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助力产业共融共赢游戏行业释放数字经济新动能111

导读:本文是由网友投稿,经过编辑发布关于"助力产业共融共赢游戏行业释放数字经济新动能111"的内容介绍。

数字经济,已经成为新时代经济发展的重要引擎。据中国信息通信研究院《2021年全球数字经济白皮书》数据,2020年,47个国家数字经济规模占GDP约43.7%,逼近一半比重,已国民经济的核心增长极之一。

“十四五规划”将“加快数字化发展,建设数字中国”单独成篇,在顶层设计中明确了数字化转型的战略地位。而如何推动数实融合落实到位,从而为数字经济奠定坚实的实体经济落脚点,持续助力数字经济提升高质量、拓展新空间,也已成为当下数字经济“四化”(即数字产业化、产业数字化、数字化治理与数据价值化)关键课题。

百花齐放,百家争鸣中,近日,由腾讯互娱主办的数字生态伙伴大会同样贡献出了新思路:生于数字经济的游戏行业,不仅能够凭借不断蓬勃发展的态势,成为发展数字经济的重要着力点,同时也有望凭借其自身独特的优势,服务与反哺多元产业,以共融共赢的创新方案,助力释放数字经济新动能。

大众化与前沿化特质并举

游戏行业蕴藏深厚影响与爆发力

现代游戏行业属于新兴数字信息产业,本就与互联网的发展与信息技术的进步同气连枝。十余年来,中国游戏行业呈现出腾飞之势,更日渐成为数字经济的重要组成部分。数据显示,2021年上半年中国游戏市场实际营收1504.93亿元,同比增长7.89%,预计全年营收超2900亿元,与此同时,游戏产业用户规模近6.67亿,占总人口的三分之一。

游戏行业何以能够飞速扩容?这不仅源于国家多元开放的发展环境与社会经济的发展需要,更在于随着人民生活水平的提升,作为满足人类娱乐需求的游戏,同时承载了数字与现实世界的精神需求,其存在与发展具有“正当性、客观性与普遍性”(上海金融与法律研究院研究院刘远举语)。

游戏的这一性质,也使得它成为了一种“接地气、聚人气”的数字场景,因而能够诞生知名IP符号,具备文化感染力,同时又能藉此不断扩大其社会影响力、继而生生不息的“温度”产业。例如,在第十三届中国文博会发布的国内首份IP榜单中,《王者荣耀》、《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》等游戏IP均跻身榜单前茅,展现出了扎实的“群众根基”。

与此同时,生于数字的游戏行业,又是典型的科技与文化融合的未来产业。凭借不断迭代进化的前沿技术,不仅能够构筑出庞大的虚拟互动世界,从而展现出高度的内容承载、真实场景再现与跨界延展能力,更能藉此成为优秀文化的传播园与高新技术的试验场。

例如,《王者荣耀》不仅长期联动包括敦煌、故宫、长城、非遗文化在内的优秀文化,使之以更年轻、流行的方式触达大众,还曾与腾讯人工智能实验室(AI Lab)联合建立了“开悟”训练平台,并将一系列核心机制,包括标准接口、脱敏的测试数据、评估工具和计算集群等,在平台中悉数开放,为科研人员提供技术与资源支持。

可以说,如今,游戏在驱动技术发展、助力文化创新、拉动实体经济、培养创新人才和助推社会公益等方面,都发挥着积极作用,扮演着越来越重要的角色。诚如腾讯游戏副总裁高莉在腾讯互娱数字生态伙伴大会中所言:在数字文化产业高速发展的机遇下,游戏不仅是大众化的数字文化体验,也正在以越来越多样化的形态,和我们的生活产生更紧密的关联,并帮助人与人、人与社会、不同产业之间,创造更多有价值的连接,成为当下生活中的“超级数字场景”。

正是数字游戏行业具备的大众基础与技术能力,并基于此展现出的延展性和创新力,使得它突破了单纯的娱乐范畴,并逐步从虚拟迈向现实,凭借打破游戏边界的“超级数字场景”理念,迸发出更高的社会价值,从而在推动数字经济创新发展,尤其是数实融合方向,展现出了更为广阔的应用场景。

