这家创造快乐的公司已经八岁了，它说还想为你带来更多快乐

“小恐龙Dio从设计图中跃然而起,Kimmy&Miki随着吹起的泡泡飘荡在空中,正专注于画画的Nook走出画框……,这些由设计师倾尽真心打造的IP们来到现实世界,飞向世界各个角落,在与大众初见的那刻唤起他/她们的怦然心跳,带给他/她们长久的陪伴与欢乐。”

2023年5月20日,正值国内收藏玩具公司52TOYS成立八周年纪念日。当天,品牌在官方平台发出这支主题为“生而为玩,心动如初”的视频,向大众展示品牌多年以来始终坚持用真心打造玩具,希望随时随地激发起大家的童心,让更多人收获简单纯粹又难得的欢乐。

回归品牌创立的初心,以“玩”为核心,52TOYS今年在IP孵化和产品设计上进一步升级,推出更多诙谐有趣、玩法多样的产品,与此同时推进IP内容孵化,赋予IP更加立体的性格与丰满的故事,并通过与文旅景点、品牌等联名的方式打造有趣场景化营销和销售渠道,让快乐贯穿产品到消费的始终。

一、发挥创造优势,打造更好玩的产品

2015年,陈威和黄今两位资深玩家爱好者一起携手创立起52TOYS。八年来,他们吸引了一大批同好者加入进来,凭借大家对玩具诚挚的热爱,持续创作出许许多多好玩的玩具。

基于这样的核心团队基因,设计师们扎根于自己的喜好与专长,发挥天马行空的想象,推出多元玩具类型。从机甲变形,到盲盒,再到拼装、可动人偶、静态人偶、艺术家/设计师玩具等等,构建起52TOYS的产品壁垒。

随着国内社会经济和文化的发展,玩具玩家对于玩具的精神价值拥有更大的需求。所以今年,52TOYS更加聚焦于“玩”本身,扩大玩具能够带来的快乐与陪伴感。

在盲盒领域,一方面,52TOYS增加了更多的配件和场景打造,让用户能够把盲盒“玩”起来。比如近期推出的「米奇和朋友们欢聚时光」系列,不仅采用复古风格,还配合主题配有沙发、饮料、遥控器等等配件;

另一方面,品牌也在尝试推出更多诙谐幽默的盲盒系列。比如「瞪眼马拉松假面派对」系列,以熊猫、鳄鱼、长鼻猴等动物为原型进行有趣的二次创作等等。

在机甲变形领域,52TOYS早在2016年就推出国内首款机甲变形玩具BOX系列,该系列拥有统一的设计语言,即所有的机甲变形系列产品通过多个步骤的变形,最终都能变成一个边长5厘米的正立方体。

今年,52TOYS推出变形后边长为4厘米正方体的新型产品,对玩法进行分级,降低机甲变形玩具的入门门槛,让更多人能够感受到该类型玩具的魅力。

二、坚持长期主义,潜心孵化有趣的IP内容

纵观海内外知名玩具公司的发展,除产品以外,IP也是玩具公司得以维持长久活力的核心所在。今年,52TOYS将投入更多精力潜心孵化原创IP,坚持长期主义,在未来推出电影、漫画、动漫等IP内容作品。

今年,52TOYS携手日本知名出版社小学馆,围绕品牌原创机甲IP ——BEASTBOX打造的漫画内容,将刊登于出版社旗下漫画杂志Corocoro Comic中。该杂志创办于1977年,曾刊登过哆啦A梦、神奇宝贝等知名漫画。

除此以外,52TOYS旗下还拥有形象、性格各异的原创IP。如长相软萌,主打“有趣的女孩不止一面”的Kimmy&Miki;以国宝熊猫为原型,融入“熊孩子”人设的Panda Roll;化身唯美精灵、优美治愈的Sleep;本着“超越传统、活化历史、传承文化”的宗旨,用脑洞大开的创意产品,融合古今文明的超活化系列;还有最新推出的内心敏感却有着天才创造力的小男孩NOOK。

这些IP此前都通过产品的形式呈现,现在52TOYS要丰富他们的故事,让他们活跃于产品之上,赋予他们生命力,展现出各自丰满的性格,让大众能够与之产生更强烈的情感共鸣,从而更好的实现玩具带来的快乐和陪伴价值。

三、借助营销通路,拓展品牌活力与魅力

在产品和IP之外,52TOYS正在充分发挥营销的触达力,通过与品牌或者IP进行联名,合作文旅景点营造场景化渠道等方式,在增添品牌、IP和产品趣味性的同时,扩大知名度和影响力。

今年年初,52TOYS合作《流浪地球2》,基于影片中的机械狗“笨笨”开发出相应的机甲变形玩具,短短时间内超五万人参与众筹,众筹金额突破千万元。通过这次中国创造与中国科幻电影的强强联合,即体现出品牌对于中国本土文化和创造力的支持,也展现出品牌自身的创造力。

近期,该款联名玩具正式发售,品牌精心制作的玩具和诚心提供的福利收获了一众玩家的好评,借助IP的影响力,越来越多人体验到52TOYS原创机甲变形玩具的好“玩”,他们纷纷在社交平台上表达对于产品的喜爱和对品牌的称赞。

此外,52TOYS今年马不停蹄的与河南省洛阳市的隋唐洛阳城国风穿越节,以及广州长隆野生动物园等文旅景点进行合作。不仅在前者这样的景区内设有快闪店,还参与到景区设置的万人剧本杀环节中,还与广州长隆野生动物园达成深度合作,集结双方优势,发挥各自IP的影响力,共同打造联名产品。让玩具不限于玩具本身,在其他场景和内容中激发出多维度的乐趣。

在这个纷繁复杂、快速变化的世界中,52TOYS希望通过“生而为玩,心动如初”的主题,再次强调属于玩具最初的属性,通过产品打造、IP内容、营销玩法等方式,从多种途径激发“玩”的力量,给大家带来无限的乐趣。

http://c5gzbdkx.cn.yongzhou.gov.cn/news-99-62942-1.html