转转3C市场分析：苹果正开发低价耳机？二手AirPods同样值得选1

刚进入2023年,AirPods便频频传出需求下滑的消息,盘踞该领域头把交椅多年的苹果AirPods路在何方?

作为苹果核心产品线之一,多方数据显示,AirPods虽依旧占据着TWS耳机市场的头把交椅,但2022年销量表现却不如预期,近期因为耳机盒“暗藏”数据线登上了热搜的它,依旧没逃脱“价格侠”的吐槽。

业绩承压的同时,有消息称苹果正在研发低价版的“AirPods Lite”,以期保住苹果在TWS市场的占有率。从预测数据来看,2023年AirPods出货量仍将有所下降,高性价比的TWS耳机将受到更多消费者的关注。

行业霸主AirPods喜提热搜,销售热度却下降?

近日,一则“苹果耳机盒子不要丢”的话题登上了社交媒体热搜榜,引发诸多议论。

原来,AirPods的包装盒中内置了一根价值145元的连接线,但由于放置在夹层下面,很容易被消费者直接忽略。因此不少网友表示,感觉上千元的AirPods“又值回了一些钱”。那么,售价千元的AirPods对消费者来说真的“香”吗?

多组数据显示,虽然AirPods的市场地位稳固,但价格却一直备受诟病,而且由于高定价及市场饱和度较高,高端产品的销售热度也出现了下降趋势。

Canalys的最新数据显示,2022年第三季度,AirPods出货量超过2380万部,占据智能耳机市场份额的30.9%,其中新品AirPods Pro 2收获420万的出货量,占到这一产品线总出货量的20%。

而市场上最新消息称,2023年苹果将不再发布新的AirPods。这意味着,由新品发布带来的销售红利在2023年恐也难以重现。

除了自家产品的销售红利消失外,AirPods的外部环境同样可以说危机四伏。一边要面对廉价“山寨”产品涌入市场,另一边要面对其他厂商的下沉策略。

在多重因素的影响下,市场对AirPods的需求不断减弱。海通国际分析师JeffPu表示,2023年,苹果AirPods系列的需求将出现明显下滑,从2022年的7300万台下降到2023年的6300万台,市场对于AirPods 3的需求显著降低。

百元Air Pods有望面世,高性价TWS耳机受欢迎

高端AirPods卖不动,苹果也开始想其他的办法。

有消息指出,苹果正在研究一款名为“AirPods Lite”的产品。新品售价预计为99美元(约合人民币670元),相比之前的产品,这个价格可谓“亲民”。在设计上,AirPods Lite将采用传统长柄半入耳式设计,整体更接近AirPods 2。

苹果为何走上降价之路?归根究底还是想要“讨好”消费者。

对比过往数据能看出,消费者十分青睐高性价TWS耳机。以9月初上市的AirPods Pro 2为例,上市价格相比上一代要便宜100元,因此在2022年三季度取得了相对不错的销售成绩。而在苹果耳机产品线中,也一直是价格较低的AirPods为销售主力军。

与此同时,二手市场也可看出同一规律,高性价比的二手AirPods极为抢手。转转集团去年三季度3C数码数据显示,热销耳机TOP5中,苹果占据前四位,其中有三款为AirPods产品。

而更便宜的AirPods Lite能否帮助苹果保住市场份额还要看其上市后的情况。

当下,如果消费者想要以更低的价格入手AirPods也不用等,在转转官方验商城,各种型号的优质二手AirPods货源充足,除超高性价比外,质量、售后均有保证。

例如AirPods Pro,虽为2019年发布的老款产品,但仍是入耳式耳机的代表,主动降噪功能更是让人眼前一亮。作为苹果在TWS耳机的探路者,转转官方验商城内9成新的价格不到800元。

此外目前官网在售的基础款AirPods 二代也不错,最长支持5小时续航,满足日常使用,新品价格999元,转转官方验9成新售价478元,便宜了500多元。为了让消费者放心购买,转转还为每件产品都提供官方质保以及7天无理由退货等履约服务,享受和新品一样的购买体验。

Strategy Analytics预测,苹果在TWS市场份额在2023年预计会进一步萎缩至20%左右。走过6周年,苹果AirPods也到调整战略的时候。而改变的不只是品牌商,消费者的购买习惯也在变化,可选品牌变多,购买渠道也在增加,以转转为代表的二手消费正快速渗透到日常生活中。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-25618-1.html