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左手聚焦,右手升级,川酒全国行谋何新招?

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又一年,“川酒全国行”归来。

左手聚焦,右手升级,川酒全国行谋何新招?

9月27日-29日,以“东西协作情 川酒新启杭”为主题,2021“川酒全国行”杭州站将在杭州国际博览中心举行。

本次杭州站活动由四川省经济和信息化厅指导,四川中国白酒金三角酒业协会主办,遂宁市人民政府、舍得酒业股份有限公司承办,五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊协办。

走入第五年,川酒全国行又有哪些“硬核”升级?

从杭州到长三角

消费的升级与转型,是中国经济发展的主旋律,更是川酒产业持续向好发展的决定性举措。从这个角度来看,走进杭州,正是川酒的扣题思维。

杭州及其所在的长三角地区,在中国经济和消费中的优势地位日益凸显。2020年,杭州市GDP规模达到16106亿元,比上年增长3.9%,增速分别高于全国、全省1.6和0.3个百分点;而在整个长三角地区,共有11座城市跻身中国内地GDP三十强。今年一季度,长三角GDP整体增长18.9%,两年平均增长6.1%,占全国比重进一步提升至24.6%,对全国经济增长贡献率达25.1%。

在消费方面,根据杭州市的宏观规划,力争到2023年,杭州市社会消费品零售总额突破8000亿元,年均增长8%以上;作为“全国数字经济第一城”,杭州的网络零售总额要突破10000亿元,年均增长10%以上。

经济规模和消费实力,决定了杭州市场的发展潜力。除此之外,我们更要看到“人”的力量。

据第七次全国人口普查结果显示,杭州全市常住人口超过1193.6万人,比十年前增长37.19%;浙江省常住人口超过6456.8人,比十年前增长18.63%,年均增长1.72%;而整个长三角地区常住人口已超过2.35亿人,在全国人口占比高达16.67%。

将视野放大,以杭州为切口,此次活动的影响力也将辐射至长三角区域。

长三角是我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一,以4%的国土面积创造了中国1/4的经济总量,无疑具备巨大的市场容量。

业内观点认为,要研判未来的市场重心和消费趋势,长三角是绕不开的区域。而川酒的品质升级与文化创新,同样需要以杭州和长三角为坐标,让川酒的价值发展紧扣时代风尚的前沿。

由此可见,“川酒全国行”走进杭州,走进长三角,既实现了对消费升级的“聚焦”,建立川酒与长三角区域的深度链接,也让川酒文化触达更多核心消费人群。

“硬核”升级

长春、南京、郑州、济南、西安、贵阳、上海、北京、广州……“川酒全国行”的脚步已经遍布中国各大城市,活动还将持续在全国乃至世界各地举办。

从影响力来看,近5年时间里,川酒全国行从无到有、从小变大、从大变强,参会人员的规格也在日益抬升。从企业负责人到省委常委,从普通消费者到工商领袖,成千上万人亲身感受并见证了川酒的力量与强大活力。

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与此同时,川酒“走出去”的队伍,正在不断扩大。从四大产区到六朵金花,再到十朵小金花,“川酒全国行”逐渐成为最具影响力和知名度的酒业IP之一。

尽管前几站川酒全国行“珠玉在前”,此次杭州站也不乏“硬核”升级。

据悉,杭州站会场外将设置川酒产业集中展示区域,将川酒历史、文化、技艺、品牌及近年来发展成绩进行立体式呈现,深化“川酒”IP。

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与此同时,还将展示川酒名企产品形象与精制川茶、川烟、川水等企业产品,让“四川元素”深入人心的同时,赋予川酒更为丰富的底蕴和内涵。通过酒道、茶艺、鸡尾酒调制等互动环节,调动起消费者多种感官感受,增强对川酒的直观认知。

9月29日晚,醉美川酒将在主会场启动“点亮钱塘江”装置,在钱塘江畔城市建筑群点亮绚丽灯光秀,投射“川酒全国行”活动主题宣传广告。

除了线下升级,川酒名企将在线上平台与线下实体店同步推出“川浙情深感恩致谢”购酒优惠活动。

拉动消费与市场深化两大“升级”并驾齐驱,往“长三角走”的川酒全国行,在传播声量和活动力度上再次攀上了新台阶。这不仅彰显出川酒集体进军长三角的毅力决心,也是川酒全国行强大号召力的又一次证明。

在杭州,抢到川酒红利?

前不久,四川省人民政府办公厅发布通知,《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施》(以下简称《措施》)已经省政府同意,“川酒十二条”靴子落地。

政策落地无疑释放出积极信号,在《措施》助推之下,川酒将迎来下一个黄金发展期。

而以数据论实力,川酒早就是王者般的存在。

2020年1-12月,四川省白酒规上企业累计生产白酒367.6万千升,同比增长0.7%;完成营业收入2849.7亿元,同比增长7.9%;实现利润总额529.1亿元,同比增长18.2%,其产量、营收、利润均逆势而上,分别占全国的49.6%、48.8%、33.4%,可谓占据了中国白酒的“半壁江山”。

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川酒上市公司的表现也不遑多让。以川酒“六朵金花”之一的舍得酒业为例,8月16日晚间,舍得酒业发布2021年半年报,2021年上半年公司实现营收23.91亿元,同比增长133.09%;实现净利润7.35亿元,净利同比增幅347.94%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为7.28亿元,同比增幅394.72%。

川酒整体的增长实力与名酒的品牌效应毋庸置疑。而在白酒行业不断向头部集中的趋势下,我们更应该看到,消费、品质、品牌升级的风口,正指向川酒。

今年上半年,舍得酒业通过加强品牌建设、梳理产品体系、精耕渠道已经打出了一套漂亮的组合拳。通过推出舍得“无处不春风”“以舍得敬舍得”等系列传播活动,亮相消博会、上海老字号博览会,携手苏宁合作等不断深化舍得酒业渠道布局,不断输出舍得的品牌与文化理念,沉淀老酒忠实用户,进一步提升市场与消费者对老酒的认可度。此次川酒全国行杭州站,复星高管也会现场亮相,将为品牌赋能,再添一重砝码。

从这个角度来看,川酒军团在杭州的集体亮相,既是“抱团出击”的标准性动作,对广大经销商和消费者而言,更是难得的机遇。如何抢抓川酒红利,川酒全国行杭州站或有新解。


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