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战略投资等闲内容引擎、成立西安阅闲,打造短视频内容矩阵MCN……掌阅科技入局微短剧领域一年时间,已有42部改编或原创的微短剧作品在抖音平台热播,播放总量已经超过10亿。掌阅科技发布2022年上半年度报告称,报告期内,公司深耕数字阅读生态,不断探索开拓新的业务形态,基于内容优势深入布局IP衍生产业链。
在短视频平台蓬勃发展、短视频类型日益多样化的当下,用户的观剧习惯也在从“长”到“短”实现过渡,微短剧成为了网络视听行业新的增长点。据国家统计局数据,在全年生产电视剧数量从323部、254部、202部、194部逐年递减的情况下,微短剧却磅礴生长,2021年共有398部微短剧备案,同比增长34%。到了今年6月份,单月就有452部微短剧通过备案,超过了2021年全年微短剧的备案数量。
在经历了2019年的初露锋芒、2020年的合规推动、2021年的蓄势稳增后,微短剧在2022年迎来了高质量发展,无论是从内容数量或是内容品质方面,都有了显著提升。从2021年下半年开始,短视频平台抖音相继推出“小魔女秋元”“天爱Elsa女王降临”“青柠剧场”“流金剧场”“糖果剧场”等短剧剧场,独家上线了掌阅的《我的西装新娘》《爱在午夜降临前》《失忆甜心》《你是我的蜜药良方》等微短剧作品。
随着都市题材的微短剧日益受到关注,抖音于2022年全新打造了聚焦于社会女性家庭生活的“白露的情感剧场”和着眼于男性情感的“郝英雄剧下饭”剧场,分别上线了掌阅的《我和婆婆做闺蜜》《花开有声》《宝贝回家》和《饕餮大会》《最强捡漏王》等都市生活类微短剧作品,多部作品获得千万级的播放量。其中,“白露的情感剧场”上线的《冲啊,单亲妈妈》《带着婆婆去嫁人》等月播放量涨幅达到150%以上,《女人不累》更是在上线一个月左右便斩获了超过7000万的播放量。
抖音剧集创新中心负责人钱立立在「算数说」第二期节目《短剧弄潮儿的进化论》上表示,“短剧不是长剧的缩短,而是基于用户需求所形成的短视频生态中的文化现象,是新一代IP的创作发源地”,随着大量MCN公司持续输出,各大影视公司纷纷入局,微短剧市场从爆发式增长转变为精细化运营。目前,微短剧仍处于蓝海市场,其商业潜力和市场价值不容小觑。
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