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微博发布Q3财报 季度总营收31.51亿人民币

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"微博发布Q3财报 季度总营收31.51亿人民币"的内容介绍。

微博发布了2022年Q3财报。第三季度,微博总营收达到4.54亿美元,约合31.51亿元人民币,剔除汇率因素,总营收环比增长5%。公司调整后营业利润1.62亿美元,约合11.47亿元人民币,华尔街预期为1.38亿美元。

在用户方面,截至三季度末,微博社区独立消费场景的日活跃用户规模较6月增长了超过50%,其中一半是社区新用户,用户的消费黏性也提升明显,人均消费量较6月提升了40%,整体发帖和互动用户数较6月仍保持两位数的增长。

纵观2022年前三季度的微博财报,用户一直保持着增长之势,始终“圈粉”年轻群体。

财报向好,用户流量双增长

在国内的社交平台中,35岁以下的用户是各家争抢的主流,而微博总能脱颖而出。

今年二季度末,微博月活用户达到5.82亿,同比净增约1600万, 日活用户达到2.52亿,同比净增700万。

保持用户增长的核心,源自于微博多年来的深耕,通过培养用户心智,形成用户社交媒体的使用习惯。举例来说,我们在其他平台看到或听到热点事件的时候,会习惯于打开微博,看热搜。在满足兴趣内容需求的同时,获得新的资讯,这种用户自发的行为,成为了微博保持用户年轻化和用户体量的原因之一。

在互联网时代,用户和流量是可以划等号的。有热点事件,就会有流量。今年8月,微博在暑期和热点效应之下,流量达到了今年的最高峰。随着世界杯、新年、春节等重要节点到来,微博在第四季度流量还会显著增长。

微博,不只是社交舆论场

社交平台和热点策源地,这是很多人给微博的定位标签。微博不仅是社交舆论场,还具有社会化媒体属性。

两亿多日活跃用户发布信息,使微博成为全国性的信息传播平台。微博与众多媒体的合作,让新闻传播更加快速,进而影响到更多用户,形成了完整的媒介形态。

在用户和流量的增长之下,微博一直是各大品牌广告方的宠儿。微博用户在旅游、美食、娱乐和美妆等兴趣领域均有布局,这就使得微博成为美妆日化、食品饮料、3C数码、汽车等行业必不可少的营销平台。

今年三季度,90%的全新车系上市发布都会选择和微博进行新品宣发合作,使得汽车行业三季度的广告收入仍保持了同比双位数的增长。

用户和流量的加持,让微博找到了帮助品牌放大影响力的营销路径,成为企业营销的第一阵地。

业务深耕,应对不利因素

行至2022年,疫情的反复使得消费市场动能减弱,对品牌投放来说更是考验。以前粗放的投放方式,已经一去不返,广告主的营销行为和投放要求则更为谨慎与严格。

受到疫情封控和消费疲软等因素的持续影响,部分行业本身也处于淡季,微博第三季度的电商平台、手机数码等行业广告收入出现了小范围的下降。

在新形势面前,守本创新就成为了必要选项。微博作为以内容为主的平台,自然是在内容创新上不断下功夫。

今年,微博在内容生态建设上,不断强化重点领域和优质账号的竞争优势,针对微博用户黏性较高、兴趣爱好广泛的特点,深化电竞、文娱领域合作,效果显著。例如,《星汉灿烂》、《苍兰诀》这两部电视剧在微博的主话题阅读超过400亿,讨论量超过2800万。在流量得到较大幅度提升的同时,品牌方看到微博强大的营销能力。

而在收入整体承压的情况下,微博通过持续地降本增效举措,各项成本和费用均有下降,将省下的资金和资源,投向产品运营等更有发展潜力的领域,不仅实现了资源的优化配置,还可以获得更多产出。

纵有疾风起,增长犹可期

疫情反复、消费市场低迷,是当下所有企业发展共同面对的难题。

在此之下,微博一直迎难而上。2022年三季度的财报,我们看到了微博的努力,以及所取得的成绩。在已经开始的第四季度,是微博有望迎来更稳健的恢复的重要时间段。

即将开始的卡塔尔世界杯,意味着新一轮品牌营销战役即将打响。同时,由于四季度有元旦、春节等中国传统节日,也是各大品牌方争抢的消费旺季。微博作为品牌方重要的营销高地,在流量、用户和广告收入等方面的表现,值得我们期待。


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