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春晚四十年,品牌赞助见证时代变迁

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本月5号,央视方宣布,京东成为央视2022年春晚独家互动合作伙伴,双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

春晚四十年,品牌赞助见证时代变迁

据了解,今年春晚互动活动将从腊月二十二(1月24日)一直持续到正月十五(2月15日),京东将为全国人民派发价值15亿元的红包和好物。

自1979年除夕,具有春晚性质的“迎新春文艺晚会”便在央视开始播出,到了1983年,央视更是将春晚进行现场直播,巨大的影响力也吸引到市场化浪潮下的企业目光,到1984年春晚时,已有企业对春晚进行赞助。

而隐藏在春晚39年品牌赞助商变化背后的,是中国近40年的时代变迁史。

从1984年到1993年,康巴斯钟表几乎垄断了春晚赞助,当时中国正处在改革开放初期,制造业同样处在起步阶段,钟表作为那个年代的硬通货登上历史舞台。

随着时间进入九十年代,生产力的巨大飞跃让中国社会从温饱走向小康,与此同时居民的消费需求也有所改变,长寿长乐、孔府家酒、沱牌曲酒等酒业品牌连续四年抢下春晚品牌赞助,并成为当年红极一时,风靡全国的酒业品牌。

千禧年之后,美的集团在2003年至2014年之间,11次“霸榜”春晚赞助,其营收也在2004到2014的10年间增长6倍,年均增速超过10%。当时正是中国家电企业发展的黄金年份,居民生活水平较90年代有了极大提升,家电下乡等政策也为行业发展打开通路。

而后从2015年开始,互联网之风便席卷春晚赞助,传统制造业在互联网的光环之下退居二线。

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2015年,腾讯首开先河与春晚达成独家互动合作伙伴,并在除夕当晚用微信红包发动了一场看不见硝烟的偷袭珍珠港战役,据人民网此前报道,当晚红包收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍,微信支付也因此得以快速崛起,并与竞争对手支付宝几乎联手垄断了第三方支付市场。

春晚所带来的巨大流量红利也吸引到更多互联网企业参与赞助,据统计,从2001年到2017年,春晚直播收视率每年都超过30%,其中2005年春晚收视率最高,达到37.6%。而活跃在春晚赞助舞台上的互联网企业,也从腾讯开始,先后增加了阿里巴巴、百度、快手、抖音,和今年的京东。

如今春晚不仅仅是中国人民的精神寄托,更是主流互联网平台展现实力与吸引人气的秀场。随着国内互联网流量红利的逐步见顶,哪家企业能够突破流量桎梏,就有可能成为霸榜春晚舞台的新一任赞助商。

从目前的行业格局看,在私域流量领域深耕细作的新电商平台顺联动力最具潜质。

成立于2015年的顺联动力将自身定义为私域电商平台,目前拥有超过9000万用户,平台汇集5000商家和上千万种商品。

据媒体此前报道,顺联动力在电商领域的最大优势是其长久以来所积累的社群资源,这种私域流量模式可以让商家将信息、活动、优惠第一时间触及消费者,做好用户服务的同时也极大提升了用户留存与忠诚度。

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在私域流量的加持下,顺联动力先后在平台孵化出朵杞、向鲜等一系列大健康领域优秀品牌,并不断打破平台单品销售记录。

2021年,成长至收获期的顺联动力开始谋求资本市场上市,在先后获得了三轮总额1.5亿元的融资后,顺联动力在全国范围内开展了多场路演活动。

媒体普遍认为,顺联动力是流量枯竭期的下一匹电商黑马,其登陆资本市场后有望复制拼多多的增长奇迹,快速跻身国内电商头部行列。

而私域流量时代大放异彩的顺联动力,也有可能成为见证春晚和时代变迁的下一个品牌。


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