中国运动鞋服市场“变天” 安踏打破双巨头垄断

如果你仔细观察生活中消费者的运动着装,你会发现,中国品牌标志已经超越了“洋品牌”,中国运动鞋服市场正在“变天”

8月23日,安踏集团发布中期业绩数据:2022年上半年,安踏集团实现收益259.65亿,同比增长13.8%,超市场预期。安踏品牌增长领先中国品牌阵营,斐乐品牌跑赢其他国际大品牌,多品牌增长强劲。

安踏集团大基数上继续保持双位数增长,营收规模位居中国市场之首。

据记者观察发现,在2022年上半年,几乎每一个运动热点都能发现安踏的身影。从北京冬奥会,安踏携手中国体育代表团刷屏。到在大火的刘畊宏直播间里,FILA运动套装曾多次明显露出。再到受疫情长距离出行影响,户外露营潮的兴起,以迪桑特与可隆体育为代表的的户外运动群品牌紧扣市场脉搏。

通过深度分析安踏集团发布的中期业绩报告就不难发现,这背后源自于“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略的持续发力带来的最终结果。

安踏品牌增长领先中国品牌阵营,斐乐品牌跑赢其他国际大品牌,多品牌增长强劲。

据了解,安踏品牌收益增长26.3% 至133.60亿,巩固了中国运动品牌领导者地位。报告期内,安踏深化“专业为本、品牌向上”的核心策略,稳步推进“赢领计划”。上半年,安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增长近一倍,客单价双位数提升,新锐白领、资深中产及Z世代等优质客群占比明显提升。

2022年伊始的北京冬奥会成功举办,北京冬奥由安踏研发设计的12支国家队比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备广受国内外赞誉。奥运营销战果丰硕,第三方数据1显示,安踏位列奥运心智关联度全行业第一,开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的“奥运科技”大众产品矩阵,实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化;安踏儿童基于速干、保暖等儿童专属运动科技,聚焦跑步、篮球、户外等功能性产品,稳占专业心智占有率第一2,保持儿童运动市场领导者地位。

奥运之后,安踏正在将原本为奥运冠军们提供的科技产品推向大众市场。专业人士介绍,奥运科技将为安踏未来的发展持续赋能。

不仅如此,安踏集团多品牌协同增长强劲,第二增长曲线斐乐FILA在大基数之上,从高速增长进入到高质量增长,跑赢国际主要品牌,半年收益107.77亿,与国际头部品牌差距进一步缩小。

FILA深入推进“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的战略,坚守高端时尚运动赛道,强化高尔夫、网球等高端运动产品心智;子品牌拓展高端菁英、前卫先锋及时尚潮童等核心客群;鞋生意增速行业领先,流水同比增长15%。在一二线主流渠道,FILA保持高端零售形象及零售体验,平均店效和坪效行业领先。

第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势,迪桑特DESCENTE与可隆体育KOLON SPORT在疫情之下保持强劲增长,所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿。迪桑特夯实品牌高端形象,整合全球研发资源推动产品创新,整体店效、客单价均取得显著增长,迪桑特专注于三大专业运动领域——滑雪、高尔夫、铁人三项,打造高端、专业、高质感商品,开辟高端社群,推动旗舰零售;可隆体育打造轻户外生活方式,发力女性商品,强化品牌高端定位,带动业务快速增长,建立露营徒步和女子户外运动心智,推进旗舰店在重点城市落地。

报告期内,安踏集团全球化战略成果逐步显现。亚玛芬体育AMER SPORTS全球业务表现超预期,收益同比增长21.1%;核心品牌业务收益创同比新高,业内分析人士介绍,面对充满不确定性的经营环境,安踏集团坚持战略驱动业务,通过动态管控及科学运营,在高基数之上依然保持基本面稳健,显示出“迎难而上高抗压”的企业特点和“稳健经营保健康”的强大韧性。