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三夫户外签约国家体育总局冬运中心 助推冰雪运动发展

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11月22日,国家体育总局冬季运动管理中心(以下简称“国家体育总局冬运中心”、“冬运中心”)与三夫户外(002780.SZ)签署合作协议。三夫户外将全力配合和支持国家体育总局冬运中心备战工作,为国家自由式滑雪U型场地队、国家自由式滑雪空中技巧队、国家单板滑雪U形场地队、国家障碍追逐队、国家冬季两项队等11支队伍的运动健儿提供专业产品,向他们提供X-BIONIC品牌的功能性运动内衣、滑雪护脸面罩、滑雪护脖,X-SOCKS滑雪袜等多款产品。

有业内人士指出,作为国内户外零售行业龙头企业,三夫户外在传统的户外运动领域已建立了深厚的品牌优势,此次牵手国家体育总局冬运中心抢占顶级资源是三夫户外战略部署的一部分,希冀以此推动冰雪运动发展,提升冰雪运动影响力,助力中国冰雪健儿,助推中国冰雪运动发展。

X-BIONIC黑科技产品助力中国军团备战

三夫户外旗下的黑科技运动奢侈品牌X-BIONIC,把仿生学技术创造性应用于服装领域,在全球拥有超过800项国际技术专利、607项国际大奖和产品测试冠军,其震惊世界的贡献在于通过恒温科技帮助运动者真正实现“将汗水转化成能量”。也正是因为这些领先的科技,X-BIONIC的产品在全球多个国家的航空、汽车、滑雪、射击、铁三、田径等运动领域广泛应用,帮助全球运动员们创造高水平发挥。全球有超过20多个国家滑雪队将X-BIONIC的产品作为竞赛装备。穿戴X-BIONIC产品的运动员们,在包括奥运会在内国际大赛中,获得了超过1200枚奖牌。

三夫户外签约国家体育总局冬运中心 助推冰雪运动发展

2020年8月,三夫户外购买了“X-BIONIC”、“X-SOCKS”两个核心商标以及34个相关商标和25项专利、4项专有技术等IP所有权,成为X-BIONIC”、“X-SOCKS”品牌商标及相关专利在中国的所有权人。2021年上半年,X-BIONIC推出了丰富的春夏产品,包括防晒跑步风衣、通勤风衣,T恤、跑步短裤、慢跑裤、POLO衫、马甲等,品类涵盖跑步、健身、户外、通勤等各种场景,凭借优越的品质以及丰富的品类迅速被市场接受。X-BIONIC产品营业收入为2,393.65万元,销售同比增加365.37%。

三夫户外表示,希望能通过与国家体育总局冬运中心的合作,为中国各雪上项目国家集训队队员取得优异成绩贡献力量。本次合作是专业滑雪运动员对X-BIONIC滑雪功能内衣和X-SOCKS滑雪袜的认可,充分体现了X-BIONIC产品的功能性和专业性。

有行业人士分析认为,此次冬运中心与三夫户外的合作,是“科技助力竞技体育”的典型代表。科技的发展已经渗透到体育行业的各个领域,在当前体育竞技中,科技起到的作用越来越明显,各种新兴的高科技运动装备更是层出不穷。今年9月,国家体育总局冬运中心冰雪项目国家队装备服装保障工作会议表示,要加大科技成果的使用力度、应用速度,把最新科研成果运用到北京冬奥会冰雪项目国家队参赛装备服装生产制造上。

三夫户外相关负责人表示,三夫户外与冬运中心的合作,是一份荣耀,更是一种责任。三夫户外将以此次合作为契机,开展全方位整合营销,全面提升品牌价值和产品专业度,并一如既往地支持中国冰雪运动发展,助力中国运动员勇创佳绩,成为“带动三亿人参与冰雪运动”目标实现的有力推动者,助推体育强国梦。

借助冬奥会东风三夫户外积极布局冰雪运动

有研究机构表示,随着国民收入的提升以及北京冬奥会的临近,全民冰雪运动的热潮也越发浓厚。我国冰雪运动快速发展,呈现出良好的态势。数据显示,2019-2020年,我国大约有1.5亿人参加过冰雪运动,其中的主力军是青年人。目前,差不多有三分之一的青少年参与过冰雪运动,三分之二的青少年看好我国冰雪运动的发展前景。每年参与冰上运动1-5次的人占了80%多,每年滑冰16次及以上的人占了5.8%。而滑雪的青年人里面,超过六成的人每年滑雪1-5天,每年滑雪半个月以上的人超过了12%。国家体育总局的数据显示,2015年全国滑雪场数量是568家,2019年这个数字达到了770家,预计2022年将达到1000家以上,实现成倍的增长。

三夫户外成立至今,始终深耕于户外产业,致力产业升级,在行业内形成了良好的口碑和品牌美誉度,是中国户外产业发展的引领者,被国家体育总局评为“国家体育产业示范单位”。北京冬奥会将于2022年2月4日开幕,随着冬奥会的临近,作为国内冰雪运动的引导者,三夫户外借助冬奥会东风,积极布局冰雪运动。

三夫户外签约国家体育总局冬运中心 助推冰雪运动发展

在产品方面,公司旗下X-BIONIC黑科技产品在滑雪圈被广泛认可。之前的产品缺少中外层系列,公司自主研发生产的中外层产品从九月底开始陆续上市,四季度或将迎来一个销售业绩的集中爆发期。同时,公司还在进行春夏季产品的研发,从明年开始,三夫户外希望逐步平衡产品结构,争取减少产品销售的季节性差异。

公司也在不断加强冰雪渠道店面的布局,目前已在北京南山、西山滑雪场、崇礼万龙、富龙滑雪场、吉林松花湖、北大湖滑雪场开设了6家滑雪店,同时还有1至2家新的滑雪店在装修和计划中,这也是为冰雪业务发展提前做渠道铺垫。

品牌布局方面,公司与多个国际知名滑雪类品牌签署了中国区独家代理协议及海外直采合作,包括意大利运动安全防护品牌DAINESE,德国专业手套品牌REUSCH等。同时还不断引入经销新的滑雪类品牌产品,诸如:thirtytwo、capita、union、vans、686等。

11月11日,三夫户外与清华大学射击队签订合作协议,X-BIONIC作为清华大学射击队合作伙伴,将为运动员、教练员提供X-BIONIC高科技产品,双方将成立X-BIONIC联合研究小组,设计改进研发适合射击运动需要的新产品,以科技为竞技体育助力。此外,X-BIONIC还将支持清华射击队体能训练、个人发展、团队建设,以及支持清华射击队在冰雪运动兼容射击的项目(冬季两项)中,开展探索性实践。

有业内人士指出,作为国内户外零售行业龙头企业,三夫户外在传统的户外运动领域已建立了深厚的品牌优势,此前还与冬奥会举办地崇礼区政府及慕尼黑展览(上海)有限公司签订三方战略合作框架协议共同举办冰雪主题展览活动。此次牵手国家体育总局冬运中心,是三夫户外品牌战略的又一里程碑事件。作为国内户外装备领先品牌,牵手冬运中心抢占顶级资源是三夫户外战略部署的一部分,并为此投入了大量资金和资源,希冀以此推动冰雪运动发展,提升冰雪运动影响力。


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