文化与产业目标并重

“超级数字场景”助力传统业态创新升级

伴随着科技高速发展,进化蝶变而成“超级数字场景”的游戏,其独特性不仅在于能够超脱现实与虚拟、时间与空间的束缚,将大众的兴趣与爱好转化为生产原动力,更关键的,在于它能够创新地联动原本在人们看来相对独立存在的各行业业态,使之成为一个更为庞大的、生态化、可持续发展的整体,进而让产业数字化和数字产业化的“双轮驱动”更为顺畅与自如。

在11月17日的腾讯互娱数字生态伙伴大会中,这种趋势呈现得更为明确。立足技术进步与产品创新的快速演进,凭借联动、辐射、打通这三步“要诀”,游戏行业以数字化资产与技术平台为核心,激活多元创新能力,迸发创新应用场景,横跨传统文旅、电竞商圈、以及更多实体商业业态,从而打造出了反哺传统行业,推动其新兴裂变和升级演进的创新法门。

首先,基于数字游戏IP广泛联动实体文旅产业,推动文旅数字化转型。当年轻群体喜闻乐见的数字游戏IP,与地方文旅打通线上线下进行联动,不仅能助力地方文化与优秀传统文化的活化与焕新,从而推动地方文化“出圈”,为区域引流赋能,打造新地标,激发新活力。更能凭借一系列前沿化的技术手段和年轻化的文化符号,整合文旅资源,带动文旅场景与体验的沉浸式创新,从而成为助力地方文旅数字化的“生态共建者”。

例如,2021年6月,腾讯游戏经典国风IP《天涯明月刀》携手清华大学建筑学院、湘西芙蓉镇,落地游戏内同款实体家园“天衣别院”,并快速成为湘西旅游的“网红新地标”。线上,超过70万玩家参与了“天衣别院”奇遇剧情;线下,湘西芙蓉镇在推出“天衣别院”主题景区的旅拍模式后,客流环比提升15%,同时助力芙蓉镇景区实现了提升游客群体年轻化诉求,18-30岁年轻散客增长24%。

而在体验与场景创新上,《天涯明月刀》则发布了“大湘西文旅专线”。专线以游戏内容为主题,连接张家界、凤凰、芙蓉镇三地的旅游全产业链,整合三地景区、文创、旅拍、酒店以及餐饮消费场景,打造国风数字IP联动实体文旅线路。

其次,电竞赛事及衍生链条落地并产生辐射效应,从而打造出数字经济增长的新引擎。由游戏衍生出的“数字体育”场景——电竞赛事,如今已成为年产值近1400亿规模的产业,从业者规模达50万,不仅直接带动了俱乐部、场馆、内容、直播等相关行业、企业的兴盛,对于相关产业链融合、就业蓄水池扩充有着很高的促进作用,更能凭借年轻化、流行化的电竞商圈、生活圈的打造,进一步辐射带动城市及区域经济发展。

例如,基于在中国举办的2020英雄联盟全球总决赛,英雄联盟于上海打造了“城市峽谷生活月”主题系列活动,以营造赛事主场氛围,助力上海电竞之都名片打造。活动传播辐射至全国247个城市,观赛落地场次2.5万,观赛覆盖人次250万。并通过峡谷探秘小程序,联动合作500余家上海商户,带动24.1万玩家参与,并为商户带来223.6万的线上访问量。

再例如,以电竞生态助力城市构建电竞文化生活圈,刺激城市消费动力,S11期间城市峡谷平台链接近7000家商户共同打造观赛活动,覆盖全国325个城市,共计落地7.8万场观赛活动。多元丰富的观赛内容有效辐射周边商业及城市场景,助力商家客流拉动及营收增长,以深圳万象天地商圈合作为例,赛事当天客流量创下历史新高,部分商户营收增长60%。

