“江豚微笑挑战公益计划”正式启动，斗鱼举办“江豚微笑KTV”为江豚捐鱼粮

6月28日傍晚,武汉江滩蒹葭书店门前人头攒动,斗鱼举办的“江豚微笑KTV”热闹开唱,吸引了众多武汉市民以及途径游客驻足。据悉,本次活动是由斗鱼携手武汉白鱀豚保护基金会、武汉发布等单位开展的“江豚微笑挑战公益计划”落地线下的一环,旨在借6月“全民爱豚月”之机,用歌声呼吁全网用户关注濒危物种长江江豚的保护。

“直播+轻综艺”,让公益变得更有趣

长江江豚是国家一级重点保护野生动物,是长江的旗舰物种。此次,武汉本土企业斗鱼与武汉白鱀豚保护基金会合作,在6月全民爱豚月期间发起“江豚微笑挑战公益计划”,在线下举办“江豚微笑KTV”,邀约与江豚共同生活在长江边的武汉市民为江豚献唱,以歌声号召更多社会力量参与江豚保护。首位数字江豚认养人、斗鱼主播雨神在线上发起“江豚微笑接力”,袁弘、曾黎、张新成三位湖北籍艺人录制应援视频为活动宣传“打Call”,模仿江豚笑号召全民参与江豚保护。

特别值得注意的是,此次活动斗鱼还采用了互动式“轻综艺”的展现形式来为活动增添趣味性和参与感,在直播间增加了此前应用在斗鱼PGC直播综艺里的跨屏互动玩法,让观看直播间的网友化身“评委”,用弹幕为线下参与挑战的演唱者投票打分。这种超越空间限制的联动方式,令线上线下观众产生了强烈的“联结感”,将活动推向了一个又一个高潮。

“如果歌曲演唱完毕,线上弹幕投票分数大于66分,即可解锁66元的江豚鱼粮捐赠额度,如果线上弹幕投票分数能够超过80分,演唱者还将同时获得价值100元的京东购物卡奖励”。在斗鱼实力唱将尧顺宇、帅宝和鱼子酱三位主播的带领下,30余位武汉市民“激情开麦”,总共为长江江豚筹集到了30余份江豚鱼粮。活动期间,直播间热度一度飙升至150万。演唱者一展歌喉,小江豚们收获鱼粮大饱口福,每一位市民、游客都深切感受到了直播的魅力,乐在其中的同时也达成了呼吁全民关注江豚保护的初衷。

据了解,自2021年6月始,斗鱼就启动了“数字江豚”公益计划。首期项目中,创建了全国首家数字江豚在线“领养”平台,12000只憨态可掬的“数字江豚”迅速被网友抢领一空。第二期项目中,斗鱼头部主播雨神,出资5万元助养了一头编号为“T21F01”的长江江豚,被授予“斗鱼长江江豚守护大使”的荣誉称号。以雨神的直播形象设计的“雨小豚”的数字江豚藏品,也受到了网友的热捧。此次借助“K歌”为江豚筹集“鱼粮”,即完成了“了解江豚、助养江豚、投喂江豚”的三部曲,将“全民爱豚月”真正打造成为了全体武汉市民的新节日。

持续行走在公益一线,让有意义的内容更有趣

2020年至今是斗鱼在公益道路上着重发力的时期。用年轻人喜欢的表达方式去影响年轻人,从而传递正能量,为年轻人树立正确的价值观,一直是斗鱼多年来贯彻的理念。

2020年6月,斗鱼举办“星星特卖会”,成为了直播带货卖卫星的第一人,筹集善款20万余元用于自闭症儿童相关疗愈课程,借此呼吁全网关注自闭症儿童。2021年底,斗鱼联合中国少年儿童基金会举行的“体育强国,未来有我”活动中,知名王者荣耀战队DYG联合多位斗鱼头部主播与留守儿童进行公益跨屏传球活动,让每一个孩子都体会到了足球带来的快乐。加上此次的“江豚微笑KTV”,如今的斗鱼逐渐形成了内容大胆创新、玩法新颖有趣、类型涉猎广泛的公益实践路径。

斗鱼市场品牌公关总经理毕夏表示:“我们希望发挥直播平台在内容上的创新力、在年轻群体中的影响力,让大家都更积极地参与到保护江豚的公益项目中来,为保护生物多样性贡献自己的力量。另一方面,斗鱼一定会坚持做好直播+公益,延续之前的成功,为广大年轻用户呈现更多有意思的公益展现形式,让公益、让责任感,深入每个年轻人的内心。”

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