三夫户外2022年半年报：X-BIONIC品牌销售增长118.32%

8月30日,三夫户外披露2022年半年报,作为三夫户外当前的核心业务,X-BIONIC品牌运营业务交出了一份满意的答卷,具体来看,2022年半年X-BIONIC实现营业收入5,225.84万元,销售同比增长118.32%,其毛利率高于其他代理品牌。X-BIONIC作为三夫户外的核心发展战略实现较快增长,促进业绩持续稳步增长,核心竞争力显著增长。

公司表示,会继续坚定X-BIONIC的黑科技运动奢侈品牌定位,从产品研发生产、品牌营销、销售渠道建设等方面全方位运营X-BIONIC品牌。未来几年,X-BIONIC品牌的设计、研发、推广、运营、销售将会是公司的核心战略,公司将聚焦资源,坚守黑科技运动奢侈品牌定位,全力打造X-BIONIC品牌。

丰富产品链方面,公司积极布局X-BIONIC品牌全产品链。2022年上半年,公司研发团队与瑞士研发团队密切合作,设计推出了2022春夏系列产品,叠加2021秋冬季产品,形成从内层,中层到外层,全系列全品类的丰富产品线,和GORE-TEX、Schoeller、Polartec、Pertex、Primaloft、Allied、Toray、Cordura、Carvico等多个国际科技面料品牌合作,奠定X-BIONIC长期发展的产品供应基础。目前2022秋冬季大部分产品已经研发定型,正在加工生产,持续上新。

品牌推广方面,借助冬奥会影响,衔接好“后冬奥时代”的品牌推广工作。在2022年北京冬奥会,X-BIONIC作为国家体育总局冬季运动管理中心功能运动衣的供应商,为11支冬奥雪上项目国家队运动员提供了良好的装备保障。冬奥会结束后,X-BIONIC联合《CHAMPION体育画报》等多家体育及时尚媒体,拍摄了任子威、徐梦桃、齐广璞、高亭宇、范可新、曲春雨、阿合娜尔等多位冬奥冠军及优秀运动员的时尚大片和短视频,呈现冠军们的高光时刻和X-BIONIC的运动科技表现。2022年6月6日,X-BIONIC赞助的登山者高立、任勇、陆平,成功登顶海拔6294米的朗格曼因峰,成为首个登上朗格曼因峰的“中国团队”。下半年,公司还将进一步开展多种形式的品牌市场推广活动,签约品牌代言人、加大滑雪渠道及社交媒体的广告投放、冠名赞助知名赛事等,提升品牌形象和知名度。

线下渠道方面,积极推进品牌旗舰店和滑雪店建设。为打造全新概念X-BIONIC品牌旗舰店,公司聘请了国际知名零售设计公司完成店铺形象设计,计划于9月底到10月初在北京国贸商城落地开业X-BIONIC国内首家品牌旗舰店。2022年5月,公司在成都融创雪世界开设了以销售X-BIONIC品牌产品为主的滑雪店,凭借产品科技优势和装修炫酷风格,获得了良好口碑。下半年公司还将在崇礼、长白山、通化万峰、新疆将军山等雪场开设以销售X-BIONIC产品为主的滑雪店。

会员体系方面,搭建全渠道客户管理系统。为加强X-BIONIC品牌运营的中后台管理能力,公司与厦门南讯股份公司进行战略合作,开发上线南讯ECRP系统(全渠道客户管理系统),打通会员等级、积分、福利体系,上线X-BIONIC会员中心,搭建积分商城、维护售后平台,整合会员活动招募入口等,为消费者提供更专业的户外延伸服务,满足消费者多样化需求。

公司表示,X-BIONIC品牌运营是公司今后几年的核心业务,公司会聚焦主要资源,争取尽快将X-BIONIC品牌打造成功。