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在同质化竞争严重的当下,对于消费品牌来说,唯有不断保持活力与创新,才能保持稳步前进,不被市场淘汰。今年夏天,香飘飘推出五款新品,包括脆啵啵牛乳茶、霸气椰椰、冻柠茶、咸柠七、芒果芭乐果汁茶等产品,为消费者带来更多选择。产品上不间断地推陈出新,这一点在香飘飘的财报中也有所体现。
近日,香飘飘发布了2022年半年报,报告显示2022年上半年,MECO果汁茶产品实现营收3.58亿元,同比实现了正增长。其中,在公司进行渠道精耕的核心95城中,销量增幅前五的城市平均增长幅度达到了23.69%,这和公司近年来聚焦原点渠道,打造销售势能的经营策略是分不开的。此外,荔枝百香、芒果芭乐两种新口味,市场反响较好。
对于下半年的经营,香飘飘依旧延续了“认真、踏实”的风格,围绕“冲泡+即饮”的双轮驱动战略,对未来的工作进行了详细的规划。香飘飘在半年报中披露,公司将继续推动冲泡产品的健康化、年轻化升级,并围绕“重推好料系列、家庭/礼品装”的策略,对相应产品进行适度的升级优化;而即饮类产品,则加大瓶装冻柠茶和瓶装果汁茶的测试力度,积极布局后续工作;此外,香飘飘还拟在部分城市进行“单独设立即饮团队”的试点工作。
对此,行业分析人士表示,“夏季软饮料旺季来临,即饮板块新品发力成为公司下半年主旋律。我们认为公司即饮板块在经过培育后,在产品研发思路与渠道运营方面,均有较大改进。一是包装从杯装向PET瓶装做延伸,果汁茶PET瓶装等新品上市;Meco第二增长曲线有望培育成功,冻柠茶、咸柠七踩准0蔗糖0脂热点。二是线上网络渠道愈加完善,开拓O2O、B2C、B2B等线上渠道。此外,年初提价对冲成本端压力,伴随销售端规模效应,盈利能力有望向好发展。”
香飘飘作为冲泡奶茶这一品类的开创者,在取得连续十年市占率行业第一的辉煌后,没有停下前进的步伐。一方面,公司积极推进冲泡产品的“健康化、年轻化”升级,满足市场所需;另一方面,开创果汁茶新品类,探索瓶装即饮市场,打造公司的第二成长曲线,推动公司转型创新。
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