小红书联合华为为年轻人示范「折叠轻生活」，张扬品牌科技时尚调性

在这个熙来攘往的时代里,生活不再只有一个标准答案。

这让选择愈来愈多元的同时,也让生活增加了一些不确定性。不确定带来的焦虑让人不堪「重」负,大众渴望一种更「轻」的生活。对于与移动互联网和智能手机共同成长起来的 Z 世代来说,智能手机持续增长的外形尺寸限制了他们对轻盈感生活的追求。而折叠手机既轻便易携又保证大屏需求的特点,成为了近年来各大手机品牌竞争的焦点所在。

作为 2 亿用户构筑的生活经验分享平台,小红书站内聚集了大量高净值女性,她们既爱时尚,对折叠手机的先锋科技也有很高接受度。可以说,这股时尚科技的手机新审美已在小红书蔚然成风。洞察此动向的小红书借华为新品 Mate X3 上市时机,携手华为打造了一场品牌产品和用户对话共创的话题活动,帮助华为 Mate X3 切入 TA 生活。

盛夏已至,是时候从「轻」出发,开启一场#折叠轻生活。

硬核科技的轻盈呈现

本次活动由小红书两大官号@新品薯和@好好玩情报局联合品牌官方号@华为终端共同官宣,发起#折叠轻生活 话题活动,号召用户参与 H5 打卡活动。积分任务同步上线,多重互动全方位构建品牌体验,打响营销第一枪。

每个进入活动阵地的小红薯都能从华为构思精巧的电影感 TVC 里,感受到 MATE X3 「寰宇舷窗」的未来感设计,业界首款四曲折叠机身的外观美学生动跃然于人们眼前。短短一分钟的短片,科技感十足的镜头语言就勾勒出品牌一以贯之的产品质感,将「折叠手机买华为」的消费场景深植进用户心智。

在平台黄金流量的加持下,#折叠轻生活 话题活动很快夺下站内「折叠手机」相关话题的讨论度高峰,强势辐射全域用户。

随后,小红书与华为更进一步挖掘「轻感生活」和「折叠手机热」背后隐藏的用户情绪,让 H5 页面发挥活动主阵地的场域价值,为品牌聚合优质内容。扩大活动传播声量长尾效应的同时,将优质 KOL 和海量 KOC 的优质笔记内容沉淀为品牌在小红书站内源源而生的无形资产,塑造多层次丝滑种草体验,推动品牌与产品走向更多消费者。

截止活动收官,本活动收获了 2.5亿+站内总曝光,话题页浏览量超过 1348 万,卷入超过 2000+ 篇种草笔记,真正实现了破亿级别的品牌营销出圈,成功抢占折叠手机赛道。

世代的年「轻」态度

都藏在「折叠」空间里

为了给小红薯们提供更具体的消费想象,让品牌产品有效融入消费者生活,小红书与华为以「折叠轻生活」为切入点,与站外多位头部 kol 进行了一场内容「种草」。

在种草的同时,小红薯们可以从知名时尚博主@黎贝卡的「时间管理法」里找到生活与工作的平衡,重拾轻感生活的自在;也能在@胆大王-的「快乐魔法游乐园」里感受放下工作,享受生活的恣意;博主@迪拜奶奶奉行「work easy life easy」原则,让更高效的工作带给她更快乐的日常。依托于华为 MATE X3 的超强功能,这些博主可以可以多场景、多线使用,工作生活两不误,减轻工作的重负,把更多轻盈留给自己。

华为官方号也围绕活动主题发力,过 GD 信息流完成曝光需求,通过效果投放,降低爆文打造成本,爆文率高达 16% 。

在场景触达上,小红书基于自身庞大的流量池,为品牌加码资源,项目全站透传。通过1 轮开屏曝光,向小红薯们进行了品牌大曝光,打出了第一波「初印象」。96 轮火焰热搜吸引用户点击,强势曝光品牌新品。原生信息流量扶持,以组合拳的形式进行宣推,触达全站用户。

在精准渗透目标用户群体的前提下,华为 MATE X3 搜索趋势在项目期间的搜索量明显提升,有效驱动产品发布后的第 2 波搜索热度,成功让用户对华为新品的认知更深,mate x3在「折叠屏」品类中的心智提升且大大超过竞争品牌。活动营销人群渗透率22.84 %,顺利建立起轻盈生活与华为新品 mate x3 的场景相关性。

绝去形容,独标真素

以优质内容对话用户

小红书的社区内容发力点,一直根植于每一位普通人与他们所创作的笔记里。

因此,在本身就充满创造力年轻用户面前,小红书从自身社区生态出发,放大普通用户的内容影响力,从而开拓出「洞察生活需求、共创生活经验、前瞻生活趋势」的沟通方式,希望通过优质内容表达,给更多年轻人带去启示。

今年,小红书继续加码对内容创作者的扶持。

从今年春节节点的「新年有机致最爱」、「令人心动的瞬间」、「爱冒险校园计划」到「夏日氛围感影像企划」,小红书 IP 「优质创作者计划」已经一步步向用户和品牌说清楚了「小红书是谁」。现在,小红书坚持以 IP 「优质创作者计划」为阵地,真诚地向大众讲述「小红书能给你带来什么」。

不管在当下还是在未来,营销这件事都须回归到内容中去,而不是亦步亦趋地去追逐中心流量池,真实可感的优质内容,才是撬动用户力和品牌曝光力的基石。

生活的广袤性,决定了小红书拥有无比丰富的内容场景。和华为一起「轻」听用户的声音,只是小红书又一次成功尝试。

在这个久违的蝉鸣夏日,小红书 IP 将会以何种方式演绎产品和品牌,以及如何拓展优质内容版图,挖掘与用户之间更多的可能性,实现与年轻人的共振,让我们一起期待!

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