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减开支不减生活品质 国美“折上折”为美好生活而来

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宋朝编著的围棋著作《棋经十三篇》有云:“宁输数子,勿失一先。”在激烈的商战中,“先手”一方拥有绝对的主动权,继而抢占先机,起到了四两拨千斤的作用。在这方面,国美颇有远见,今年国美就敏锐洞察到目前消费市场中实效营销平台的缺失,抢先推出了以深度折扣为特色的“折上折”平台。在国美的“家·生活”战略布局中,“折上折”CEO张金鹏表示要在一年内实现千万级日活,成为国美线上线下全渠道的新流量入口,逐步拓宽“家·生活”消费的场景。

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 以开放促共赢 弥补实效营销平台空缺

就目前的优惠券领用渠道而言,大致就分为两种。第一种是电商平台自己的优惠券板块,需要用户手动去搜索与领取适合的优惠券,部分大额优惠券还只面向会员用户发放;第二种是通过第三方优惠券领用渠道,但C端用户会觉得“无处不在”的广告让商业气息过于浓厚,B端商户则对高比例的佣金苦不堪言。

反观国美“折上折”平台,它秉承国美“用户思维”理念,真正做到了“海纳百川”。“折上折”平台不仅包含国美旗下线上“真快乐”渠道的海量优惠券与折扣信息,更打通了有线下的餐饮店、服装店、文具店以及综合性购物商城等多重业态,完整覆盖了线上消费与线下本地生活消费的全场景。

作为国美未来“家·生活”战略的重要流量入口,“折上折”将继续拓展自己的社群渠道,致力成为国内个体工商户的首选营销平台。在接受界面新闻采访时,张金鹏表示“折上折”平台可以帮助商家降低50%左右的获客成本,短短两个月以来已入驻商户超过300家,目前集中在高消费频次与低客单价的快消、服饰领域;未来将通过更高效的智能营销发券功能,助力商家进一步提升获客能力。

 为美好生活而来 减开支不减生活品质

在今年庆祝建党成立100周年之际,总书记一句“人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标”的朴实言论鼓舞人心,催人奋进。而让人民花费更少的钱,享受到高品质的商品与服务,不仅迎合国内消费升级的大势所趋,更是国美“折上折”的终极向往。

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根据QuestMobile发布的《2021新中产人群洞察报告》显示,2亿新中产人群的消费观念正在发生变化,其中关注价格的人群占比86.8%排在第一,其次是关注品牌与关注品质。因此国美零售大力布局线上实效营销平台,其构筑的私域流量池将成为了新中产营销的重要阵地。在9月份,国美“折上折”平台与回力微商城联合促销,不仅提供了全场立减35元的实效性折扣,更发放大量新客专享大额券;使得回力复古帆布鞋、老爹INS潮鞋与椰子鞋通通击穿底价,既引发了全网80后与90后消费者群体的广泛抢购,更助力老牌国货焕发新活力。

目前,国美已经成功打造了实效营销新物种“折上折”、娱乐化零售新物种“真快乐”以及智慧家装新物种“打扮家”,这三个线上平台已成为国美发展的“三驾马车”,且均已取得出色成绩,都为国美“家·生活”战略的发展锦上添花,进一步夯实了国美多业态发展的基础。


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