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昆仑万维周亚辉加码游戏业务 GameArk海外持续发力

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在网络时代,游戏已经成为日常生活中最必不可少的内容。游戏承载历史与现在,跨越地域与空间,提供虚拟与现实交织的丰富体验,甚至很多跨国出海的游戏产品,能达到文化输出的效果。昆仑万维正是为数不多从早期就布局游戏出海市场的企业之一,得益于创始人周亚辉的全球化战略,昆仑万维旗下独立游戏品牌GameArk持续在海外发力,全新森系MMORPG《圣境之塔》再次成为爆款,长期霸榜东南亚地区游戏排行榜。此外GameArk还储备了多款面向海外市场的游戏产品,有望在未来一年内上线。

游戏行业要发展,要存活,必须首先明确自己的位置。中国游戏出海,说来简单做起来却不容易。一方面,开发者需要找到合适的切入点,让东西方文化特色融入游戏自身的世界观、玩法和玩家生态之中。另一方面,随着技术创新和玩法的丰富,越来越多的游戏以“艺术品”形式呈现,传统与现代、简洁与繁复、惊艳与耐玩,游戏无法面面俱到,但必须从中找到平衡,表达出不同以往的内涵。

GameArk始终坚持“自研+精品”路线。以目前筹备中的几款游戏举例,《圣境之塔》海外版口碑一路飙升,跻身多个平台新游戏排行榜首位,GooglePlay下载超过百万,被海外玩家奉为“8月最无法抗拒的魔法”。《奇幻岛》是一款欧美神话题材的SRPG,《战龙传说》是一款面向欧美、日本和中东地区的3D塔防游戏,《秘境传说》是融合了Roguelike元素和欧美卡通风格的放置卡牌游戏。值得一提的是,另一款产品《守护》是GameArk爆款游戏《神魔圣域》的全面进阶版。此前,《神魔圣域》在全球累计流水超过3亿美金,《守护》的品质和游戏体验同样值得期待。

国内游戏企业出海,最初是从中重度游戏开始的。MMORPG、动作类等偏重度游戏品类,一直是中国移动游戏出海最热门的品类。2016年以前,昆仑万维旗下的游戏出海会优先会考虑东南亚市场。相近的文化和语言体系,以及昆仑万维在东南亚地区多年的布局,已形成成熟稳健的运作机制和游戏生态,更利于游戏的发行。从2016年昆仑万维收购老牌浏览器品牌Opera后,旗下游戏开始逐渐走向欧洲及北美市场,还有更难攻克、但投入产出比更高的日本市场。

由于海外暂时没有像腾讯或网易这样对渠道把控非常强的公司,大家尚可在同一水平线上竞争,谁越快进入海外市场,对这个市场了解更深,本地化把握越好,就越有机会打开局面。从权威机构发布的数据来看,中国手游出海最受欢迎的还是SLG品类,成熟品类市场容纳度高,新兴品类未饱和。昆仑万维旗下GameArk筹备中的七款大作,类型丰富题材各异。女性向互动小说在海外的市场潜力巨大,昆仑万维算是比较早涉足的国内厂商之一。其中《月下诱惑》在欧美地区的测试数据优异,次日留存超过45%,产品首月ROI超过100%,被欧洲玩家称为“互动小说中的《暮光之城》”。

在国内玩家数达到存量时代及政策日趋严峻的背景下,游戏出海势必成为中国游戏厂商加大投入和角逐的场地。在此背景下,拥有成功经验和模式,以及强大研运能力的昆仑万维,将持续开拓市场,寻找新的增长点。


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