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近几年随着产业转型升级,很多传统产业都或近或远地走到了历史拐点。汽车这个伴随工业革命一路走来的产业内容也面临着从观念到技术上的重塑,意指新能源汽车制造的“新造车”的概念应运而生。
我国作为全球第一大汽车市场,在感受新造车带来的变化时也格外明显,尤其是市场变化,长久以来由于技术差异,传统汽车市场被外资车企占据大半,而新能源汽车让国产车企看见“风口”。技术研发提升基础竞争力,性价比优势抢占销售高地。据2021年相关数字显示,国内汽车销量及新能源汽车销量两项数字均稳居世界第一;截止2022年上半年,我国汽车出口量亦跃居世界第二。
更重要的是,更偏向移动智能终端的新造车正从单纯代步工具成为一种生活方式的体现。当代的消费者在购买时除了基础的性能选择,还有可能是因为选择智能、选择交互、选择环保……最终选择的是一个移动空间的构成,体现的是大众生活状态的转变。
刚刚过去的由浙江卫视与易车App联合打造的“超级818汽车狂欢夜”,就利用了这一特性,采用极具影响力的大型晚会形式,将《中国好声音》《奔跑吧》《王牌对王牌》《天赐的声音》《嗨放派》五档卫视品牌综艺与汽车工业融合,根据各档综艺间的不同个性设计歌舞、游戏等环节,通过综艺中熟悉的歌舞、游戏等内容,唤起与观众的情感链接,穿插展示各类汽车产品,展现着最尖端的国产新造车工艺,将“美好驱动梦想,汽车赋能生活”的主题送入观众心中。
晚会巧妙地让看似无关的两者共同组成晚会逻辑架构,是一次重工业轻量化展示的示范。从2012年《中国好声音》开播算起,浙江卫视陆续孵化出多个品牌综艺的十年内,国产汽车工业同样取得重大发展突破,晚会将两个行业同台相互映照,多维体现了十年间社会面貌、生活品质和精神追求的跃迁与升级。在晚会的结尾,主持人的一句话成为「车晚」意义最好的注脚:「自主创新、自强自立,这是中国汽车工业,更是全国各行各业的共识和使命」。
当然,目前新造车还只是迈出了第一步,更多技术与因此带来的规则改变还在路上,但由此带来的可能性已经让人足够期待,大众也正在自发地把汽车与生活相联结。“超级818汽车狂欢夜”结束后,收视热度口碑全面领跑,斩获全网热搜255个,直播观看量破1亿,全网短视频播放量近8亿。网络上的话题度也直攀高峰,观众对于其提出的“汽车赋能生活”概念展开了探讨,“汽车承担的生活功能正越来越多、越来越重要”“汽车将会成为新的生活空间”。关于新造车的发展走势,越来越多的人持向往态度,认为未来还会有更多技术、生活、乃至文化属性的加入。
http://www.xnnews.com.cn/zxsd25178/jjxf/202208/t20220822_2771606.shtml
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