蕉下《轻量化户外行业白皮书》：装备焦虑成国人踏足户外最大阻力

近日,轻量化户外开创者蕉下联合艾瑞发布《轻量化户外行业白皮书》(下简称白皮书),蕉下首次提出并定义了轻量化户外行业,深入解析轻量化户外人群的新消费需求,发布市场发展新趋势,为轻量化户外行业的发展提供更多有价值的借鉴和参考。

装备繁重阻碍人们走向户外,三成用户渴望轻装上阵

白皮书数据显示,当前户外人群总量共约5.4亿,其中轻量化户外人群占比93.2%,规模约5亿,未来有望达到7.3亿。相较于我国庞大的人口基数,当前户外运动渗透率仍有待提高,其原因或与传统户外运动装备繁冗、参与门槛过高有关。白皮书调研指出,近三成人群对装备简单的户外活动显示出强烈的意向,不需要太多准备、能够说走就走的轻量化户外运动是更多非户外人群的首选。

近日,轻量化户外开创者蕉下联合艾瑞发布《轻量化户外行业白皮书》(下简称白皮书),蕉下首次提出并定义了轻量化户外行业,深入解析轻量化户外人群的新消费需求,发布市场发展新趋势,为轻量化户外行业的发展提供更多有价值的借鉴和参考。

装备繁重阻碍人们走向户外,三成用户渴望轻装上阵

白皮书数据显示,当前户外人群总量共约5.4亿,其中轻量化户外人群占比93.2%,规模约5亿,未来有望达到7.3亿。相较于我国庞大的人口基数,当前户外运动渗透率仍有待提高,其原因或与传统户外运动装备繁冗、参与门槛过高有关。白皮书调研指出,近三成人群对装备简单的户外活动显示出强烈的意向,不需要太多准备、能够说走就走的轻量化户外运动是更多非户外人群的首选。

蕉下以“家/室内”为起始,按向外延伸的距离远近为半径,将轻量化户外划分为一公里生活圈、城市户外、城郊户外与山野户外四大场景,四大场景既相互区隔又紧密连接。以常规的工作日为例,用户往往会在通勤结束后直接投入城市骑行、公园慢跑等轻量化户外运动中,此时装备的跨场景适用度、轻巧便携度、美观度就成为用户选购产品的重要考量。

值得注意的是,“户外防护”成为用户参与户外运动的首要考虑因素,而在轻量化户外四大场景中,防晒仍是首要需求。白皮书显示,在一公里生活圈及城市户外场景中,用户对“日晒防护”的诉求排在第一位;走入城郊户外与山野户外场景,用户对于“日晒”的防护需求仍然突出,稳居前二。

在倡导轻松愉悦、享受自然的轻量化户外运动场景中,防护缺失、防护过剩、穿着笨重、装备太多、不能满足跨场景使用、沉重不好带、用途单一的户外装备已经无法得到用户的青睐。“每次出门一趟,不想带太多东西,背的包能轻则轻,身上穿的戴的也是,要是能一件衣服什么都能防,那轻松不少。”类似这样的观点在白皮书中并不鲜见。

蕉下提出四大系统性产品解决方案,满足轻量化户外多维痛点

目前,户外用品大多数重功能轻外观,整体使用感受不够轻便,功能极致且专业,但在轻量化户外活动中往往容易出现既“过度防护”又“防护不足”,与用户需求之间存在明显的错位。作为轻量化户外概念的开创者和引领者,蕉下经过十年的沉淀,积累并提出四大系统性产品解决方案——AntiTec™防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组,以满足轻量化户外多维痛点。

轻量化户外各场景防护需求存在差异,比起极致的单一功能,用户更追求全面防护、恰当防护。率先洞察到这一痛点的蕉下,以防晒为切入点,基于轻量化户外多场景防护需求,迭代包含日晒防护、疲劳防护、炎热防护等在内的九大AntiTec™防护科技体系。这九大防护科技充分满足轻量化不同场景中普遍的防护需求,无论是逛街、飞盘、露营或其他场景,蕉下产品均能做到全面防护,使用户可以放心参与日常&户外活动。如蕉下全新推出的“惊蛰鞋”(轻量化全地形户外鞋),基于疲劳防护、防水防污等防护科技,创新研发Flex Core微发泡科技,整鞋减重26%,走起来更加轻盈舒适。蕉叶仿生防护系统,能够360°保护双脚防磕碰,适配城市、徒步、溯溪、海滩等全地形户外场景。

在装备减负方面,以简约实用、周全细节、一物多用、适用灵活为标准的蕉下轻量化设计,让产品的多场景使用成为现实。既是围巾也是暖宝宝的气绒发热围巾、既是防晒帽也是发箍的可卷曲的贝壳防晒帽等,让户外装备真正做到了少而精、少而全,减少装备压力。蕉下通过轻量化科技探索多种创新性的轻量化材料,也让装备的体积更小、重量更轻、收纳更易,为用户带来前所未有的轻盈户外体验。

成立之初,蕉下就敏锐洞察到轻量化户外将是户外市场的新时代主角,以防晒为切入点,围绕服饰、伞具、配饰、鞋靴、用品五大核心品类,不断打造能够提供多维防护、轻巧便携、一物多用的轻量化户外经典品。在四大系统性产品解决方案、防护科技+科技复用的产品开发及迭代逻辑的支撑下,蕉下成为首个定义并布局“轻量化户外”赛道的品牌,在轻量化户外赛道狂奔,引爆万亿级市场的下一全新增长点。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-37915-1.html