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在全球化过程中,坚持“在全球造,为全球造”的海尔智家,正在世界各个国家实现市场引领。其中在越南,据GfK数据显示,今年1月至7月,AQUA越南洗衣机以17.9%的销量份额位居市场TOP1。
在激烈的市场竞争下,AQUA越南洗衣机能够领跑市场,主要归于三点:一是不断丰富高端产品阵容,提升市场竞争力;二是升级智慧生活场景,满足高端用户需求;三是完善渠道布局,释放市场增长空间。
AQUA越南洗衣机能够取得引领,是其不断迭代高端差异化产品满足用户需求的结果。越南地处热带,天气潮热,用户经常会换洗空调被,但传统洗衣机筒径小于500mm,会导致羽绒被、大件衣物清洗时无法舒展开,并容易产生褶皱。为此,AQUA越南相继推出525大筒径洗衣机、601高端系列等差异化创新产品,来提升产品竞争力。其中今年4月推出的601mm超大筒径洗衣机,不仅能使高端衣物能得到自由舒展,最大程度呵护衣物减少洗涤磨损。且其带有的15kg洗涤大容量,还能轻松清洗一家人的被褥、衣物,节省洗涤时间。
在以高端产品满足用户差异化需求的同时,AQUA越南洗衣机还依托技术优势,不断升级用户智慧场景体验,助力市场份额的提升。其中在智慧洗护场景下,用户将衣物放入洗衣机后,洗衣机搭载的AI智慧洗功能,能自动检测衣物重量、材质,并为用户选取最优洗涤模式。洗涤过程中,洗衣机带有的“空气洗”技术,还能通过微米级蒸汽分子深入衣物纤维,轻松去除真丝衬衣、丝绸旗袍等衣物上的异味和褶皱,实现对衣物的高端呵护。另外通过UV紫外线杀菌程序,也可再次对高端衣物进行高效灭活除菌除螨,契合了高端用户智慧健康的洗衣需求。
此外,AQUA越南洗衣机还不断拓展线上渠道,持续完善渠道布局,实现市场领跑。考虑到物联网时代用户线上消费占比激增,AQUA越南紧抓电商转型趋势,并于今年6月,在当地主流电商平台lazada开设品牌旗舰店,聚焦高端洗护产品,进一步扩大品牌曝光量,增加市场增长空间。
越南市场品牌林立,AQUA洗衣机凭借高端差异化产品、丰富的智慧生活场景以及完善的渠道布局,超越日韩品牌成为了市场引领者。未来,AQUA越南将继续坚持三位一体本土化布局,立足用户需求,为海尔智家海外市场的可持续增长贡献力量。
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