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发力内容制作,传递娱乐探索高利润转型

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"发力内容制作,传递娱乐探索高利润转型"的内容介绍。

近期,传递娱乐有限公司(HK.01326,以下简称“传递娱乐”)发布最新财报,公司拥有人应占亏损大幅收窄至港币763万元。在疫情影响之下,能够取得如此业绩,依赖于传递娱乐管理层快速调整业务板块,聚焦剧综业务,根植于上下游资源整合能力,不断推出爆款S级作品。

2021年的剧综市场中,传递娱乐推出的S级综艺《萌探探探案》和S级剧集《理想之城》,引发用户高度关注并互动参与,成为行业发展的新标杆。同时,更多有质量保证的剧综储备,引发了行业资本不断关注制作方传递娱乐。

作为市场中剧综全能的传递娱乐,左手剧集,右手综艺,立足好内容,打通上下游产业链,聚集全行业优质的导演、编剧、艺人,形成全流程全生态扩展,并用独到的眼光和敏锐度紧跟时代热点,不断开拓市场新内容,打造高质量内容,不断挖掘好的剧集内容,创造社会价值。

爆款剧作“新逻辑”:以内容为核心

从2018年以来,行业监管政策叠加新冠疫情,对影视行业造成了前所未有的巨大冲击。影视娱乐泡沫逐渐消融,行业处于调整出清阶段,促使影视娱乐业逐步回归到内容为王的正轨之上。在潮水逐渐退去之时,以坚持好内容为王的传递娱乐,正逐渐受到行业资本、机构投资者的青睐。

作为2021年暑期黄金档职场剧新标杆,传递娱乐出品的S级剧作《理想之城》,让行业及机构投资者看清疫情新常态下电视剧爆款的新逻辑。从2021年8月12日开播,《理想之城》的口碑与热度,逐步走高,成为全民热议的职场剧,豆瓣评分高达7.8分,骨朵最高热度达到76.42。《理想之城》真实且落地的品质,更是在盛夏创造了职场剧行业新的天花板。

传递娱乐总裁、《理想之城》总监制赵文竹曾表示:“《理想之城》的推出,是传递娱乐的一次挑战和突破,我们希望可以借此提供职场剧的另一种可能性,尽自己所能重塑观众对于国内职场剧的审美和看法。”从《理想之城》可以看出,这款S级剧作,不仅具有强大的制作班底,还有“白玉兰”的主创阵容,还采用了LED拍摄创新手法,足以可见传递娱乐整个架构团队已经具备了全流程开发把控的高效率、高质量、高科技、强专业等能力。

在“扇形业务模型”越来越成熟之际,传递娱乐迎形成了以“优秀创作团队+艺人+优质内容”于一体的剧作产出模型,且上、下游体系团队的配合效率及质量得到了极大提升,标志着传递娱乐剧作业务进入收获期。据悉,精品IP+杨幂、陈伟霆的S级剧作《斛珠夫人》也将于今年播出,将再次撑起传递娱乐第四季度的高光时刻,同时将再次验证好内容为王的规律。

此外,在剧集方面,传递娱乐储备了大量的现代、古装、仙侠等不同题材的剧作。如《半城风月》、《抱住锦鲤相公》、《刀锋上的救赎》、《女船王》、《今天开始成为夫妻》、《洛卡尔定律》、《爱有天意》、《千万与春住》、《理想之城2》、《桃花债》、《如意蛋》、《花花世界》、《止狩台》等。

目前,传递娱乐左手剧,右手综,以好内容作为产品的基准线,并搭配具有全行业竞争力的导演、编剧、艺人等人才。让专业的人做专业的事,以创制好内容为核心,用独到的眼光和敏锐度紧跟时代热点,不断开拓市场新内容,打造精品。

剧综赛道“新玩法”:全生态扩展

2020年以来,娱乐行业变革加速,剧综创作模式不断革新,行业竞争愈加激烈。影视剧精品化、短剧化,综艺内容IP化、个性化,伴随“Z世代”进一步入局成为综艺观众的新势力,方方面面的变化,都在考量着娱乐公司的运作成色及战略部署。

影视综全产业链的上下游协同,将会是影视和综艺行业未来的发展趋势,同时也是娱乐公司、行业资本及机构投资者投资、布局的重要着眼点。作为港股上市公司,在发力影视和综艺内容制作的定位基础上,传递娱乐正在建立影视综产业链护城河,试水全流程全生态发展,贯通影视综行业上下游领域,有望打通影视综产业链,形成具有竞争力的闭环产业模式。

传递娱乐战略前瞻,高效落地,新综艺黑马《萌探探探案》(以下简称《萌探》)是最好的诠释。作为2021年综艺市场中最亮的一颗星,沉浸式IP推理真人秀《萌探》将推理探案与IP深度融合,用11个IP实现了内容制作的创新,成为年度出圈综艺大作。

《萌探》的成功,不仅凸显了传递娱乐本身的专业素养及影视综上下游的资源匹配能力,包括内容、嘉宾、IP等多方位的胜利,更是被业内誉为是一场“由专业打造专业”的胜利。此次,《萌探》的成功,无疑将成为日益竞争激烈的影视综行业发展的一条新赛道、新模式,但这个新赛道、新模式,却具备一定的门槛。

目前,在传递娱乐总裁赵文竹扇形战略的指导下,基于传递娱乐强有力的内容创作团队,在艺人经纪、IP经纪板块的配合下,传递娱乐已经搭建了影视综产业链的上下游,让剧综有了更多维度的商业拓展的空间。随着剧综产品的逐渐落地,也将不断反哺传递娱乐,并将持续收获巨大成绩。据悉,除了《萌探》之外,《喜欢你我也是3》综艺节目,也将加速传递娱乐在综艺行业中快速成长。

稳健经营“新策略”:从多点到聚焦

新冠疫情全球性持续扩散,导致电影、电视剧、综艺节目被迫延期、取消或制作延后,影视娱乐行业遭遇前所未见的危机。为了适应疫情新常态,传递娱乐总裁赵文竹,对公司业务结构进行不断优化,并取得良好效果。

根据公开信息显示,2021年5月份,传递娱乐完成出售电影院业务,为公司带来了一次性收益约1.15亿港元。传递娱乐完成业务调整之后,有助于公司集中资金及资源,集中精力投入到传递娱乐最具发展潜力、较高利润率的影视综业务板块。

在2021年,传递娱乐左手综右手剧的聚焦策略,得到了市场的强烈反馈。传递娱乐继续发挥剧综全能的先发优势,连续推出《理想城市》、《萌探探探案》等多个爆款产品,不仅收获了观众的好口碑,并获得了影视综行业的品牌影响力。

目前,传递娱乐“扇形业务模型”,已经越来越坚固,通过产品创新,不断将业务向纵向拉长、拉深,并不断提高产品的胜率,不断提升传递娱乐的品牌影响力。

聚焦之后,潜能激发。传递娱乐将坚持一年2-3部剧集和综艺的推出,脚踏实地稳步推进,夯实内容基准线,做到口碑收视双赢。或许,传递娱乐目前的经营战略,将成为疫情新常态之下整个娱乐行业破局发展的关键胜负手。


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