再次,腾讯游戏人生以行业开创性的B2B2C模式,集合多赛道游戏产品、赛事和技术能力,打通更多实体商业业态,实现与实体行业消费场景的连接,助力实体经济的拉动。作为专门为商户提供数字营销与推广的平台,它不仅能够以巨量用户底盘的游戏IP,助力传统企业降低数字化转型的门槛,且能极大地降低其营销成本,与此同时,丰富的IP与赛事内容,以及对不同产品、赛事运营节点的利用,更能满足品牌与商户个性化与全年不间断的营销与曝光需求,助力其发掘营销新场景,精准引流获客。

2021年,游戏人生旗下“王者人生”携手上海地铁,为上海市的智慧出行出谋划策。零成本的趣味活动,吸引了超18万用户参与,不仅推动了上海地铁数字化的普及,更引导上海地铁的专门APP——Metro大都会获得8万次下载量。今年5月,腾讯游戏人生与包括大地影院集团、UME影城、卢米埃影城、苏宁影城、华谊兄弟影城、完美世界影城在内的众多影院品牌展开合作,将影院从单一的、纯物理的观影场地经营,向围绕电影、电竞赛事、观赛场景在内的“复合场景”经营转变。这一转变, 不仅助力实体影城在疫情期间实现对年轻用户的拉拢聚焦,更提升了用户的驻店时长与二次消费转化,帮助影院实现多元化盈利模式的探索与运营。

据统计,腾讯游戏人生平台当前已连接全国超过1200个品牌、超过 175万个商户门店,涵盖餐饮、零售、出行交通、酒旅等 12 个领域,助力各行业与游戏内容生态实现增长共赢。截至目前,腾讯游戏人生直接带动商户创收近2亿元,帮助商户节省营销成本超过8亿元。

最后, 基于游戏这一“超级数字场景”的高融合力,还能促进了全栈式人才培养的兴起与发展。这一产学研结合的人才培养模式,对于数字经济的健康和可持续发展,有着不容小觑的价值所在。据悉,目前,腾讯互娱已与清华大学、北京大学、香港中文大学(深圳)、中国美术学院、西安美术学院、广州美术学院等高校建立战略合作,共同推动游戏产业数字化能力与高校学术能力的结合应用,共创更具专业学术性的优质数字内容,推动高校学术研究成果快速落地产业。

跨越数字化转型鸿沟

游戏与全产业共融共赢需各方通力合作

驱动游戏行业发展的核心,是科技。促进游戏行业与多行业业态联袂融合的发力点,同样源于此。可预见的是,随着数字科技的飞速发展,智能互联创意的层出不穷,游戏这一“超级数字场景”也必将不断进化,在未来,也必将有更加创新的融合与联动模式出现,从而推动未来数字经济产业格局的持续迭代演变与发展。

但任何行业发展从来不是一人之力,而必须集结全社会、全行业的智慧,才能产生更为高效的成果。这其中,企业作为经济发展的核心力量,肩负着重大的使命。因此,一则,传统企业应积极拥抱新技术、新浪潮并参与转变,二则,数字科技企业特别是其中的龙头企业,则应承担起更高的责任,依托产品和平台的连接与服务效用,自觉自发地参与进数字化发展的基础建设之中。

值得一提的是,此次腾讯互娱生态伙伴大会,正是基于此提出了“数字生态共建计划”:该计划将立足“超级数字场景”的认知,具体围绕“IP内容共创”、“场景体验共创”、“产业生态共创”三大方向,探索与行业伙伴的跨界合作,激活更加多元的产业创新活力。

相信在未来,在地方政府的支持与指导,在各行各业的通力合作之下,游戏行业丰富的数字IP资产与内容,以及基于技术驱动的多元平台与工具,通过与底蕴深厚的各传统垂直行业共融共创,必将碰撞出更出色的火花,在开拓游戏多元社会价值的同时,打破各产业既有的天花板,培育出对于生产方式、生活方式和治理方式均能起到优化与变革作用的数字生态。届时,大众生活也必将迎来更为美好的明天。

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