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9月29日起,国内知名珠宝品牌周大生珠宝携手代言人任嘉伦,强势登陆全国近2000家影院,携“幸福”而来,在国庆婚庆季为全国的新人送上新婚祝福,为每对新人送去“共花之晨,共月之夕”的美好期许。与此同时,周大生珠宝顺应国庆婚嫁黄金周的浪潮,结合国庆婚嫁场景下消费者的珠宝首饰需求,推出幸福花嫁系列婚嫁产品,强势品牌效应输出,以高频率的品牌广告投放,辐射全国,实现线下全方位宣发网络,提高受众品牌记忆,开启周大生珠宝品牌新一轮的宣传攻势。
此次周大生珠宝国庆投放的院线广告中,周大生以“幸福花嫁季”为主线,从中国流程千百年的婚嫁习俗中,提取出最具代表中国婚嫁元素的文化符号,以中国婚嫁文创类“幸福花嫁”系列产品——幸福花冠、爱意永结、幸福花嫁、有囍、并蒂合欢与幸福花开等几款“钻石+黄金”的珠宝产品,将中国传统婚嫁礼仪文化与新世纪下爱情观念相交融,赋予传统文化符号以新的时代内涵和体验方式,全力焕发传统文化的新的生机,寄予新婚夫妇中国传统婚嫁文化中蕴含最古老而淳朴的祝福。
幸福花冠
以爱之名,冠你指间。设计灵感来源于中国古代婚嫁彰显荣华富贵、寓意婚后生活美满的凤冠,以立体微耸的轮廓作为戒臂,运用凤冠上的凤尾羽毛作衬托,将“凤凰于飞,一世荣华”的寓意冠于指间,象征爱与尊重的同时,尽显庄重大气与华丽高贵。
爱意永结
结一缕青丝,守一生爱意。戒臂延伸至花头组合成同心结,作为中国传统特有的手工编织的同心结汇聚了中国古老文明的深层底蕴与匠人的高超技艺,寓意着新人恩爱情深,永结同心的美好期许,用相互交替缠绕的线条构造道出对新婚夫妇“一生一世一双人”的祝愿。
幸福花嫁
以中国婚嫁文化中传统的“三金”——金戒指、金耳环、金项链为配套,设计中融入花烟草的元素,以 “除你之外,别无他爱”的爱情花语受到恋人的喜爱,将此元素融入到黄金饰品中,以黄金为聘,定百年爱情之约,同时也契合周大生珠宝寄予中国新娘如“幸福的花儿一样出嫁”的理念。
有囍
以“囍”+同心圆的元素设计,凝聚“囍人同心,喜结良缘”的美好意义,用中国传统吉祥图案和象征圆满、美满的同心圆,寓意“靠近彼此,两生欢喜,喜上加喜”,勾勒出对爱情婚姻的祝愿,承载对新人美好婚姻的深情寄托,也折射出传承久远的文化气息。
周大生珠宝携手代言人任嘉伦此次国庆院线广告的投放,无疑进一步加大了周大生珠宝品牌宣传的力度,规划布局品牌传播渠道,准确定位十一国庆期间,以婚嫁礼仪附属产品作为主要消费的目标受众群体,基于现代婚嫁群体对于蕴含深厚文化底蕴的中国传统婚嫁习俗,赋予消费者新时代的“结婚幸福体验”,进行准确的广告投放推广,从而进一步提升其市场地位,以精准营销撬动未来珠宝行业的发展。
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