安踏体育发布2022中报：收入继续双位数增长超市场预期

2022年8月23日,安踏集团公布2022年中期业绩报告。报告显示,2022年上半年,安踏集团实现收益259.65亿,同比增长13.8%,超市场预期。

安踏品牌增速居行业前列,FILA品牌跑赢主要国际大品牌,多品牌增长强劲。面对充满不确定性的经营环境,集团坚持战略驱动业务,通过动态管控及科学运营,在高基数之上依然保持基本面稳健,显示出“迎难而上高抗压”的企业特点和“稳健经营保健康”的强大韧性。

半年报中,三条增长曲线的矩阵式增长模式成为各界关注的焦点之一。

据了解,2022年是安踏集团新十年战略的开局之年,“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略是以“全球化多品牌卓越运营能力”为核心竞争力,以“心智品类打造”、“卓越零售运营”为两大关键动能,通过多品牌管理协同、多品牌人才输送、多品牌创新价值链三大平台,形成三条增长曲线的矩阵式增长模式,实现高质量增长。

业内分析人士表示:安踏集团能够收入继续双位数增长超市场预期,源自于其“基本盘”相当扎实!

安踏品牌收益增长26.3% 至133.60亿,巩固了中国运动品牌领导者地位。报告期内,安踏深化“专业为本、品牌向上”的核心策略,稳步推进“赢领计划”。

报告期内,北京冬奥由安踏研发设计的12支国家队比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备广受国内外赞誉。奥运营销战果丰硕,第三方数据显示,安踏位列奥运心智关联度全行业第一,开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的“奥运科技”大众产品矩阵,实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化;安踏儿童基于速干、保暖等儿童专属运动科技,聚焦跑步、篮球、户外等功能性产品,稳占专业心智占有率第一,保持儿童运动市场领导者地位。

此外,安踏大力拓展一二线城市的主流渠道,“安踏冠军店”落户多个一线城市核心商圈。安踏继续深入推进DTC转型,DTC业务(线上+线下)占比已达70%。DTC提升了全渠道消费者洞察,加快市场反应速度,优化同店增长、消费者体验,提升了零售价值。

第二增长曲线斐乐FILA在大基数之上,从高速增长进入到高质量增长,跑赢国际主要品牌,半年收益107.77亿,与国际头部品牌差距进一步缩小。

FILA深入推进“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的战略,坚守高端时尚运动赛道,强化高尔夫、网球等高端运动产品心智;子品牌拓展高端菁英、前卫先锋及时尚潮童等核心客群;鞋生意增速行业领先,流水同比增长15%。在一二线主流渠道,FILA保持高端零售形象及零售体验,平均店效和坪效行业领先。

上半年户外、露营运动的火热,能够将每一个社会运动潮流收获囊中,也体现了安踏多品牌战略布局背后的硬实力。

第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势,迪桑特DESCENTE与可隆体育KOLON SPORT在疫情之下保持强劲增长,所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿。

迪桑特夯实品牌高端形象,整合全球研发资源推动产品创新,整体店效、客单价均取得显著增长,迪桑特专注于三大专业运动领域——滑雪、高尔夫、铁人三项,打造高端、专业、高质感商品,开辟高端社群,推动旗舰零售。

可隆体育打造轻户外生活方式,发力女性商品,强化品牌高端定位,带动业务快速增长,建立露营徒步和女子户外运动心智,推进旗舰店在重点城市落地。

聚人成众,聚众成峰,聚峰成岭。报告显示,安踏集团全球化战略效果逐步显现。亚玛芬体育AMER SPORTS全球业务表现超预期,收益同比增长21.1%;核心品牌业务收益创同比新高,EBITDA增长28.2%,强化全球三大市场,聚焦三大主品牌,推进五个10亿欧元的战略。

安踏集团表示:“虽然国内外复杂的形势以及疫情带来诸多不确定性,但危机中蕴含新的机遇,全球消费者对于健康运动的热情依然高涨,运动鞋服市场依然蕴藏巨大发展机遇。尤其是国家出台的一系列促进体育行业快速发展和促进体教融合的政策带来强大利好,为安踏集团多品牌带来新的发展良机。我们将秉承无条件的乐观主义,坚持战略和目标不动摇,以‘超越自我’的安踏精神,坚定信心,关注并把握市场中的新动能、新渠道及数字化机遇,坚持长期主义不断创新,为实现‘成为世界领先的多品牌体育用品集团’的愿景而永不止步。”