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药企营销新境界,振东制药达霏欣用别处心裁的浪漫出圈

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"药企营销新境界,振东制药达霏欣用别处心裁的浪漫出圈"的内容介绍。

为了过好一年一度的七夕节、情人节,让这些特殊日子更有仪式感,很多情侣都早早开始做准备。上网搜索“这个情人节怎么过?”看看别人都是如何过情人节的,有哪些值得自己采取的方案呢。网搜后会发现网上给出的几乎第一条都是给她买玫瑰花,然后看电影吃饭转转街之类的。难道我们需要的真的是这样度过一年一度的情人节?有没有什么更有情趣、心意的方式来表达我们的情感呢?最近,达霏欣通过别出心裁的方式给出了不同答案。

因爱结发 让恩爱秀出高级感

以8月中式情人节七夕为契机,在这个寓意爱情的节日里,各大品牌卯足了劲、创意尽出,让节日与产品产生关联。巧妙得是,达霏欣设计了“结发”这个仪式,一语双关将产品用途融入节日氛围中——结发既是喜结连理,也是结缘达霏欣。“结发证”整本证书独具设计风格,配合七夕幸福氛围,采用了类似结婚证书的翻页式设计,同时添加了许多别出心裁的小元素,旨在促进情侣打卡养发,推进感情恩爱甜蜜。徽章设计为“夫妻各取头上一缕头发,合而作一结”,是古时婚姻之“结发”习俗,也代表了七夕节情侣对未来的美好祝愿。

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达霏欣赠品《结发证》内页有“一本正经”的结发誓词、趣味打卡文案、土味情话等,还引入了近几年很热的情侣一起做的100件小事等。翻阅整本册子,让人感到达霏欣的暖心贴心,即使是赠品,也尽力从细节处兼顾趣味好玩与互动实用。

除了赠品用心,本次活动的传播海报、视频也极具参考价值,延续了活动仪式感的风潮,配套赠品刮起了复古潮——还原了80年代结婚的场景,用居委会、售票口、猪头铺等意向,领年轻人走入上个年代的婚姻仪式感,呈现了领“结发证”喜庆的氛围。

视频则用80年代典型的广播风格,朗朗上口又洗脑上头,符合越复古越潮的当代审美,很容易在恶搞中成为年轻人中的流行语,活动主题在大家看热闹的过程里自然而然被传播开来。 

该活动以一本“结发证”,以及众多低成本的传播物料,成为创意满分的营销切入点,摒弃了传统品牌与年轻人“尬聊”的通病,用一颗有趣的灵魂,触发了年轻用户对品牌功能的好奇心。

互动实用之处在于:众多互动环节的设置,能增加情侣间爱情的连结,“结发证”有互相监督打卡,希望用户在点滴中守护浓密的秀发和甜蜜的幸福,印证了本轮活动#最高级的秀恩爱是结发#的主题。

此次活动不仅满足了情侣在七夕节对仪式感的期待,更迎合节日气氛将趣味性和实用性巧妙的融合进了本次七夕活动当中,活动开始仅3日电商平台的赠品销量就突破6000单,可见达霏欣此次七夕活动颇受消费者认可。本次达霏欣以#最高级的秀恩爱是结发#为话题的七夕活动全网曝光以及互动总量近亿次,多平台响应也将本次活动推向高潮。

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倡导男女分治 助力甜蜜爱情

据权威数据显示,我国的脱发人群基数大,市场增长快。脱发人群大概有2.5亿,男性约1.63亿,女性约0.88亿。更有60%以上的人群25岁左右就开始脱发。而达霏欣正是从源头出发帮助广大脱发人群解决脱发问题,专注于头皮健康护理,随着近年来新生代对生发需求增长,品牌活动也顺应了这股趋势。

达霏欣遵从《中华医学会指南》,率先推出了“男女分治”理念,研制出两种不同浓度的药物,男性推荐使用5%浓度达霏欣米诺地尔搽剂,女性推荐使用2%达霏欣米诺地尔搽剂,精准有效地解决国人脱发问题。

在中国医师协会美容与整形医师分会推出的《中国⼈雄激素性脱发诊疗指南》中,米诺地尔是男女防脱生发的首选推荐。雄激素性脱发、斑秃、植发术前术后都可以使用达霏欣米诺地尔搽剂进行治疗。但患者却常常意识不到分性别治疗的重要性,达霏欣米诺地尔搽剂作为振东集团主线产品,是目前唯一经过中国NMPA、美国FDA同时批准用于治疗脱发的外用药。

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通过此次七夕的营销手段,可明显感觉到像达霏欣这样的药企营销越来越务实,更多地站在消费者和商家的角度去制定传播内容及形式,通过简洁、有效的推广,触达受众最care的信息,传递品牌理念的同时,让消费者享受到最真诚的利益。在未来一段时间内,以恰当的形式传递有价值的内容,便捷、高效地直达用户利益点,将是电商平台社会化营销的一个基本思路。


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