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2022年8月25日,泡泡玛特发布2022年上半年财报,上半年泡泡玛特营收23.59亿元(人民币,下同),同比增长33.1%;非国际财务报告准则经调整纯利3.76亿元。尽管上半年由于疫情反复对消费行业造成了冲击,泡泡玛特营收依然实现了逆势增长。
值得注意的是,2022年上半年泡泡玛特海外市场收入1.57亿元,同比增长161.7%,收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。得益于上半年新增的英国、新西兰和美国首店,线下收入增速超过10倍,可以看出此前泡泡玛特海外业务强调的DTC战略已经取得阶段性突破,目前在美国、英国、加拿大、新西兰、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等国家均开设了线下零售店。泡泡玛特自2018年开始布局海外市场,通过布局线下零售店、机器人商店、跨境电商平台,泡泡玛特已经进驻全球23个国家和地区,并通过跨境电商平台将潮流玩具输送至全球超过80个国家和地区。
报告期内,泡泡玛特持续深耕潮流玩具业务,以艺术家发掘、IP运营、消费者触达、潮玩文化的推广及创新业务孵化为主要业务重点。上半年, MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA等诸多IP均实现增长,已有头部IP保持活力贡献营收,新IP展露强劲发展势头。SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO在2022年上半年分別实现收入4.62亿元、4.04亿元和2.98亿元,同比分别增长了152.3%、98.3%和45.6%;2022年1月份推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城,截至2022年6月30日单系列收入达到1.79亿元。内部设计师团队PDC (Pop Design Center) 2021年推出的新IP小野首个系列The Other One设计独特,深受粉丝喜爱,上半年实现收入3493万元,累计收入已经达到8713万元,并在新加坡等海外市场受到热捧。
图:泡泡玛特澳大利亚墨尔本店
2022年上半年,泡泡玛特为推动“潮玩艺术化“打造的高端产品线MEGA珍藏系列持续保持高热度,实现收入1.93亿元,超过2021年全年收入。上半年,包括SKULLPANDA、DIMOO在内的多个头部IP推出了首款MEGA珍藏系列,如α SKULLPANDA融、JUST DIMOO SmileyWorld等,好评如潮。品牌联名方面,MEGA珍藏系列携手Moncler、可口可乐推出重磅联名款,艺术家合作方面,联合韩美林、大久保、PHILIP COLBERT,将多元的艺术风格以潮玩的形式重新表达,受到年轻藏家的热情追捧。未来MEGA珍藏系列将不断创新,持续探索高端潮玩更多的可能性。
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