的新装newcloth在CES 2023上发布两款Vectran™宇航服手机壳

拉斯维加斯时间1月5日,高端消费电子品牌——newcloth(中文:的新装,展位号54473)在CES 2023发布两款产品,包括专为iPhone13 mini设计的Vectran™手机壳,和“埃及蓝版”Egyptian Blue Vectran™手机壳。

13 mini手机壳仅重11.6克,创纪录的为同类产品重量的一半,让极致轻薄的iPhone mini系列进一步的减负。配备航空铝刻字镜头圈和原厂模组MagSafe。售价99美元/699人民币。“埃及蓝版”Egyptian Blue Vectran™手机壳,采用内外双色设计,手机内衬采用制造宇航服的蓝色Vectran™ HT型超级纤维编织。侧面使用手机显示屏的“微晶玻璃”制造光线感应logo。该型号覆盖iPhone14和13系列的Pro 和 Pro Max四款机型。售价129美元/899人民币,限量500个。“有种蓝色,不示人,只告诉内心”。

newcloth在去年12月1日,刚刚全球同步发行了ZPX-001火星日落™(Martian Sunset™)手机壳。该产品以1997年NASA火星探路者计划中,保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran™纤维制造,突破了带MagSafe功能手机壳的轻薄极限,仅重15克,厚度0.75毫米,将世界纪录提升13%。独创外露磁铁设计,比原厂吸力提升62.5%。这是全球首款使用宇航服纤维制造的手机壳,带领手机壳这个传统的品类,步入新的技术级别。开售第一天,1099的纪念版即售罄,开售后一个月,销量进入高端手机壳Top 3,超越了RIMOWA等传统轻奢品牌。在与用户的深度沟通中,本次的新品,改进了充电口细边框手感,优化了MagSafe位置。

newcloth的产品逻辑

在newcloth介入之前,全球手机壳市场,都仅仅在外观与图案上竞争,而材料上,却多年停留在硅胶、金属和TPU,美国市场,多年来为OtterBox、UAG等传统防摔品牌占据。而另外一方面,从2021年开始,先后涌现出casetify、PITAKA等品牌,69美元(400人民币)以上的高端手机壳市场,直接从0到爆发,然而现有头部玩家,却仍旧在以传统材料,在花纹上的创新。newcoth不参与花纹层面的竞争,将战场,升维为新材料与新结构。

newcloth设计的出发点是思考iPhone本身发生了哪些变化,而基于这些变化,用户需要什么样的壳。从iPhone13和14开始,玻璃强度提高数倍,手机不再脆弱,而发热量、重量却猛增。用户不再需要重度防摔壳,而需要极致轻薄与合理保护,就如同不再因为一年一次户外野营,而365天穿登山靴。newcloth看到了这一点,把手机壳重量,从普通品牌的50克,剧降到15克,手肘不再酸痛。

newcloth并不是一家以头部“手机壳”制造商为愿景的公司。其基本商业逻辑,归结为一句话:CMO无法解放供应链,只有产品定义者可以。具体而言,希望能将原本割裂的产品定义、产品制造、用户沟通这三个环节,在设计与技术的引领下,融为一个交互的整体,探索“中国高端供应链”的新价值和运用新方式。

newcloth:与世界重逢

受疫情影响,2021年CES展会在线上开幕,2022年则以线上线下相结合的方式举行。本次2023年是CES展会首次全面重回线下。据主办方最新统计数据,2023年CES展会规模比2022年增长70%。本次展会,在众多oem手机壳厂商之外,与newcloth同台竞技高端手机壳市场的,还有来自加州San Carlos的品牌elementcase,其产品主打金属边框与摩托运动,这是由越野摩托爱好者Jeff Sasaki创立的公司。newcloth与elementcase是本次CES展会上,少数100美元以上的手机壳品牌。

newcloth创始人 Alex和大海

newcloth本次CES展位号54473,在参展CES新品发布同时,还在B站、抖音、Youtube等社交媒体,同步连载系列“产品与商业思维v-log”《与世界重逢》。作为以世界为舞台的高端消费电子品牌,Be a VOICE, not an echo.是公司面对世界的态度,newcloth创始人Alex ZHOU博士在CES参展时说,“我们必须与世界重逢,未见过世界,何以改变世界。”

http://bgacdzs.yongzhou.gov.cn/news-99-23071-1.html

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