇。

此前, HBN仅在618期间全周期总成交达到1.49亿元,同比去年618实现翻倍增长。天猫小二评价其“劲劲的,稳稳的”。

HBN面霜位列天猫修复面霜好评榜第一

事实上,近年来,功效性护肤赛道早已热钱涌动。

功效性护肤品牌“溪木源”已经完成了7轮融资,本轮融资由老股东Coatue Management、H Capital和高鹄资本联合投资,投后估值近40亿人民币,半年多涨近3倍。据悉,全球顶级对冲基金Coatue连续三次加码了溪木源。

此外,功能性护肤品的市场空间值得期待。据欧睿国际调研,2015-2020年,中国功能性护肤品市场的复合年均增长率达25.2%,高于同期美妆个护市场10.3%、护肤品市场10.9%的增长率。

天猫渠道2021年度的数据,在化妆品类中,抗衰市场零售额达到870亿元,同比增长11%。业内普遍的观点认为,中国的抗衰老化妆品消费整体超过千亿。

行业的前景也让相关公司备受资本市场青睐,功效性护肤品牌薇珀莱雅上市以来市值一路高走,当前市值已将近500亿元人民币。

数据显示,2021 年和2022 年1-9月,珀莱雅天猫旗舰店两款精华(红宝石精华、双抗精华)累计成交额分别为5.8亿元、5.0亿元,同比增速分别为228%、140%,爆发力极强。

前有红宝石精华、双抗精华为珀莱雅开疆辟土,如今HBN的“走红”也引起投资者对其股东的关注。厦门美图网络科技有限公司(美图关联公司)持有HBN母公司深圳市护家科技有限公司28.2%股权,受港股市场整体低估影像,美图最新市值仅有50.74亿港币,未来随着HBN的增长势头越来越猛,美图的估值也有巨大的想象空间。

拆分美图的营收构成,可看到美图的收入主要来自于VIP订阅业务、在线广告、SaaS及相关业务、达人内容营销解决方案、互联网增值服务五项。

此外,对于美业及抗衰老这一前景巨大的市场,亦有布局。

不久前,美图发布了公司截至2022年6月30日的中期业绩报告。今年前半年,美图总营收为9.712亿人民币,同比增长了20.5%。

这段时间里,美图的月活用户数量也恢复了增长,目前美图月活用户2.409亿,较2021年底增长了4.5%。

在美图突飞猛进的SaaS及相关业务收入中,美图宜肤是值得关注的业务。美图通过美图宜肤为护肤品牌相关客户提供基于AI技术的皮肤测试。此前,美图宜肤参与《人体皮肤衰老评价标准》制定。

除了针对于国人的皮肤衰老评价标准,美图宜肤团队的研究结果也得到了国际科学界的认可,2022年携手科学家团队,共同发表【鼻唇沟的遗传机制及其影响因素】、【基于深度学习的面部衰老定量分析】相关两大科研成果,并分别获选于国际皮肤病研究学会(SID)及国际皮肤生物物理与影像学会(ISBS)进行发布。

在这样的背景下,可能不少人已经关注到美图持有的一些资产未来的增值空间,也反映了为什么11月18日美图的巨大升幅。消息面上,11月18日互联网服务板块整体上涨0.32%,美图公司11月18日股价上涨23.66%,涨幅居于整个互联网服务板块第一名。