香飘飘：转型创新仍在继续 未来值得期待

近日,香飘飘发布2022年半年报,22上半年实现营业收入8.59亿元,同比下降21.05%;实现归母净利润-1.29亿元,同比下降107.57%。其中,第二季度实现营业收入3.64亿元,同比下降8.48%;实现归母净利润-0.70亿元,同比下降6.62%。

对于此份经营业绩,天风证券研究员点评称:“营收端,疫情等因素扰动销售承压,但环比逐步恢复,下半年即饮类产品蓄势发力。利润端,原材料涨价成本端承压,提价及销售回暖有望改善公司盈利能力。”

除了二季度稳定的业绩表现外,上半年,香飘飘坚持“双轮驱动”战略,围绕“产品创新、品牌升级、渠道优化”的年度发展策略,稳步推进公司经营的转型创新,也取得了一些积极的成果。

公司半年报显示,2022年上半年,MECO果汁茶产品实现营收3.58亿元,同比实现了正增长。其中,在公司进行渠道精耕的核心95城中,销量增幅前五的城市平均增长幅度达到了23.69%,这和公司近年来聚焦原点渠道,打造销售势能的经营策略是分不开的。此外,公司上半年还推出了荔枝百香、芒果芭乐两种新口味,市场反响较好。

产品与品牌方面,香飘飘上半年围绕“双轮驱动”的战略,对品牌和产品战略进行了重新梳理,有序推进新品的研发和创新工作。冲泡类产品,推出了更适合夏季销售的冷泡牛乳茶产品;即饮方面,瓶装果汁茶作为杯装果汁茶消费场景的延伸与补充,探测性推向市场;兰芳园方面,推出了瓶装冻柠茶和咸柠七,进一步对瓶装即饮市场进行探索。

此外,2022年上半年,香飘飘基本完成了各省区专职电商团队的搭建工作,累计开发线上经销商307家,覆盖社区团购、O2O、B2C、B2B等多种线上渠道;完成了342家线上店铺、6000余家O2O近场电商门店的建设工作。借助线上渠道的搭建,公司实现了销售额增加近5000万元。

对于下半年的经营,香飘飘在半年报中披露,公司将继续推动冲泡产品的健康化、年轻化升级,并围绕“重推好料系列、家庭/礼品装”的策略,对相应产品进行适度的升级优化;而即饮类产品,则加大瓶装冻柠茶和瓶装果汁茶的测试力度,积极布局后续工作;此外,香飘飘还拟在部分城市进行“单独设立即饮团队”的试点工作。

“夏季软饮料旺季来临,即饮板块新品发力成为公司下半年主旋律。我们认为公司即饮板块在经过培育后,在产品研发思路与渠道运营方面,均有较大改进。一是包装从杯装向PET瓶装做延伸,果汁茶PET瓶装等新品上市;Meco第二增长曲线有望培育成功,冻柠茶、咸柠七踩准0蔗糖0脂热点。二是线上网络渠道愈加完善,开拓O2O、B2C、B2B等线上渠道。此外,年初提价对冲成本端压力,伴随销售端规模效应,盈利能力有望向好发展。”上述分析师点评称。

业内人士表示,香飘飘作为冲泡奶茶这一品类的开创者,在取得连续十年市占率行业第一的辉煌后,没有停下前进的步伐。一方面,公司积极推进冲泡产品的“健康化、年轻化”升级,满足市场所需;另一方面,开创果汁茶新品类,探索瓶装即饮市场,打造公司的第二成长曲线,推动公司转型创新。展现了公司管理层的经营魄力和高瞻远瞩的战略眼光。

从企业发展的规律来看,转型之路大多伴随着阵痛,难以一蹴而就。在此过程中,香飘飘所展示出的负重前行、踏实经营、务实创新的企业特质,在外部环境复杂的当下则显得更加弥足珍贵,或可成为香飘飘未来发展的有利保障。香飘飘的未来发展,依旧值得期待。