舍得用一分钟升华白酒美学，呈现复星生态下老酒战略的极致价值

极致美学体验下的老酒价值真谛

星河流转、四季变换、日升日落、酒曲、古井、粮食、绿植、微生物……

这些与时间相关的抽象概念,又或是与白酒生产酿造联系密切的元素,都在舍得全新发布的品牌TVC中得到重新演绎。

最近几年,舍得不断用充满激情的艺术创造,引领我们走入中国白酒的深邃美学空间,也在强化老酒与生态两大王牌的同时,将不可复制的竞争优势充分融入品牌战略体系。

在复星生态下,一个更具开创精神的舍得正驰骋在变革下的酒业圈,并依托老酒战略为行业呈现更具长期主义价值的品牌赋能方向。

此次发布以美为核心,深度探讨时间、生态与老酒的品牌宣传片,将进一步让“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念,在新时代审美与品质需求下,触达更广泛的人群。

以唯美一分钟,升华白酒魅力

这或许是近期最让人享受的一分钟。

舍得这支全新品牌TVC,让我们惊讶地发现,当中国白酒跃出传统文化高墙,与艺术并肩时,能够产生如此令人愉悦的视觉享受和美学满足感。而这,早已不是舍得酒业第一次针对时代审美与艺术语言进行跨圈层的交流。

此次,舍得用一分钟的极致艺术镜头,让写意唯美的画面与抽象的时间流转概念,颠覆了白酒品牌展示自我时的惯用方式,并且每一个观者可以顺着极具诗意的旁白,感知另一种视角下的白酒魅力。

“我是时间,四季中育自然奥秘;我是时间,流转间传智慧匠心;我是时间,岁月里藏老酒陈韵。”将生态与自然、酿造工艺与时间沉淀,都凝聚成镜头中极富表达力和艺术感的动人影像。

美是一种感受,艺术则是全人类共通的语言,文字的描绘或许不够准确,但感受一定最为真实。

舍得全新TVC以“现代,艺术,中国文化新格调”为核,从工艺品质诉求到美学联想,从具象理性到抽象感性,将中国白酒的体验上升到艺术全感官的享受,进一步提升审美高度和文化高度,进而精准传递出舍得酒的极致魅力。

当画面最终定格在“未曾舍得,难以懂得”以及“舍得酒,每一瓶都是老酒”时,唯美抽象的概念完成具象化的表达,从而加深消费者心中对于时间、老酒、舍得这三者间的联系。

这一次用这样一支充满美学表达、视觉冲击以及国际化视听语言的品牌宣传片,舍得将持续引领“中国白酒有品有颜新时代”的潮流。从长远来看,舍得为酒业圈带来的艺术赋能之力,将远远超过现有的作品本身。

洞悉生态与时间

诠释老酒战略的质与势

中秋节即将到来之际,当我们在央视平台见到这支舍得全新品牌TVC时,如此艺术且具有感染力的画面,会将我们带入生态酿酒工业园,以及舍得对老酒理念与老酒价值的深度思考中。

事实上,这支极富创造力的品牌TVC,呈现了“生态”与“老酒”之间的紧密联系,形成了酿与藏的高质量循环,让老酒战略的价值更加清晰。

舍得酒业凭借敏锐的发展预判以及对产区地理风土资源的充分挖掘,率先在行业中找准并锁定了差异化成长道路,并用持之以恒的投入不断夯实企业优势。

作为国内首家提出“生态酿酒”的白酒企业,舍得酒业将绿色可持续的理念贯彻在企业经营发展的始终,敢为天下先的精神背后,往往意味着持续付出,这本身就是一种“舍得”。

而2019年老酒战略的提出,为企业的蓬勃发展找到了最佳路径,这条差异化道路和极具价值潜力的成长方向,让舍得酒业的销售成绩与品质口碑同步提升,率先走出一条符合新时代环境的道路。

从战略提出到深耕布局,舍得酒业在实践老酒战略的过程中,进一步夯实了自身在白酒行业的品牌地位与号召力,在名酒基因加持下,在产品力、品牌力、渠道力的多维赋能下,老酒战略已然全方位融入舍得的品牌缔造、经营策略和营销实践之中,成为一以贯之的战略体系,指引舍得的持续发展。

无论是生态酿酒还是老酒战略,之于舍得酒业而言都具有前瞻性,是代表未来的可持续的战略,它们让更多人看到了舍得的内生力量,与不断壮大的跨圈层实力。

持续且深度融合

复星生态下绘制品牌蓝图

通过全新品牌宣传片我们能看到,舍得酒业正加速“成为生活美学的领导品牌”的践行步伐,这也进一步说明,复星生态赋能下舍得正加速在品牌端的深度探索。

事实上,2022年是舍得酒业与复星生态继续深度融合的一年,多方力量的汇入与释放,为舍得老酒战略增添了强劲动能。更为重要的是,在行业变革背景下,舍得酒业的执着探索与创新表达,使其成为名酒矩阵中的活跃力量。

未来的酒业竞争,需要白酒品牌营造一个更为现代、更贴近个体精神追求的新环境,在这样的新环境之下,如何广泛联动多方资源并形成跨领域合作的常态机制,是考验白酒企业的重要课题。

在实现品牌升维的实践道路上,舍得也持续获得优质资源的赋能与加持,随着对复星生态的加速融入,这场充满期待的征程愈发具有代表性。

正如复星全球合伙人、舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲所说,“融入复星一年多来,我们与复星旗下珠宝、手表、商社等各个条线融合,在业务赋能过程中达成资源共享,产生乘数效应。”

例如不久前复星一家(川渝)企业携手走进舍得酒业,展现出舍得酒业与复星生态的多层次联动再添新路径;而今年成为舍得·成都复星艺术中心全年独家冠名合作伙伴,则为自身的美学造诣与品牌价值传递,找到更优质的展现窗口与载体。

未来在复星FES生态体系指导下,舍得酒业还将通过与复星集团文旅、影视、汽车等业务版块的融合,相互赋能,促进复星生态企业更加健康、持续、良性地发展,推动复星全球幸福生态系统做大做强。