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消费者品质认知不断提升,卫仕打响宠物粮“新国货”品牌

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"消费者品质认知不断提升,卫仕打响宠物粮“新国货”品牌"的内容介绍。

一个不争的事实,得益于较高的消费频次与贯穿养宠全生命周期的刚需属性,国内宠物食品赛道持续升温,已步入千亿时代。从发展历程看,中国宠物食品行业经历了从外资品牌培育市场到内资企业代工出口,再到内资企业培育自主品牌内销三大阶段,行业竞争格局在逐步优化,龙头企业份额上行趋势愈发明确,而拥有自有产能、优质产品及完整稳定供应链的头部企业市占率有望进一步上行。

说到宠物食品赛道中的佼佼者,就不得不提到卫仕。作为一个在中国宠物市场做了将近20年的品牌,卫仕首先选择从宠物专属营养品这一细分品类切入市场,打下坚实的品牌和用户基础。继而延伸至主粮赛道,在短短两年多的时间里吸粉无数,年复合增长率超200%,打破由进口品牌占据的主粮市场格局,跻身主粮赛道一线品牌行列。

消费者品质认知不断提升,卫仕打响宠物粮“新国货”品牌

作为新国货品牌的代表,卫仕究竟做对了什么,得以掌握宠物市场新消费浪潮下的“增长密码”?

自建工厂百分百把好“安全关”,ISO22000质量体系全链路保驾护航

对于任何一个食品行业,首先的诉求是“安全”。特别是天天入口的主粮,稳定的高品质尤其关键。卫仕就是成功打消了中国宠物主人对于国产食品在安全上的顾虑,从而拿到与进口主粮品牌同场竞技的“入场券”。

为了彻底把控产品质量,卫仕从2021年开始投建自有工厂,计划投资额18亿元,占地面积约600亩。卫仕工厂基于ISO22000质量体系,建立了全链路管控机制,通过产品研发设计、原材料采购、生产过程、成品检验各个阶段的质量管控,做到对产品品质全过程覆盖的管理。

ISO22000管理体系是针对食品安全的管理体系,旨在利用基础设施、原材料、人员和设备等所有因素来控制食物链中的所有过程。获得ISO22000质量体系的组织,不仅行为需符合所有有关食品安全的法律法规,在生产的每个阶段也都需要符合卫生条件。

以生产环节为例,卫仕工厂的原料处理,均需严格执行混合、粉碎与粗加工等工序的无尘环境作业要求。完成处理的原料通过无尘投料口完成投放后,后续生产工序均在密闭容器中全自动运行,隔绝与外部环境接触,最大限度避免污染风险。而制作过程中,例如膨化粮所需的120℃以上高温、高压的生产工艺,也是杀菌的关键步骤。

于此同时,为了根据不同批次原料的实际情况,做好动态调整,严控生产环节,卫仕购买进口FOSS近红外在线质检设备,实现生产过程中的全流程无死角质检。卫仕工厂更引入国际通用医药、食品行业的GMP(Good Manufacturing Practice 良好生产规范)执行标准,进一步体系化地提升工厂现场管理水平和能力。GMP是一套适用于制药、食品等行业的强制性标准,要求企业从原料、人员、设施设备、生产过程、包装运输、质量控制等方面,按国家有关法规达到卫生质量要求,形成一套可操作的作业规范。卫仕工厂根据生产工艺细分GMP管控标准,确保生产制造过程持续保持标准、规范、高效的运作水平,并能及时发现生产过程中存在的问题,加以改善。

组建强大科研团队,多元、个性化品质宠粮推动科学养宠

随着90后新消费人群逐渐成为养宠市场的中坚力量,年轻的消费群体具有较强的自我意识,他们的消费需求也呈现多样化、个性化、包容化。消费需求和态度的转变,给予了国产品牌很大的成长空间。而国产品牌要研发真正符合宠物健康需求的优质膳食产品,强大的研发能力必不可少。

2021年5月,卫仕成立了国内超高水准的宠物营养研究院,聘请中科院、复旦大学、同济大学、南开大学、天津大学、江苏大学等20多位专家学者组成豪华宠物营养“专家天团”,致力于提升国内犬猫相关基础研究,推动中国宠物行业向着更科学、更全面的养宠理念发展。目前,卫仕宠物营养研究院研究人员已有近百人,特别针对中国的实际养宠情况,进行包括犬猫免疫、代谢和肠道微生物等多个方向的研究。

消费者品质认知不断提升,卫仕打响宠物粮“新国货”品牌

卫仕宠物营养研究院完善的研发和实验体系,是卫仕推动科学养宠的底气。秉承着理论研究与生产实践相结合,不仅卫仕产品的核心原料均经过严格实验验证,卫仕工厂的生产工艺和设备开发,也在研发创新的需求推动下不断优化。

卫仕自有工厂采用高端宠物膨化食品全自动化智能生产线;冻干车间的设备,自动化程度和稳定性也均为国内领先水平。然而,即便最先进的生产线也很难完全实现创新工艺的要求。卫仕内部的研发团队和外部行业专家共同努力,成功的对膨化机与烘干机等核心设备进行了技术升级改造,使之能做高比例鲜肉添加的鲜肉粮。

强大的科研能力是卫仕推动科学养宠的“底气”,深厚的本地经验,是卫仕捕捉用户需求的“洞察引擎”。在进入主粮赛道之前,卫仕已经在宠物营养品深耕了16年,对中国宠物行业的理解、以及养宠用户的需求,有着非常多的积累。正是在这样的洞察之下,卫仕进入主粮赛道的首款产品【膳食平衡系列】,特别考虑了国内犬猫长期室内活动,热量代谢不足,容易肥胖;以及摄入维生素和纤维少,影响肠胃消化等特点,推出包含6种肉和6种天然果蔬的“营养6+6”膳食平衡方案,主打“更适合中国饲喂环境的主粮”。同时,卫仕主粮产品每一批次均会安排第三方权威检测机构质检,并将检测报告公示在品牌官网,消费者可以随时查阅,安心选购。凭借着过硬的产品质量和服务保障,卫仕膳食平衡系列主粮上线销售6个月即进入天猫猫粮品牌销量TOP10. 截至2022年第四季度,卫仕猫粮已经成为天猫渠道猫粮品牌TOP3.

保安全、重研发、有特色——卫仕在宠物市场新消费的浪潮中,顺应了消费者品质认知的不断升级,打响宠粮“新国货”品牌也并非偶然。一方面成熟的进口品牌继续拉高行业水平,另一方面更多特色和中国品牌用心打磨符合宠物健康需求的“中国好粮”。不管怎样,最终受益的还是消费者,对于蓬勃发展的中国宠物行业,值得更多期待。

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-23365-1.html


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